在2019年年底的时候，腾讯音乐和腾讯公司相继发布的2019年Q3财报，公布了一些数据，结合这段时间音乐版权市场的一些动态，我认为今后的音乐版权市场，将陆续发生
非常大的变化，对音乐人来说，也许将迎来一波红利期，如何抓住，就看你了！这次的变化，
- 对普通用户来说，在线听歌也要开始花钱了（就像看电影一样）；
- 对音乐人来说，可以“躺赚”的版权保底没有了，版权收入要拼歌曲播放数据了；
长期来看，对音乐人是利好；
因为，终于可以靠音乐好好挣钱了！
为什么会发生这些变化？
01
卡带、CD之后，
唱片行业缺乏可盈利的产品形态；
由于近十年来，mp3免费下载及盗版的盛行，中国的唱片行业一直没找到一种能取代卡带、CD的可有效盈利的唱片产品形态，所以音乐唱片的商业模式一直很难形成闭环，唱片变成了嫁衣，只能作为提升艺人商业价值的一个产品，出现了唱片要靠经纪业务或其他收入来养活的的尴尬局面。
而国外由于版权保护建立的比较早，已经建立起了音乐流媒体付费订阅的互联网商业模式。
由于各种原因，中国的唱片行业，一直无法建立起像电影票房系统那样的全国统一的销售数据网络（中国电影市场这些年发展的这么迅速，与建立的全国统一的票房系统有很大的关系，数据透明了，游戏规则透明了，市场才能健康发展），所以，
这几年国内音乐版权价格高涨，音乐人却不能直观的感知每首作品到底赚了多少钱。在这种情况下，中国的唱片行业很难建立起规模化可持续发展的商业模式，所以一直未能建立起工业化的唱片体系，研发能力、制作能力等迟迟提升不起来，所以到现在为止，中国本土的唱片行业还一直没能打造出几位具有国际影响力的音乐人/歌手。
- 吴亦凡、王嘉尔等艺人虽然陆续有作品在欧美等国的音乐榜单上获得过不错的成绩，但他们都是在韩国出道，严格说，并不是中国唱片行业推出来的。
- TFBOY虽然是国内非常成功，但还缺少能在国际市场取得骄人成绩的音乐作品。
- 反观相邻的韩国，由于领土面积小，资源相对集中，版权保护相对比较容易，唱片工业体系很早就建立起来，从鸟叔，Wonder Girls，到BTS,连续推出了具有全球影响力的音乐人。
02
腾讯音乐等音乐平台，
用重金投入换来的行业影响力，
已经开始改变中国音乐行业！
这几年，腾讯音乐等音乐平台通过重金购买版权及其他并购，已经在中国市场占据90%的份额。中国音乐市场的发展，已经与腾讯音乐等音乐平台紧密的捆绑在一起；
- 版权份额达到90%：腾讯音乐2018年10月在美股挂牌之时，已经拥有超过80%份额版权数量，歌曲库数量超过2000万首，到2019年，版权数量增至3000万首，占据近90%的版权份额。
- 市场份额达到80%：据测算，中国在线音乐用户7个多亿，其中腾讯音乐系（QQ音乐、酷狗、酷我）月活跃用户数达到6.61亿，其中，85%的用户为腾讯音乐系的独占用户。
换句话说，腾讯音乐等音乐平台已经跟中国的唱片行业紧紧的捆绑在一起，尤其是腾讯音乐，已经与中国音乐行业荣辱与共了！
在这种情况下，以前没能建立的，现在有机会建立起来了，比如这几年的数字音乐专辑、付费音乐包，等等，现在已经逐渐有了规模。
在这些互联网公司的技术+资金加持下，中国唱片行业一直没能建立起的唱片工业体系，终于有机会被加速建立起来。
逐渐探索形成的商业模式，加上腾讯音乐系的规模和资金实力，量变必将引起质变。
03
仍在亏损的音乐业务，
将加速腾讯音乐系的动作
腾讯音娱2019年Q3财报显示，腾讯音乐娱乐集团(TME)超过70%的收入来自社交娱乐，来自音乐的业务不到30%。
据悉，酷狗繁星直播、虚拟礼品打赏等社交娱乐服务的平台分成为50%，可估算出，社交娱乐服务的成本，约为23.3亿。根据财报提供的总营业成本43亿等数据，可估算在线音乐业务的成本为19.7亿元。
具体如下：
即，腾讯音娱的音乐业务，实际还是亏损的。
按财务记账规则，版权的采购成本一般是可以分摊好几年的，所以在线音乐服务业务的实际亏损可能更多。
04
音乐付费的空间巨大
对比两组数据：
- 中国市场：腾讯音乐付费率4%~5%2018年腾讯音乐在美国上市时，在线音乐付费用户2490万，付费率3.8%；2019年Q3财报显示，腾讯音乐系在线音乐付费用户3540万，付费率5%。
- 全球市场：Spotify订阅付费率46%来自瑞典的Spotify，是全球市场份额最大，付费用户数量最多的流媒体音乐公司。截至2018年7月底，Spotify平台整体月活用户数量为1.8亿人，付费用户达到8300万人，覆盖全球65个国家或地区，付费率达到46%。
汇总一下：
腾讯音乐，6.61亿用户，付费率只有5%；
Spotify，1.8亿用户，付费率46%。
随着中国版权保护的持续完善、用户付费习惯的持续养成，订阅付费率上涨空间巨大。
“已经是行业大哥了，主营业务亏损1.8亿，眼前的收费空间还这么大，你会怎么做？”
当然是要推动收费了！
所以，大胆预测，音乐付费收听，将由小规模试行，加速转向大规模常态。
以后你很快会发觉，免费听歌越来越不容易了。要想舒舒服服的听歌，还是买个订阅付费会员更合适！
换句话说，
免费音乐的时代，正在快速离我们而去！
看见上图红框里的白点了吗？
免费用户播到这里，就自动跳到下一首了。
QQ音乐已经在用这样方式，开始提升付费率了。
05
腾讯音乐会担心竞争者，会乘机抢市场吗？
有一点担心，
但是，只是一点而已！
原因有三：
1．腾讯音乐可以用其话语权，通过影响唱片公司及版权方，给友商施压，要求友商也收费。
2．腾讯音乐(TME)已掌握了90%的版权份额，想听歌，只能用腾讯音乐系的APP，用户没有别的选择。
3．腾讯音乐(TME)实力太强。
- 腾讯音乐(TME)，2018年在美国上市时市值约为228.94亿美元，与全球最大的流媒体音乐平台Spotify齐肩。
- 网易云音乐融后估值近70亿美元（据说，阿里巴巴之前7亿美元仅换来“10%左右”的网易云音乐股份，以此计算，网易云音乐融后估值近70亿美元）
所以，即便再次发生版权大战，其他友商也很难抢得过腾讯音乐。
据悉，“腾讯音乐是全球唯一一家已经盈利的流媒体音乐平台公司”。
“打架打不过，抢也抢不过，因为亏损还一直在苦苦支撑，如果大家都收费，也能暂时相安无事，大家也都能减少损失回点血，好过冬！”
总结
所以，我大胆预测，免费听音乐成主流的时代将一去不返了！
当然，
对音乐人来说，终于可以痛痛快快地靠音乐更好的赚钱了，音乐人的好时代来了！
那么，音乐人该如何抓住这波红利呢?
且听下回分解。
以上只是个人的一些思考，未必全面成熟，也可能有错，欢迎留言探讨。
End
（公号ID:TRW-MUSIC）
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