疫情發生以來，改變的不僅僅是大家的生活，營銷廣告行業也受到了很大沖擊。零售、餐飲、影視等傳統廣告投放大戶基本處於停滯狀態，廣告投放額明顯減少。
品牌君發現，在這樣的情況下，備受關注的品牌，往往都是在疫情中多做實事的品牌，它們通過與戰勝疫情有關的行動和正向的價值觀輸出來樹立良好的品牌印象，反而比以前單純投放廣告要有用得多。
字節跳動：免費請全國人民看電影
在新型冠狀病毒的肆虐下，沒有春節電影檔的春節，寒風籠罩下一片肅穆。本來已經無望於春節的電影人們，紛紛撤檔。1月底，今日頭條以6.3億元的價格買下了《囧媽》線上獨播，並且在今日頭條、抖音、西瓜視頻等流媒體平臺上免費向公眾開放。
當時處於特殊時期，絕大多數的人都在家自我隔離，通過此舉今日頭條得到了較好的宣傳效果——獲得了較高的用戶轉化率，提升了今日頭條春節期間的DAU數據（日活躍用戶數量），及收穫良好的品牌口碑。
五菱：從造神車到產口罩
面對醫用品的短缺，不少有實力的大企業開始“轉行”生產口罩、酒精等用品。其中，上汽通用五菱僅用四天就自建生產線交付100萬隻“五菱牌口罩”，僅用76小時就造出了第一臺五菱牌口罩機。
“人民需要什麼，五菱就造什麼！”2月13日，上汽通用五菱生產的第一批口罩下線，霸氣的廣告語在網上刷屏。2月14日，五菱全自動生產線組裝、調試完畢，100萬隻五菱口罩正式交付，只贈不賣。2月19日，五菱第一臺口罩機下線，同時五菱也成為了國內第一家既生產口罩又生產口罩機的企業。
雖然五菱的官微關注者寥寥，轉贊評數據都只有可憐的兩位數，但是從造“神車”到產口罩的轉變，讓五菱萬能、高效、專業、負責的品牌形象徹底樹立了起來。
淘寶：寵粉嗦粉
前段時間，廣西援助了湖北3萬包螺螄粉，這公益之舉不僅引發大家集體點贊，還激發了一波網友嗦粉的興趣。但由於物流和訂單大量等原因，網友的螺螄粉一直沒到貨，出現了“一粉難求”的局面。“螺螄粉還不發貨”很快上了熱搜，3.2億次閱讀，14.2萬討論，字字句句都是吃貨們對於螺螄粉溢出屏幕的渴望。
淘寶官微看到了網友們對嗦粉的渴望，在微博上帶頭送螺螄粉，支付寶、盒馬和釘釘等阿里系一大批官方大號也沒有閒著，紛紛表示加入送粉聯盟。這樣的操作不僅展現了淘寶關注疫情下消費者狀態的真誠，還為自身塑造了一個有溫度的形象，將寵粉嗦粉活動變成了有愛的抗疫公益事件，值得點贊。
摩登天空 X B站：線上草莓音樂節
無法出門的年輕人，依然有著對演唱會、音樂節、蹦迪等活動的渴望。2月3日，摩登天空在B站直播間發起“宅草莓不是音樂節”線上試播活動，直播間在幾天時間裡陸續播放了由盤尼西林、新褲子、曾軼可等領銜的73組樂隊和藝人們的歷年演出錄像和部分全新的自制音樂節目內容，這是國內大型音樂節首次以線上直播的形式出現在互聯網平臺。
試播當日，直播間陸續湧入了20萬餘觀眾。作為國內大型音樂節嘗試線上直播的首次試水，摩登天空的舉動，可以說是在疫情危機下尋找止損之路的一次嘗試，但也確確實實解決了年輕人渴望更多線上娛樂形式的痛點。
總結
疫情期間，整個社會經濟受到負面影響，企業做營銷會更為謹慎。這些成功的營銷案例都在告訴我們一個事實：抗疫期間的營銷需要品牌轉變思路，運營更多用公關思維、公益思維替代廣告思維，脫虛向實。
這時候的營銷既要自救，也要貢獻社會價值。
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關鍵字: 上汽通用五菱 伴隨成長的中國味品牌 夏日無處不音樂
