荒野行動，為什麼感覺日本玩家那麼厲害？問答頭條網

荒野行動，為什麼感覺日本玩家那麼厲害？

2020-03-15 05:02:45 佚名

空心個

先入為主+網易用力運營

先入為主：

荒野行動2017年的時候就在日本上線了。到了2018年2月，國內騰訊出了刺激戰場，大家玩得火熱而日本應用商店並沒有，直到2018年5月的時候才由藍洞發佈了PUBG Mobile。這時候荒野行動已經排行榜第一深入人心了。

當時PUBG Mobile上線後在推特上還有人對這個話題吵了起來。老玩家說玩遊戲就圖個開心，玩pubg的質問說那就可以侵權了嗎。

用力運營：

網易為日本市場開發了個東京地圖，廣告登在車站旁邊路上。這個車站附近的小中大學生都常看到。

後來又和《進擊的巨人》聯動，出了殺巨人模式。廣告在秋葉原有很多。

後來還搞了競賽，還有其他各種活動。

荒野行動在氪金榜上也是排在了第七位

敏ai先生遊戲解說

我一直在玩這款遊戲由於本人比較喜歡設計類遊戲所以一出來就下載開始玩了，實在沒想到，就算是國內安卓系統下載的遊戲裡，也有大量的日本人。

剛開始玩的時候，恍惚好像這款遊戲根本就不像是國內公司網易開發的，因為裡面的日本人實在太多了，不過現在好像少了很多，下面我來分享下我的看法，說日本人“吃雞”瘋狂並不過分。其實追溯包括絕地求生、荒野行動等這些“吃雞”遊戲的源頭，它都離不開日本超級著名演員兼導演北野武主演的那部《大逃殺》，從那部電影上來說，“吃雞”在日本火爆並非偶然，很早前，這個遊戲場景就有了電影動員。

至於網易依靠荒野行動手遊，史上第一次成功打開被本地遊戲商長期霸佔的日本市場，同樣是努力做出來的，而不僅僅是運氣好。

先從“吃雞”這個遊戲場景說法的源頭說起。

就遊戲場景來說，就像玩荒野行動一樣，開始100號人，什麼裝備都沒有，被直升飛機運送到一個演習場，然後跳傘降落，並在周圍的建築物裡找槍械、防彈衣、藥品等戰鬥設備，之後就是互殺，直至最後存活的那個人勝出。

這個遊戲的創意，並不是最初“吃雞”遊戲設計者想出來的，而是北野武出演的電影《大逃殺》裡早已有之的劇情。

《大逃殺》是一部由日本東映映畫製作、較為典型的日式恐怖電影。它的導演和編劇分別是深作欣二和深作健太，而名氣更大的北野武，則在裡面扮演了一個老師。這部電影早在2000年12月16日即在日本上映，它更改編自日本作家高見廣村的一部小說。

《大逃殺》的內容，即講述未來一個經濟蕭條的世界裡，失業率上升，社會秩序動盪，成人威脅孩子，孩子們要麼拒絕上學，要麼就是頻繁發生，威脅到老師人身安全的校園暴力行為。結果，為了穩定秩序，一部名為《新世紀教育改革法》的法案出臺了。

這個名為BR的法案，就是為了扭轉這種情況，從全國初中三年級裡，每年隨機挑選一個班級，並隨機給他們一人發一個裝了糧食、武器、地圖等戰鬥物資的包，再將這個班級的學生送到一個荒無人煙的小島上，強制性地讓他們在三天之內互殺，直至最後一個倖存下來的學生，才能最終生存。

老實說，這部挺血腥的電影，質量一般，評分也不算非常高，但它有亮點，就是劇情的創意。但誰也沒想到，就這樣到了2017年，有個韓國的遊戲開發公司藍洞公司，將這個劇情搬到了PC遊戲上，並於當年3月，以30美元的價格在全球最知名的遊戲平臺Steam上正式上線。

