坑爹的策略：不升級不給用功能？什麼鬼邏輯
今天看到一個營銷推送，在自家的APP上買國產手機24期免息分期，指引用戶到第2個“吃”那裡去領取。於是乎我興沖沖的打開APP，咦，“豬頭，我的吃呢？”原本如左圖的十大金剛位完全消失不見了，我似乎看到的是一個新的APP。這不是耽誤我買國產手機嘛。
於是乎趕緊找到產品經理詢問原委，對話如下：
黑人問號臉.jpg
這是什麼鬼邏輯！
十大金剛入口可是流量集中營啊，居然只對最新的4.3.1版本開放，低版本的用戶均不可見。問題是我的版本也沒有很低啊，4.3.0而已，就這麼硬生生的被不知所謂的產品規則一刀切掉了，更可氣的是：
1）低版本用戶沒有任何升級通知或引導
2）低版本用戶沒有任何針對此策略的知會或說明
對於數據運營和增長而言，以上都是不可饒恕的情景。因為APP的版本迭代是非常重要的數據運營和增長場景，也是最容易被忽視的用戶場景。
那麼，今天就帶大家聊透版本迭代場景下的運營和增長策略。
版本迭代的3大主場景
app版本迭代是app的一件大事，是為數不多能夠直接觸及全量用戶的場景，用的好，不僅是一次成功的拉新促活營銷，更可以把沉默和流失的用戶有效拉回，效果不亞於轟炸用戶的裂變，用得不好，除了留下用戶的一句“什麼玩意”後流失外毫無所得。
按照APP版本迭代的週期，我們把版本迭代分為三個主場景：
1）新版本方案期
在距離新版本出街前的10天~2個月，制定新版本的營銷策略、傳播方案、監控指標、回滾方案以及灰度計劃。
2）版本迭代期
版本迭代期又分為兩個子場景：新版本灰度期和版本升級期：
新版本灰度期：主要針對新版本進行用戶灰度和渠道灰度來謹慎的驗證新版本效果
版本升級期：灰度期後基本上全量推送版本升級
3）版本迭代後
效果評估、營銷策略（頑固用戶，soft sale，強制升級）
那麼在這3大場景中分別都有哪些有趣有料又有效的運營增長策略呢？
版本迭代的6大增長策略
不講原理，直接上實操乾貨。1）頂層策略頂層策略將版本迭代中的客群細分，根據每種客群的核心需求制定頂層策略。
2）獲客策略
基於3A3R模型制定四大客群的獲客渠道和用戶觸點。
3）營銷場景
從營銷層面為不同客群制定權益和投放方式。
4）首開新版本場景
為不同客群首開新版本後製定留存策略。
5）社交和裂變場景
對於進入新版本的客群，仍需要進一步挖掘其價值為產品貢獻二次裂變。
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