本季度，B站營收結構進一步改善：遊戲收入增長持續放緩，非遊戲業務佔比達57%，B站不再是一家單純的“遊戲公司”。在用戶數據上，B站新增用戶數再創新高，但月投稿量、月均互動這些體現社區氛圍的指標同比上漲，環比卻有所下降。
北京時間3月18日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI）公佈了截至2019年12月31日的第四季度和全年的財務報告。
財報顯示，2019財年嗶哩嗶哩（下稱“B站”）總營收達67.8億元（人民幣，下同），同比增長64%，第四季度營收同比增長74%，達20.1億元。淨虧損為3.872億元，同比擴大102.9%，去年同期為1.908億元，環比收窄，上個季度為4.06億元。
數據來源：B站財報 製圖：36氪（下同）
截至發稿，B站盤後股價下跌2.63%。
圖片來自：東方財富
本季度，B站用戶增幅再創新高。月活用戶同比增長40%，達1.3億；移動端月活用戶同比增長46%，達1.16億。與此同時，日活用戶達3800萬，實現了41%的同比增長。這與B站實施積極的“破圈”措施不無關係。
以B站推出互聯網行業首臺新年晚會“二零一九最美的夜 bilibili晚會”為例。目前這場晚會站內播放量已超9000萬，彈幕數量近300萬。首屆bilibili新年晚會不僅在年輕群體中形成巨大共鳴，更吸引了包括70、80後在內的廣泛群體。
不過，值得注意的是，體現B站社區氛圍的關鍵指標，月活UP主及其投稿量分別為100萬、280萬，日均視頻播放量7.1億次、月均互動數24億次，呈環比下降趨勢。上個季度各項數據為110萬、310萬、7.25億次、25億次。但社區核心群體——通過100道社區考試答題的正式會員數量達到6800萬，上個季度為6000萬。B站“破圈”吸引了越來越多的外來者，但這或許也在一定程度上影響了它的社區氛圍。
B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“2019年對我們是具有重要意義的一年。優質內容的持續破圈和用戶基數的高速增長，使得B站正逐步成為一個廣受大眾歡迎和認可的平臺。本季度不僅營收連續超預期，毛利率也獲得持續攀升，月活及日活用戶數均再度創下歷史新高。新的一年，我們將繼續加強內容生態及商業化體系建設，並圍繞行之有效的用戶增長策略，釋放社區的更大潛能。”
具體到各項營收，作為B站目前的主營收業務，B站遊戲業務收入增長22％至8.7億元，遊戲業務增速繼續放緩，上個季度該部收入為9.3億元。除了《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order）的持續帶動，B站還有《明日方舟》、《戰雙帕彌什》、《狐妖小紅娘》及《陰陽師：百聞牌》等一系列於2019年發行的聯運遊戲。目前，B站擁有超過30款獨代遊戲儲備，並將進一步推進遊戲海外發行業務。
遊戲增長的同時，非遊戲業務收入也在持續提升，同比增長157%達11.4億元，佔總營收57%。可以說，B站撕掉了遊戲公司的標籤。
直播和增值業務方面，B站本季度收入5.7億元，同比增長183%。直播已然成為B站內容生態的重要組成，且B站一職在電競、娛樂等細分版塊發力。此前，B站花大價錢拿下了《英雄聯盟》世界賽（2020年-2022年）中國大陸地區的獨家直播權。此外，還簽下了前“鬥魚一姐”馮提莫。
為了增加視頻的商業能力，也為了吸引用戶，目前B站正在參與到動畫片、紀錄片內容的聯合出品和製作中。在11月舉行的國創發佈會上，B站還推出了包括《三體》、《凡人修仙傳》、《我為歌狂2》在內的40部國產動畫作品。B站表示，B站的IP化、精品化兩大戰略重點在2019年初見成效。在動畫領域，2019年國創區的月活躍用戶數量第一次超過番劇區，成為B站第一大專業內容品類。
在紀錄片和綜藝領域，B站自制及聯合出品了政務紀錄片《派出所的故事2019》、火鍋題材紀錄片《生活如沸》、自然類紀錄片《未至之境》等。多元的內容也推動了付費會員及廣告業務的增長。截至12月底，大會員數量同比增長111%達到760萬。
廣告業務方面，B站本季度收入同比增長81%至2.9億元，且環比增長，上個季度為2.5億元。儘管四季度廣告宏觀環境疲軟，但B站廣告收入呈穩定增長態勢。B站表示，繼“雙11”之後，B站與阿里巴巴進一步加深業務合作關係，淘寶旗下品牌聚划算獨家冠名贊助了bilibili新年晚會。晚會形成的出圈效應，也將進一步加強B站對品牌廣告主的吸引力。
另外，得益於電商平臺“會員購”業績的快速提升，B站第四季度電商及其他業務收入達2.8億元，同比增長241%。
財報中，B站對2019年第四季度收入進行了展望，預計將達到21.5億元至22億元。
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