藍洞公司這款名為《絕地求生·大逃殺》的遊戲，便是較早期“吃雞”遊戲，隨後它也在全球獲得了大賣。

2017年10月的一個統計顯示，它竟然賣出了1500萬份，但這個時候，應該是因為日本人不怎麼喜歡玩PC端遊戲，所以它在日本市場並不火爆，日本玩家也就佔據它所有玩家2%的比例。

不過，“吃雞”這個名詞，卻是絕地求生這款遊戲帶火的，因為你成為最終贏家後，顯示屏幕上會出現“大吉大利，晚上吃雞”的臺詞。

至於“大吉大利，晚上吃雞”這句臺詞的來歷，則源於另外一部2008年上映的美國電影《玩轉21點》，電影裡面就有這麼一句臺詞，“大吉大利，晚飯吃雞，真的來了”，背景則是拉斯維加斯賭場。

所謂的“吃雞”，即指一份1.75美元的雞肉飯，而賭錢最低則能贏2美元，結果，“晚上吃雞”就成了個好運氣的代名詞。

從這裡大概可以看出，絕地求生遊戲的主要開發創意者，應該是個電影迷。當然，這不是重點，重點是，絕地求生更早就被人知曉，但為什麼後來是《荒野行動》在日本火了？

喜歡玩荒野行動的日本人

網易遊戲開發的《荒野行動》，則比藍洞公司的《絕地求生》晚了半年，直至2017年10月28日才公測，但它和藍洞最大不一樣的地方在於，那就是《荒野行動》是手遊版的，通過手機APP就可以下載，拿著手機就可以玩。

當時還未有成熟手遊版“吃雞”的日本市場，在《荒野行動》一上線就被喚醒了。

從2017年11月開始，通過APP下載，越來越多的日本人開始玩起了《荒野行動》。變成手遊的“吃雞”在日本火爆，並出現現象級的傳播，也讓網易遊戲始料未及，因為最初的《荒野行動》，就沒有日文版的。

即便是中文版的《荒野行動》又如何？懂中文的日本玩家，甚至自發翻譯中文教程，就算是中文版，它也很快竄升到日本的App store免費榜前三。而這款遊戲發行一個月，全球下載量即超過了1億次。

對於一個長期被日本本地遊戲商霸佔的日本市場，當網易遊戲意外地發現《荒野行動》這種情況，簡直就是天降大禮包，自然後來就不失時機地推出了日文版的《荒野行動》，結果，就是2018年它在日本的繼續火爆。

它在日本火爆到何種程度？

去年11月，《荒野行動》登陸日本週年慶，11月22日至27日，它連續6天登頂日本App store暢銷榜首位。而今年1月，市場分析公司Sensor Tower預測，2018年《荒野行動》手遊的全球收入可能會達到4.56億美元，而日本市場佔比則接近80%，它也就成了國產手遊2018年在日本市場收入最高的單款產品。

嗶哩嗶哩上的遊戲解說大神芒果冰，就日本人對《荒野行動》的狂熱，去年年底更是在一期視頻節目上說：

“在社交平臺推特上，其中一個熱門話題就叫做“荒野女子”，這是《荒野行動》女玩家們的自稱，她們在話題中招募對手，發佈擊殺集錦，自發組織線上比賽，活躍程度與男玩家無二。”

“而在荒野女子的隊伍中，不僅有普通玩家，還有不少日本當紅偶像。比如AKB三屆總選第一的指原莉乃就曾在推特上公開向粉絲們請教擊殺敵人的方法，還有粉絲爆料，前櫸坂46成員志田愛佳也在玩荒野行動。”

“其他關於荒野行動的熱門話題也是層出不窮。甚至有人說，荒野行動是是為了讓日本學生學習成績下降而製作的兵器。”

“現實生活中，各大地鐵站口也隨處可見荒野行動的海報。秋葉原作為宅文化聖地，常年被各種女僕和巨幅二次元萌妹的海報所包圍，如今居然也堆滿了糙漢子的荒野行動。”

就原因，芒果冰分析認為，日本大多數玩家並沒有玩PC遊戲的習慣，荒野行動上線時，日本國內也尚未出現成熟的“吃雞”手遊，此外還有它明快可愛的畫面風格，吸引了大量日本年輕女孩，結果也就吸引了男性用戶等等。

