“口紅一哥”李佳琦又火了，不過這次是因為“買豪宅”。近日，一個房地產博主爆料稱，李佳琦1.3個億買了上海一處頂樓複式的豪宅，跟胡歌唐嫣做鄰居。消息發佈後，迅速登上熱搜榜。
然而，真相很快反轉，3月7日晚，李佳琦助理在粉絲群中闢謠表示1.3億元買房的消息是假的。隨後，爆料的博主也被人扒出，其貼出的所謂豪宅圖片也是“張冠李戴”，與描述不符。拉上李佳琦、胡歌唐嫣等人被指為了炒作營銷，吸引眼球蹭熱度。
但是李佳琦有錢是真的，李佳琦是直播界最能帶貨的男神，曾在採訪中自曝“從2019年1月份開始，月收入能突破七位數字”。李佳琦所言非虛。2019年7月份某平臺公佈的報價中，李佳琦單條價格達到了95萬元。後期有平臺透露，李佳琦直播一個商品的實價是80萬元，廠家還需要額外支付他50%的抽成費用。那麼，李佳琦為何會這麼火呢？
需要看到的是目前能夠火的主播也不完全是素人，比如李佳琦在作為主播之前，曾經在南昌做過多年的化妝品導購，他深知應該如何調動顧客的積極性，也經歷過探索期，最終摸索出了比較合適的營造氣氛的方法，有著鮮明的自己的特性，消費者很容易被氛圍傳染；其次，直播更加具有生動性，過去的電商通過大量的文字和圖片來展示商品，但是隨著文字內容的增多，選擇商品變得越來越複雜，而通過觀看直播的方式，消費者在和主播的互動當中獲得了娛樂體驗，並且可以更加直觀地感受到商品的質量，因此直播能夠獲得一定的關注度；再其次，直播能夠產生一種陪伴感，當下的中國社會壓力越來越大，大量的年輕人選擇離開家鄉發展，因此生活在一線城市的他們在購物時候，能夠通過觀看直播產生一種被陪伴感，即使不買東西，也可以在觀看直播時作為一種背景音來看待。同時，李佳琦本人也非常的敬業，基本每天都在固定時段進行直播，這使得消費者對他產生了一種期待感，每天習慣於看他的直播。而且李佳琦直播的產品價格都不算太高，對於消費者而言的決策成本不高。而在火了之後，李佳琦的名聲更加出圈，就會吸引更多的潛在消費者，這其實並不讓人意外。
當然，消費在這個時代也有著特別的價值。李佳琦以口紅著名，口紅是消費升級但又不會給人太大的決策成本的一個產品，而女性用戶更加註重情感價值和陪伴價值，李佳琦的產品正符合宅經濟和女性經濟的趨勢，而消費決策當中名人帶貨也有著更加重要的作用。我國的經濟正在向消費拉動轉型，在這個過程當中必然會出現更多的消費KOL，正如同過去的電視購物直播和明星推薦一樣，但是李佳琦更加具有身邊人的特性，結合他的特性正好讓他成為了在這個趨勢中火了的人。
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