在2019年年底的時候，騰訊音樂和騰訊公司相繼發佈的2019年Q3財報，公佈了一些數據，結合這段時間音樂版權市場的一些動態，我認為今後的音樂版權市場，將陸續發生
非常大的變化，對音樂人來說，也許將迎來一波紅利期，如何抓住，就看你了！這次的變化，
- 對普通用戶來說，在線聽歌也要開始花錢了（就像看電影一樣）；
- 對音樂人來說，可以“躺賺”的版權保底沒有了，版權收入要拼歌曲播放數據了；
長期來看，對音樂人是利好；
因為，終於可以靠音樂好好掙錢了！
為什麼會發生這些變化？
01
卡帶、CD之後，
唱片行業缺乏可盈利的產品形態；
由於近十年來，mp3免費下載及盜版的盛行，中國的唱片行業一直沒找到一種能取代卡帶、CD的可有效盈利的唱片產品形態，所以音樂唱片的商業模式一直很難形成閉環，唱片變成了嫁衣，只能作為提升藝人商業價值的一個產品，出現了唱片要靠經紀業務或其他收入來養活的的尷尬局面。
而國外由於版權保護建立的比較早，已經建立起了音樂流媒體付費訂閱的互聯網商業模式。
由於各種原因，中國的唱片行業，一直無法建立起像電影票房系統那樣的全國統一的銷售數據網絡（中國電影市場這些年發展的這麼迅速，與建立的全國統一的票房系統有很大的關係，數據透明瞭，遊戲規則透明瞭，市場才能健康發展），所以，
這幾年國內音樂版權價格高漲，音樂人卻不能直觀的感知每首作品到底賺了多少錢。在這種情況下，中國的唱片行業很難建立起規模化可持續發展的商業模式，所以一直未能建立起工業化的唱片體系，研發能力、製作能力等遲遲提升不起來，所以到現在為止，中國本土的唱片行業還一直沒能打造出幾位具有國際影響力的音樂人/歌手。
- 吳亦凡、王嘉爾等藝人雖然陸續有作品在歐美等國的音樂榜單上獲得過不錯的成績，但他們都是在韓國出道，嚴格說，並不是中國唱片行業推出來的。
- TFBOY雖然是國內非常成功，但還缺少能在國際市場取得驕人成績的音樂作品。
- 反觀相鄰的韓國，由於領土面積小，資源相對集中，版權保護相對比較容易，唱片工業體系很早就建立起來，從鳥叔，Wonder Girls，到BTS,連續推出了具有全球影響力的音樂人。
02
騰訊音樂等音樂平臺，
用重金投入換來的行業影響力，
已經開始改變中國音樂行業！
這幾年，騰訊音樂等音樂平臺通過重金購買版權及其他併購，已經在中國市場佔據90%的份額。中國音樂市場的發展，已經與騰訊音樂等音樂平臺緊密的捆綁在一起；
- 版權份額達到90%：騰訊音樂2018年10月在美股掛牌之時，已經擁有超過80%份額版權數量，歌曲庫數量超過2000萬首，到2019年，版權數量增至3000萬首，佔據近90%的版權份額。
- 市場份額達到80%：據測算，中國在線音樂用戶7個多億，其中騰訊音樂系（QQ音樂、酷狗、酷我）月活躍用戶數達到6.61億，其中，85%的用戶為騰訊音樂系的獨佔用戶。
換句話說，騰訊音樂等音樂平臺已經跟中國的唱片行業緊緊的捆綁在一起，尤其是騰訊音樂，已經與中國音樂行業榮辱與共了！
在這種情況下，以前沒能建立的，現在有機會建立起來了，比如這幾年的數字音樂專輯、付費音樂包，等等，現在已經逐漸有了規模。
在這些互聯網公司的技術+資金加持下，中國唱片行業一直沒能建立起的唱片工業體系，終於有機會被加速建立起來。
逐漸探索形成的商業模式，加上騰訊音樂系的規模和資金實力，量變必將引起質變。
03
仍在虧損的音樂業務，
