搜索引擎向來是一個寡頭市場，因為那些新入場的選手們要麼是被壓制的還沒開始就已經結束了，要麼是堅持了一段時間之後挺不住退場了。
國內的搜索引擎霸主是百度毋庸置疑，"百度一下""有事問度娘"都是深入人心的廣告標語。但是隨著移動互聯網的發展，短視頻成為新的紅利，用戶獲取信息的地方多如牛毛，各垂直領域信息豐富又專業，哪還有什麼非百度不可？
前有狼後有虎
雖然後來百度因為競價排名的一些原因被受眾討伐，然而2020年2月28日，百度還是交出了一份自2018年第四季度以來最好的成績單。2019年內，百度的搜索引擎廣告收入達到781億元，佔公司總營收的72%，承包了百度巨頭收入的半壁江山。
之前谷歌退出國內市場的時候，大家都認為百度會一家獨大，然而早有群狼對這塊肥肉虎視眈眈。
在十年前的三月份，谷歌留下了一塊26%的蛋糕，這其中蘊含的巨大流量帶來無限商機。前有騰訊搜搜，後有搜狗，用搜索引擎入口捆綁輸入法、服務器，建立自己的搜索矩陣。更有甚者360搜索，利用二級域名整合百度和谷歌的內容，但是還是百度斬於馬下。
就在百度為財報的好成績開心的那天，流量界的新貴字節跳動正式上線了頭條搜索。
關於信息流的正面較量
如果說哪次危機是百度遭遇過的最嚴重的一次？所有人都會回答是這一次。因為頭條搜索的入局，將用信息流這個頭條系最厲害的殺手鐧向百度揮出致命一刀。
百度作為老牌貴族已經在搜索引擎上耕耘多年，建立了完整的"內容生態"，更是先後投資知乎、果殼等內容服務商，可以從中看到百度已經意識到接下來會面對的危機，"信息流"這個互聯網新時代的戰爭。只做內容贏不了，只做渠道也不行，2019年8月，百度宣佈已形成"搜索+信息流"兩大流量引擎和"百家號+智能小程序"兩大生態的立體化佈局。
但是頭條系來勢洶洶萬不能掉以輕心。頭條系的矩陣包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山、懂車帝等多領域多層次的產品，其中抖音和今日頭條更是巨大的流量池，二者的DAU相加能達到4.4億。
百度和頭條二者相對比，字節跳動旗下產品總日活超過7億，全球月活超過15億，而百度App日活用戶只有1.9億，百度旗下產品月活只有11億，很明顯字節跳動搭建起的產品矩陣更具流量優勢，這也是廣告主最為看重的。
頭條具有強大的推薦系統，可根據大數據下的行為分析給定向人群投放定製素材。不像是傳統的彈出廣告或者競價廣告，信息流非常大地拓寬了媒體擁有的廣告位數量，同時因為是根據喜好推薦的，用戶既不會覺得騷擾，又會對推薦內容非常感興趣，促成轉化。
因此在移動互聯網時代，其對應的廣告形式就是朋友圈或者今日頭條裡的信息流。搜索廣告越來越不值錢，信息流越來越受青睞。而今日頭條在發展過程中摸索出來的方法論，又被整個頭條系大量複用：算法推薦，社交關係導入，在信息流中插入廣告變現，並通過持續的補貼吸引內容創作者，並通過投放大量購買流量。
就像是有些新聞我們在頭條裡看到了，並不會離開頭條再去打開百度APP一樣，字節跳動利用搜索引擎將流量留在自家，既能留存用戶，又能增加內容觸達。所以未來鹿死誰手，還真的不好說。
百度有時間和積累的經驗，但是在信息流領域他才是真正的新人。現在無論什麼產品都要拿日活來說話，沒有更加完備的內容板塊，沒有更加年輕的受眾群體，沒有更加深的流量池。在未來的搜索引擎大戰裡，誰又能打保證最後的贏家是誰呢？
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