中国内衣巨头跌落神坛！巨亏10个亿，请林志玲代言也无济于事
说起我国的内衣之王，相信大家都会想到一个门店遍布大街小巷的品牌，它就是——都市丽人。
作为内衣界的知名品牌，都市丽人定位于中低档女性服装，包括中低档内衣、内裤等，并走出了”快时尚、高性价、大众化、一站式”的独特路线。2015年的时候，都市丽人市值一度高达200亿，在资本的入驻下，同年开始实施快速扩张但“万店计划”。彼时门店总数一度达到8058家，其中加盟店6937家，自营店1121家，被广大女性消费者称之为中国的内衣品牌中的“维密”。
那时候，在国内整个内衣市场中，排名第二至第五名的内衣品牌市场占有率总和都不及排名第一的都市丽人一家。在一条热闹的商业街上，你可能会看到3、4家都市丽人的门店，一度受到了投资者疯狂加盟。
可是到了2019年，都市丽人却被曝出一年巨亏将近10个亿的消息，受此影响其股价也出现了大的跌幅，目前市值仅有22.04亿。要知道，此前2018年都市丽人还盈利3.78亿元，为何一年之间业绩遭到“断崖式”下跌呢？我们先来看看都市丽人方面给出的原因。
根据此前都市丽人的财报显示，因经济和内部需求放缓，这负面地影响了面向消费者的服装行业及该集团的营运表现。公司的董事会认为，现有的运营模式过去能够令集团迅速扩张，抢占市场份额，但却未能对本行业在销售渠道多样化、产品品质等方面作出迅速反应。
然而，从都市丽人的门店夸张的扩张速度上，似乎可以看到另一种原因：都市丽人门店扩张速度惊人，从2003年的近50家到2014年的6272家，以整整100多倍的速度扩张，其中大部分为加盟店。
其实，想想全球内衣霸主维多利亚的秘密为何跌落神坛，也就能明白了。维多利亚的秘密走性感路线，无时无刻不在展现坚挺好身材。都市丽人虽然没有搞每年一次的内衣秀，但是请林志玲代言，无疑也是走同样的路线。
然而，如今的年轻人比较追求个性、独立，这种需求都市丽人并不能满足。再加上各大平台上孵化了各种内衣品牌，他们通过主播带货等方式吸引了数量庞大的女性用户群体，而相比之下都市丽人除了价格昂贵之外，其他的产品特色并不明显，所以其在2019年业绩遭到较大影响，目前都市丽人虽然也在积极的改变营销策略，但具体的效果仍有待观察。
众所周知，近年来都市丽人把代言人林志玲换成了关晓彤，希望得到年轻一代女性的青睐，但似乎此举也未能挽回颓势。2019年巨亏10亿，老板郑耀南还辞去了总裁职位，都市丽人在未来还将迎来巨大的挑战。
对于这个曾经称霸国内大江南北的内衣品牌，大家觉得它还有可能再次崛起吗？
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