為什麼大家總是說炒股難賺錢？為什麼每個小小散戶都感覺自己在左右著整個中國股市，每當小散一買，股價就下跌，一賣，股價就瘋漲。很多小股民應該都有過這樣的經歷：跟人學打板，剛開始隔天高開不賣，然後就股價一路下滑到水下；後來精明瞭，隔天競價時就砸盤，結果開盤就漲停。
很多股民都覺得自己是因為技術不行才賺不到錢，開始看書或者跟著老師學技術，什麼低吸，黃金分割線附近吸，BBI線附近吸，均線附近吸等等，吸完後緊接著就出現幾根大陰線，最後只能趴地上吸土了。又跟著老師學追漲，剛開始分時圖漂漂亮亮的，但只要自己一買入，沒過幾秒鐘就開始掉頭向下，很多股民甚至懷疑是不是主力就坐自己旁邊，為什麼手握數十億資金的莊家們，總是死死盯著自己那幾萬塊錢不放？
今天不討論技術，僅從行為金融學的觀點跟大家談談為何自己炒股不賺錢。現在大多數人準備投資理財的第一反應就是到處找所謂的“高手”，然後讓“高手”推薦個基金或者推薦個股票。普通投資者就好這一口，但是就算和巴菲特買了一樣的股票，普通人也很難賺到錢。但凡一個炒股多年的股民，肯定都買到過好股票，但最終自己不僅沒賺錢，還賠的一塌糊塗。為什麼會出現這樣的狀況呢？
假如有老師給我們推薦了兩支股票。一支好股票，一支壞股票。我們通常的操作是，兩支股票都買入以後，好股票一開始就漲了10%，我們很高興。接著漲了20%，我們有點坐立不安了。再漲了30%時候，我們就天天想著要不要賣了。不賣的話，萬一跌回去就虧了，趕緊落袋為安吧，終於找了個理由把好股票賣了。壞股票買入以後就下跌了10%，自己很難受。跌了20%，心情就非常忐忑。當跌了30%，深深被套的時候，自己反而很平靜，決定不看盤了。覺得自己應該學習巴菲特，做一個價值投資者，應該長期持有股票。
過了一段時間，我們看到好股票此時已經翻了倍，但是跟自己已經沒有任何關係了。壞股票虧了50%，我們依舊持有。更糟糕的是我們用賣了好股票的錢又去買了兩支股票，賺錢的快速賣掉，虧損的一直留著。長此以往，我們手裡只有深深被套的股票，我們只能抱怨自己運氣不好。實際上，大部分人都是這樣的投資邏輯；這樣的投資邏輯叫做處置效應。盈利跑的太快，虧損持得太久。那麼為什麼虧損會持有的久呢？因為普通人都會有這樣的一個心理，損失厭惡。人們不願意承認失敗，沒有勇氣面對損失，所以說越差的公司持有的越久，不賣就等於沒有輸。
最後提醒大家一點，投資是反人性的，莊家正是由於牢牢的掌握了普通投資者的心理，才能不斷的反覆收割小散戶。如果大家想在股市裡搏殺，不僅僅要學習好技術知識，更應該多多研究心理學。
閱讀更多 cc談科普 的文章
