記者 | 佘曉晨
北京時間3月18日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI）公佈了截至2019年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2019財年嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）總營收為67.8億元人民幣，同比增長64%。
2019第四季度，B站營收為20.1億元人民幣，同比增長74%，超出市場預期的19.7億元人民幣。淨虧損為3.87億元人民幣，同比擴大102.9%，較上季度的4.06億元環比收窄。
在業務營收方面，第四季度，B站遊戲業務收入同比增長22％至8.7億元。2019年，B站發行了《明日方舟》、《戰雙帕彌什》、《狐妖小紅娘》及《陰陽師：百聞牌》等一系列聯運遊戲，目前擁有超過30款獨代遊戲儲備。B站方面表示，未來將進一步推進遊戲海外發行業務。
本季度，B站的營收結構有所改善。非遊戲業務收入佔總營收57%，較上一季度佔比增加7%，同比增長157%達11.4億元。此外，單個月活用戶所帶來的非遊戲收入同比增長83%。
其中，第四季度直播和增值服務收入達5.7億元，同比增長183%。值得注意的是，在2019年12月，B站與《英雄聯盟》版權方達成合作，成為其世界賽（2020年-2022年）中國大陸地區獨家外部直播平臺。12月底，鬥魚頭部主播馮提莫也與B站簽約。兩項合作的達成，讓直播成為B站內容的重要組成部分，一方面有利於B站擴大用戶群體，另一方面也幫助公司解決營收結構不夠平衡的問題。
本季度B站廣告收入為2.9億元，同比增長81%，上季度為2.5億元，環比有所增長。繼“雙11”之後，B站與阿里巴巴進一步加深業務合作，淘寶旗下品牌聚划算獨家冠名贊助了bilibili新年晚會。在財報電話會中，B站表示，未來一年會和更多品牌方進行合作。
得益於電商平臺“會員購”業績的提升，B站第四季度電商及其他業務收入達2.8億元，同比增長241%。
但是，第四季度的大動作也帶來了支出的增長，導致了淨虧損的擴大。第四季度，B站的銷售和營銷費用為4.13億元人民幣，同比增長127%，較上一季度增長13.8%。
實際上，2019年，“破圈”成為B站增長的關鍵詞，平臺致力於吸引不同群體成為創作者。第四季度B站繼續在激勵UP主上推出各項計劃，包括細分領域的“Vlog星計劃”、“音樂星計劃”等。第四季度，B站月均活躍UP主數量突破100萬，同比增長80%；其月均投稿量同比增長66％達280萬。
和UP主的緊密聯繫依然是B站的核心任務。運營數據方面，第四季度，B站月均活躍用戶達1.3億，同比增長40％；移動端月均活躍用戶同比增長46％達1.16億，實現自2018年上市以來的最高增幅。
B站董事長兼首席執行官陳睿表示，2019年對B站是具有重要意義的一年。“作為增長策略和品牌宣傳的一部分，首屆bilibili新年晚會獲得巨大成功，不僅在年輕群體中形成巨大共鳴，更吸引了包括70、80後在內的廣泛群體，成為2020年開篇的現象級節目。新的一年，我們將繼續加強內容生態及商業化體系建設，並圍繞行之有效的用戶增長策略，釋放社區的更大潛能。”
在財報電話會中，針對疫情對B站的影響，陳睿表示，B站的業務較為多元，電商業務受疫情影響明顯，而遊戲和大會員付費等業務反而因為假期有所增長，因此短期內疫情對B站影響不大。財報中，B站對2020年第一季度收入進行了展望，預計將達到21.5億元至22億元人民幣。
財報發佈後，B站盤後漲轉跌，截至發稿前，B站股價下跌3.86%。
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