俗話說：磨刀不誤砍柴工。在做一件事前，必須先對一件事有初步的瞭解和準備，上一篇文我和大家分享了新媒體文案基礎，瞭解了新媒體文案的基礎和特點，才能更好的開始文案寫作。
這本書的乾貨真的是比較多的，所以讀起來時間也比較長，用了一週的時間才讀完，但是是否能真正吸收還得看以後的運用。很多筆者大咖們都寫出高閱讀量爆文，而初級寫作者的我還是閱讀量很少，是很羨慕的。讀完《新媒體文案創作與傳播》，我明白了和別人的差別是因為自己寫作時沒有目標，沒有創作思路，更沒有框架。
寫作是有步驟的，要隨心所欲，但是也不能沒有沒有線索。線索，思路都按照步驟來，才是讓人看著清晰明朗的文案和文章。這裡就和大家分享一下新媒體文案的寫作步驟：
1、明確文案的寫作目的
2、列文案創意簡報 （創意綱要）
3、文案創意的寫作輸出
4、文案覆盤（檢驗）
我們在寫作時，如果是寫散文目的是為了抒情達意，寫文案是要有目的的。銷售文案是為了讓用戶買單，品牌文案是為了讓品牌得到傳播。
寫文案時效列出創意綱要，也叫文案創意簡報，主要在於梳理清楚三個問題，即對誰說？說什麼？在哪說？每次寫文案前這三問，可以讓你更明確文案的方向。
新媒體文案的步驟是：一個完整文案的輸出，必須建立在寫作的目的、目標人群、分析競爭對手以及提煉自身的賣點上，才能找到文案需要解決的問題，結合媒體投放渠道的特性，最後進創作，完成文案的輸出。
文案輸出的方法：
1發散思維樹狀圖
廣告文案創作、思考過程中，可通過樹狀圖來完成思維的發散。賣點就像是樹的主幹，聯想相當於樹的幾個主要枝幹，每個枝幹上還可以進一步開枝散葉，在每一個元素的基礎上進一步聯想，可以發散出無數個關鍵詞，到最後可以在樹狀圖中選擇一個最能打動自己的點，再進行提煉。
2創意表格思考法
維度分別列舉，每個維度相加即可獲得一種結果，多個維度相加均可獲得不同的結果。
3元素組合法
不同元素的組合常常能帶來意想不到的創意，運用的就是元素組合法——將不同的元素疊加起來創造出新的物品。
4運用金字塔原理
金字塔原理結構從上往下看，主要分為背景、標題、論點，每個論點也可有進一步的論點。如果文案較長，一般會採用類似於作文中的“總—分—總”的結構，在結尾部分會再總結一次中心思想、強調一下主題賣點，以增強目標人群的記憶。當文案較短時，則採用“總—分”結構。
以上是文案創作的基本思路。
接下來我們來說說文案寫作的技巧：文案如何吸引注意力、文案如何產生代入感、文案如何產生信任感。
1文案如何產生注意力
吸引注意力一定是文章的開頭。文案大師羅伯特·布萊提出了好開頭的四大功能：吸引注意、篩選顧客、傳達信息、吸引閱讀下去。 所以吸引注意是非常重要的。讀標題的人比讀內文的人多4倍。一篇文案的標題就是這個文案的開頭，開頭的第一印象將引發接下來的一切行為。
標題需要做到：與“我”相關、製造對比 、滿足好奇、啟動情感。才能更好的吸引讀者的注意力。
2文案如何產生代入感
製造代入感主要通過營造合適的銷售或品牌場景來實現，這裡有四個方法：講故事、提問題、用情懷、造懸疑。
3文案如何打造信任感
德國社會學家尼克拉斯·盧曼認為，信任是對產生風險的外部條件的一種純粹的內心估價，是針對風險問題的一種解決辦法，並且信任總是和風險聯繫在一起的。
在廣告文案中，尤其是銷售類文案，最大的功能就是降低受眾對應的風險，產生信任。增加信任感的的7種方法：用權威、反權威、用細節、用數據、客戶自證、示範效果、說願景。
文案是否成功，還是需要用戶的數據和產品的銷量反饋來檢驗的。所以文案其實是為銷售做服務的。這次為大家分享了新媒體文案的寫作思路和寫作技巧，更多是理論上的分享，如果大家想要學會寫文案，還是要把技巧運用起來。
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