另外就是網易遊戲的自身努力。

除了在遊戲細節上，比如加腳步聲等聲音提示、水下作戰模式、雪地腳印車印，以及推出城市地圖等創新，俘獲了更多日本玩家。網易方面更是請電影《大逃殺》編劇深作健太來做首席劇情顧問。

為了引流，讓更多日本年輕人知道，去年2月，網易遊戲還和AKB48的成員梅田彩佳和宮澤佐江合作直播《荒野行動》。

此外，還有線下活動。比如日本知名組合“地球代表”，就曾為《荒野行動》上線一週年演唱了主題曲“荒野魂”；You Tube Fan Fest上，《荒野行動》更是成為國內唯一一家贊助商，並且還有Sky Peace站臺演唱；日本年輕人服裝品牌beams，也與《荒野行動》合作，推出了一系列定製服裝與荒野行動相關的文化，幾乎滲透到了玩家生活的各個方面。

當然，《荒野行動》的影響不止這樣，比如它向日本玩家普及了中國製造的強大實力，因為遊戲裡面的直升飛機載具，是國產的武直-10和直-8，而槍械，則有95式步槍和81式三連發步槍等國產武器。

而由於《荒野行動》的日本火爆，網易遊戲的競爭對手騰訊也在行動。比如收購了藍洞公司的部分股權，並推出手遊版的《絕地求生（PUBG Mobile）》，並且在去年5月在日本發行後，同樣受到了追捧，並導致日本“吃雞”玩家發生了陣營分化，更是不少遊戲玩家做了這兩款遊戲的各種對比。

至於如何對比，就不在這裡說了，可到知乎上搜索這個帖子，《這幾天，日本人為了「PUBG」與「荒野行動」吵翻天了》。

但究竟是不是《絕地求生》力壓《荒野行動》，目前可能還需要觀察，畢竟，蘿蔔白菜，各有所愛，現在《荒野行動》雖說熱度下來了一些，但僅在國內玩，仍可以看到大量的日本玩家，感覺更像是日本市場火熱逐漸常態化了。

另，芒果冰就《荒野行動》在日本火爆的解說，到B站搜索，那個名為《遊戲孤島不再，國產遊戲反向輸出》便是。他的口才真的很好，裡面還有更多日本人玩這款遊戲的各種有趣細節。

在日本旅行時候，想交個當地朋友？掏出你的吃雞遊戲，或許會有意外驚喜，科科……

所以不能看出日本人對這遊戲的喜愛自然厲害的人就多啦

樂天pai7

是這樣，日本家用電腦的配置普遍不高，Steam在日本也不火（這裡還涉及到一個“你國（おま國）”問題），而PUBG要求配置高，優化也不好，偏偏機器性能對勝負影響很大，2017年電腦配件價格又猛漲，即使去年上半年直播平臺帶動過一波PUBG熱潮，也沒有多少人真的為了吃雞換電腦，好多人處於聽說過但沒玩過的狀態。這時候荒野行動出了，2天后追加了日語選項，1個月後追加了日本服務器，果6以上就能玩，而水果機在日本特別普及，遊戲的內容和界面又完全模仿PUBG，所以他們就直接手機吃雞了。再加上新平臺玩家整體水平低，好多人進去就能前排，一直得到正反饋，就更有動力玩下去了（不過聽說裡面放了很多接待bot，新手進去匹配的都是陪練機器人）。

另一個很重要的因素就是營銷水平，網易應該是請了很懂行的日本人來搞，遊戲本身做得好，官推運營得還比很多日本遊戲上心：網絡廣告、油管實況、投稿抽獎、日本節日活動一個不少，經常和玩家互動（轉發視頻或回覆評論），有事沒事都在獻殷勤（比如下雪提醒不要在路上玩，花粉季提醒現實中也記得帶上防毒面具——口罩），文案水平相對較高。