將加速騰訊音樂系的動作
騰訊音娛2019年Q3財報顯示，騰訊音樂娛樂集團(TME)超過70%的收入來自社交娛樂，來自音樂的業務不到30%。
據悉，酷狗繁星直播、虛擬禮品打賞等社交娛樂服務的平臺分成為50%，可估算出，社交娛樂服務的成本，約為23.3億。根據財報提供的總營業成本43億等數據，可估算在線音樂業務的成本為19.7億元。
具體如下：
即，騰訊音娛的音樂業務，實際還是虧損的。
按財務記賬規則，版權的採購成本一般是可以分攤好幾年的，所以在線音樂服務業務的實際虧損可能更多。
04
音樂付費的空間巨大
對比兩組數據：
- 中國市場：騰訊音樂付費率4%~5%2018年騰訊音樂在美國上市時，在線音樂付費用戶2490萬，付費率3.8%；2019年Q3財報顯示，騰訊音樂系在線音樂付費用戶3540萬，付費率5%。
- 全球市場：Spotify訂閱付費率46%來自瑞典的Spotify，是全球市場份額最大，付費用戶數量最多的流媒體音樂公司。截至2018年7月底，Spotify平臺整體月活用戶數量為1.8億人，付費用戶達到8300萬人，覆蓋全球65個國家或地區，付費率達到46%。
彙總一下：
騰訊音樂，6.61億用戶，付費率只有5%；
Spotify，1.8億用戶，付費率46%。
隨著中國版權保護的持續完善、用戶付費習慣的持續養成，訂閱付費率上漲空間巨大。
“已經是行業大哥了，主營業務虧損1.8億，眼前的收費空間還這麼大，你會怎麼做？”
當然是要推動收費了！
所以，大膽預測，音樂付費收聽，將由小規模試行，加速轉向大規模常態。
以後你很快會發覺，免費聽歌越來越不容易了。要想舒舒服服的聽歌，還是買個訂閱付費會員更合適！
換句話說，
免費音樂的時代，正在快速離我們而去！
看見上圖紅框裡的白點了嗎？
免費用戶播到這裡，就自動跳到下一首了。
QQ音樂已經在用這樣方式，開始提升付費率了。
05
騰訊音樂會擔心競爭者，會乘機搶市場嗎？
有一點擔心，
但是，只是一點而已！
原因有三：
1．騰訊音樂可以用其話語權，通過影響唱片公司及版權方，給友商施壓，要求友商也收費。
2．騰訊音樂(TME)已掌握了90%的版權份額，想聽歌，只能用騰訊音樂系的APP，用戶沒有別的選擇。
3．騰訊音樂(TME)實力太強。
- 騰訊音樂(TME)，2018年在美國上市時市值約為228.94億美元，與全球最大的流媒體音樂平臺Spotify齊肩。
- 網易雲音樂融後估值近70億美元（據說，阿里巴巴之前7億美元僅換來“10%左右”的網易雲音樂股份，以此計算，網易雲音樂融後估值近70億美元）
所以，即便再次發生版權大戰，其他友商也很難搶得過騰訊音樂。
據悉，“騰訊音樂是全球唯一一家已經盈利的流媒體音樂平臺公司”。
“打架打不過，搶也搶不過，因為虧損還一直在苦苦支撐，如果大家都收費，也能暫時相安無事，大家也都能減少損失回點血，好過冬！”
總結
所以，我大膽預測，免費聽音樂成主流的時代將一去不返了！
當然，
對音樂人來說，終於可以痛痛快快地靠音樂更好的賺錢了，音樂人的好時代來了！
那麼，音樂人該如何抓住這波紅利呢?
且聽下回分解。
以上只是個人的一些思考，未必全面成熟，也可能有錯，歡迎留言探討。
End
（公號ID:TRW-MUSIC）
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