在疫情防控攻堅戰中，如何凝聚起“互聯網原住民”的力量，做大做強主流輿論？上海人民廣播電臺推出全媒體策劃《別樣的戰“疫”》，既講述了年輕群體的“破圈”故事，也成為主流媒體“破圈”的一次嘗試。
疫情當前，很多90後、00後奮戰在醫護、社區、道口等防控最前沿，匯聚成一股衝鋒在前的青春力量。在另一個地方，這個龐大群體中的更多人，正進行一場“別樣的戰役”——“飯圈”、視頻網站、網絡遊戲……年輕人在自己熟悉的互聯網領域，為抗擊疫情燃燒自己的“小宇宙”。
飯圈女孩和藝人一起高效籌集防護用品送達前方醫院；B站UP主製作《為什麼現在不能開學》的科普小視頻，利用大數據編程提醒家鄉父老關注實時疫情信息；網遊玩家在遊戲社區內開設“疫情速報”，發佈“口罩警示”……
B站上，95後UP主製作科普小視頻。
3月9日至11日，上海人民廣播電臺旗下新聞頻率和流行音樂頻率聯手，連續三天推出全媒體策劃《別樣的戰“疫”》，聚焦飯圈女孩、網站UP主、網遊玩家等90後、00後“網絡原住民”，分享他們的戰“疫”故事。
系列策劃結合了廣播音頻直播、視頻群聊直播、微博微信和客戶端推送、H5海報、錄音報道等多種傳播手段，多角度、立體化呈現這個數量規模達到幾億人之眾的群體的抗疫故事。節目播出後，系列策劃內容在各大粉絲應援團、遊戲網站等引發關注，相關帖子在各大新媒體平臺的總閱讀量達到300萬，轉發量也超過5000。
互聯網已經成為視聽內容傳播的重要渠道和戰場，在當下疫情防控攻堅戰中，如何讓網絡成為凝聚共識的新空間？如何凝聚起這群“互聯網原住民”的力量，做大做強主流輿論？《別樣的戰“疫”》策劃作出了有益的嘗試。
精心設置選題，全景展示“互聯網原住民”群像
在《別樣的戰“疫”》特別策劃中，飯圈女孩、網站UP主、網遊玩家等這批90後、00後的“網絡原住民”，通過音視頻群聊直播，分享他們的戰“疫”故事。
《別樣的戰“疫”》聚焦第三類主人公：網遊中的“熱血俠士”。
節目中，觀眾能直觀地見到現實中的他們：“飯圈女孩”把偶像宣傳活動中各自明確的工序，演化成 “全網採購鏈條”，將最緊缺的防護和女性衛生用品籌集捐贈到抗疫前線；用數據模型製作視頻的UP主，利用興趣愛好和專業所長，製作簡單易懂的科普視頻，讓人們直觀感受到疫情防控期間聚集的風險所在；遊戲玩家中的“俠士”，把虛擬世界的“江湖義氣”變為實實在在的捐款、公益善舉，再化作一箱箱試劑檢測盒送到武漢的醫院裡……
面對新冠肺炎疫情，喜歡宅在互聯網上的他們，用他們最熟悉的鍵盤和鼠標接力敲打出愛和溫暖，傳遞給素昧平生的人。
首期《別樣的戰“疫”》特別節目，主持人與人氣組合SNH48成員陸婷及其後援會代表橋橋視頻連線。
年輕群體和主流媒體“雙破圈”
在此次系列策劃中，“破圈”是貫穿始末的一個關鍵詞。抗擊新冠肺炎疫情，90後、00後為共同目標突破自己的“圈子”，主動承擔更多責任，是“破圈”；主流媒體為傳播效應最大化，打破內外部圈層，探索全新的媒體融合方式，同樣也是“破圈”。
作為主流媒體的一次“破圈”嘗試，由上海人民廣播電臺旗下新聞頻率和流行音樂頻率聯手呈現的《別樣的戰“疫”》，是新聞與流行音樂的一次跨界出擊。上海流行音樂廣播動感101和上海新聞廣播兩個頻率共佔據了上海市內超三分之一的收聽市場份額，動感101頻率的聽眾多為充滿年輕活力的社會新銳力量。兩者的聯手在“眾志成城、抗擊疫情”這一共情點上互相延伸融合，也為不同圈層的雙方受眾“破圈”相互瞭解認知提供了平臺渠道，產生了1+1大於2的化學效應。
主創團隊根據每日主題設計的配套海報。
與此同時，《別樣的戰“疫”》是作為傳統媒體的上海廣播電臺與“飯圈應援團”“B站UP主”“網遊社區”這些外部新興圈層的一次“親密接觸”。
要報道好這些“網絡原住民”，首先要進入他們的領地，與他們同生共棲。在策劃報道的過程中，主創團隊中的90後骨幹深入TFBOYS粉絲團、易烊千璽V公益、SNH48成員陸婷粉絲團等了解、採訪飯圈女孩的參與抗疫的分工運作；並與創作《現在為什麼不能開學》科普視頻、抗疫公益MV的B站UP主們探討編程技術；部分團隊成員還參與熱門網遊《劍俠情緣》，虛擬點燈祈福武漢……
打破傳統媒體慣常的話語體系，嘗試與90後、00後進一步對話，《別樣的戰“疫”》為主流媒體探索“畫風破圈”提供了敲門磚。
系列策劃《別樣的戰“疫”》結合了廣播音頻直播、視頻群聊、微博微信和客戶端推送、H5海報、早新聞錄音報道等多種傳播手段。除了上海廣播旗下阿基米德APP、話匣子FM、官方微博微信等自有平臺，人民網官方微博、上海團市委官微“青春上海”等也給予推廣宣傳，進一步增加了這次特別策劃的影響力和傳播力。同時，系列策劃在各大粉絲應援團、遊戲網站等引發關注，相關微博3小時內閱讀量達到120萬，轉發超過2000次，評論超過1000條。這其中，僅來自粉絲應援團的轉發就超過1200次，評論超過700條。
作為主流媒體，上海廣播電臺主動深入年輕一代的網絡空間，用年輕人喜聞樂見的方式傳播主流價值觀，拉近了與他們的距離，是主流媒體有效提升傳播力、引導力、影響力、公信力的生動實踐。
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