PS：這問題比較久遠，還在談免費榜，那個可以刷，而氪金榜就不好刷了，今天（2018.03.05 22:30）荒野行動排在遊戲氪金榜（Top Sales App/Game）第7位。

小閆MC建築教學

《荒野行動》自上線以來，倍受大家的關注，但由於外掛的原因，導致很多人退遊。後來騰訊推出了兩款絕地求生的正版手遊，更是分走了網易一半的蛋糕。

但《荒野行動》在海外的火爆程度超乎想象，特別是在日本，上架沒多久，就迅速上升到最受玩家喜歡的app store榜單。甚至連蒼老師都發微博說：朋友也在玩荒野行動呢！嚇了一跳，中文啊！能看懂嗎？沒想到這個遊戲在日本這麼火。

而《荒野行動》在日本上線很久以後，日本玩家對《荒野行動》的熱情依然不減，甚至在藍洞起訴《荒野行動》抄襲的時候，日本玩家更是發文懟藍洞：《荒野行動》才是正版。

與端遊《絕地求生》相比，手機端《荒野行動》更容易上手操作，而且隨時隨地都能進行遊戲對戰，而《絕地求生》只能在電腦上玩，這裡先不要噴我，雖然騰訊上線了手遊，但同一時期，沒在日本上線。

日本的遊戲產業，多以PSP掌上游戲機和主機遊戲為主，雖然日本的網絡遊戲發展也很快，但更偏向於年輕化，很多上班族和學生都習慣用手機玩遊戲，這也是《荒野行動》在日本大火的原因之一。

日本的遊戲市場一直很奇怪，像《英雄聯盟》這種大多的遊戲，在日本卻很少人玩。而網易希望憑藉日風的《陰陽師》可以打開日本遊戲市場，不料卻吃了個閉門羹。反而“荒野行動”卻先入為主成功佔領了日本遊戲市場，俘獲了大批日本玩家的芳心，導致現在“絕地求生手遊”很難再撼動“荒野行動”在日本玩家心中的地位，幾乎所有的青少年都在玩這款遊戲，甚至讓有的日本人這是中國的一種“策略”。用遊戲的方式來拖垮日本的年輕一代。

真磨雞兒

荒野行動這個遊戲對於廣大吃雞玩家來說並不陌生，這是有網易公司自主研發，最早的一款國內吃雞手遊。在國內吃雞手遊市場逐步飽和的情況下，荒野行動卻在鄰國日本大火，牢牢佔據了日本的手遊吃雞市場，其實對於這一個現象很多小夥伴都比較奇怪？為什麼荒野行動就能這樣火爆日本了呢？

在1月20日廣州舉行的網易遊戲開發者峰會上，網易《荒野行動》製作人丁超詳細分享了這款遊戲的出海全歷程，其中也揭秘了荒野行動在日本市場爆火的原因。荒野行動起初是製作了海外版本全世界上線的一款吃雞遊戲，在經歷了一段時間的運營後，發現日本和美國成為了繼國內後的第二、第三大市場。

熟悉荒野行動的玩家都知道，遊戲在玩法方面可謂是多種多樣的，一年以來開發了14種休閒類的玩法。結合當時天氣的變化，荒野行動也及時推出了雪天模式，讓玩家體驗雪天作戰的樂趣。也正是因為這樣一個設定，引起了日本網友的爭相cosplay。要知道在日本這樣一個小國家，按照人口比例來算，在日本12萬轉發量相當於國內微博150萬左右的轉發量。

在這個遊戲中的國產元素還是很多的，首先從人物設定方面來看，比較符合東方人物的審美。其次在槍械武器中，加入了大量國產武器，在遊戲創作的同時，傳承中國特色，弘揚國防正能量。遊戲內的直-8運輸機、國產自研武直-10，以及多款槍械都是我國自主研發的武器。包括和蛟龍突擊隊的動作捕捉合作，其實遊戲中的兩套蛟龍時裝，在日本賣的是比國內還要好，這也是營銷團隊意料之外的事情。

