受疫情影響，全民開啟囤生活用品，積累糧倉食物，人們對於其他領域關注度較低，尤其由於線下場景消失，導致多種行業經濟持續低迷，面臨生存危機。
2008年世界性經濟金融危機，人們選擇購買廉價的口紅，來滿足購物慾。於是金融危機下，口紅迎來了逆勢增長。從經濟學上，人們稱之為“口紅效應”，並且在如今經濟學市場廣泛使用。
而當下，受疫情影響，全民隔離防護必帶口罩，家庭必備消毒液等，2020年最熱的產品口罩當之無愧，甚至有人定義為口罩經濟。
相對於口紅來說，疫情之下，口罩的消費需求是剛性需求，並不是由於滿足購物慾而購買的，我們應該觀察必然之外的偶然。
下面我們先看一組天貓38女王節戰況：根據天貓數據顯示，剛剛過去的天貓38女王節，整體銷售額遠超去年，超過2萬個品牌銷售額同比增長超過100%，淘寶直播帶動的銷量同比大漲264%，最高的一天帶動成交量增長了650%，銷售額創下疫情以來成交新高。
接下來我們看看，美妝消費力體現在哪幾方面：
1.美妝市場需求、消費力穩定
筆者蒐集了部分數據，發現疫情之下，確實也存在著“口紅效應”，在彩妝大類中，唇釉和口紅的銷量並未受疫情較大的影響，銷量仍是佔據彩妝品類大頭。
數據來源：美業顏究院（統計數據時間：2.18-2.24）
2.“眼影效應”刺激購物需求激增
通過數據，筆者發現TOP10中，眼妝部位的產品銷量均有提升。根據拼多多研究院數據顯示，白領復工10大熱銷產品中，眼影盤位居top3。疫情之下，刺激小眾品類眼影成為熱門單品，觸發了“眼影效應”。
大批企業陸續復工，但抗疫仍然處於嚴峻狀況，都市白領、精緻女性開始將日常美妝重點轉移到眼部，觸發了眼部美妝產品受關注，購買量激增，這種現象我們可以定義為“眼影效應”。
眼影火熱，國產美妝品牌似乎嗅到了大批女性美妝需求，近期完美日記、橘朵，紛紛發佈了眼影新品，李佳琦的愛犬Never成為完美日記眼影的代言，以萌寵營銷策略，捕獲了不少女性消費者，開啟買買買，這也是一部分美妝消費力的體現。
3.居家“宅經濟”撞上“熬夜經濟”
上一篇，我們說到33.8%的人2-3天出門一次，一部分人開啟廚藝養成記，一部分人釘釘直播上課，與此同時大部分年輕人在家的狀態都是熬最晚的夜，全民熬夜大軍規模又上了一個量級，在此背景下，也刺激了去黑、抗衰的美妝需求。根據數據顯示，用戶購買抗衰、黑眼圈產品增多，在疫情之下，美妝產品更加場景化的滿足用戶隔離期間的“美”的需求。
數據來源：美業顏究院（統計數據時間：2.18-2.24）
綜合以上，她經濟消費力不容小覷，美妝市場是一個需求基本穩定的市場，但是，在如此嚴峻的經濟狀況下，各大美妝品牌包括微商、網紅品牌，還想早點開啟品牌營銷，抓住用戶，運營好私域流量。
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