遊戲的發展不僅止於此，荒野行動為了進一步擴大影響力，根據日本市場的特點，與《進擊的巨人》等的ip聯動也進一步推動了遊戲的宣傳與影響，並推出了相關的載具皮膚與人物時裝。前段時間上線的全新地圖“都市陣線”更是以日本首都東西為原型創作，進一步推動了遊戲的發展。

要說以上荒野行動的各種活動是推動了這個遊戲的推廣與宣傳，那麼接下來的這個老梗就是奠定荒野行動發展的基礎了。最初的荒野行動發展的並沒有想象中的順利，能夠火爆日本市場最重要的推動還是國人都熟悉的一個老梗。它就是荒野行動的標誌---麵包補漏車。

麵包補漏車的原型相比作為國人，大家都是非常清楚的了，它是我們大街小巷隨處可見的中國特色麵包車。製作人原話中反覆提到“基於現實的東西越好玩，他的傳播會越廣。所以這其實我們認為是這個梗會更重要的一個原因。因為他會造成一些玩家之間的傳播。越來越多的互聯網所有的東西里面，只有梗才能打動玩家，去造成玩家的一些傳播，大家都在做同樣的東西，別人是不會發現其中的亮點。”

荒野行動的麵包補漏車上線之後，有一位日本的玩家根據這個補漏車原型對自己車進行改造，然後把自己Twitter號碼也留在了這個車上。這樣一個騷操作引得日本玩家在網上大肆宣傳。

久而久之，越來越多的玩家模仿改造，日本玩家爭相在高速公路、深巷中、街頭、停車場等各種現實場景，都會看到這輛麵包補漏車的身影。這一輛國產的特色車輛，這一個國人都熟悉的老梗逐漸在日本人的朋友圈傳播開來。不得不說，荒野行動在日本市場的成功雖然絕非偶然的，但這樣一個補漏車卻是實實在在的大功臣！沒想到國內的一些老梗在日本人的眼裡竟然這麼受歡迎。

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荒野行動是一款吃雞遊戲。和很多遊戲一樣，荒野行動也是把吃雞這種模式當做遊戲的主要賣點。此外，荒野行動中還加入了許多其他的元素，比如好看的時裝等。可是，就人氣來說，荒野行動其實在吃雞遊戲中熱度一般，並不怎麼火，屬於中規中矩的水平。

可是，荒野行動在日本卻意外爆紅，可以說成為了日本玩家的“國民手遊”了，這到底是為什麼呢？原因其實有很多。一個原因就是競爭小。大家都知道，國內的吃雞遊戲可以說是多如牛毛，如果你在品質和玩法上無法超越其他遊戲，那麼想火就非常困難。而日本則不一樣，市場比較小，吃雞遊戲也不多。因此，荒野行動可以憑藉著自己優秀的畫質和獨特的玩法而走紅。

一個原因是角色漂亮。大家都知道，日本人很喜歡看動漫，而荒野行動中的人物也比較偏向動漫，並且十分漂亮。因此，這樣的設計自然而然讓玩家有很強的代入感，對於這款遊戲也就不會感到陌生了。因此，荒野行動才可以吸引足夠多的玩家。

一個原因是活動好。為了迎合日本玩家，荒野行動也是推出了許多有趣的聯動，比如和進擊的巨人聯動。進擊的巨人這部動漫在日本擁有很高的人氣，荒野行動和它聯動的活動也是深深的折服了日本玩家。雖然國內也有推出類似的活動，但是估計有很大一部分玩家都沒有聽說過這部動漫，因此對於活動也就無感。由此可見，有針對性的推出吸引玩家的活動是多麼的重要。

可以說，荒野行動這款遊戲其實是非常優秀的，只可惜它在國內不怎麼火，但是在日本卻是爆紅，這個真相也是扎心了。不過，這個結果可能一定程度上是好事。因為荒野行動不火，所以它在遊戲玩法和內容上才會更加有動力，推出更多好玩的玩法給玩家。相信只要荒野行動不斷的自我完善，它將來在吃雞遊戲中是可以佔據自己的一席之地的，玩家們也都很期待。