[PCOnline 資訊]今年由於特殊原因，在春節期間，我們不像往年一樣可以走親訪友，取而代之的則是宅在家裡，雲聚餐、雲拜年成為最新最潮的拜年方式。而宅在家裡，玩手機、玩電腦成為了我們的生活常態，連常被忽視的電視機在今年春節也備受寵愛。根據統計，春節期間電視的開機率上升明顯，日活率甚至達到了50%以上，日均使用時長超過7小時，創下自移動互聯網興起、智能手機普及後令人難以想象的新高。
儘管電視機的使用率大幅提高，但是暫時未能讓彩電行業的整體銷售量和均價呈現上升的態勢。在今年的1-2月，彩電行業的銷售規模整體下滑，而整體均價也下跌至2850元的水平。不過從銷售結構來看，處於兩極尺寸的彩電更受消費者青睞。32寸的彩電銷售量從往年的2.8%增長至5.7%，比過往翻了一倍；70寸以上的產品銷量也從往年的14%提高至24%。
從這樣的銷售狀況可以看出，小尺寸電視機可能多用於滿足孩子線上學習的需求，而大尺寸電視機則可服務整個家庭的多樣化需求，如影音娛樂、視頻會議、體感遊戲、運動健身等活動使用大尺寸電視機會有更好的體驗，非常適合宅家使用。而能夠護眼的激光電視在今年也成為大家的新寵，畢竟很多學生都在家上網課了，眼睛視力健康問題也是大家最為關注的一個方面。
面對疫情所帶來的新狀況，不少彩電廠商也藉助成熟的渠道平臺和自有新零售平臺加速渠道轉型。
實際上，這次疫情也讓不少人的消費模式出現了轉變，讓更多的家庭接受了線上和新零售的消費模式，並且也進一步覆蓋了群眾在生活、娛樂、社交等方面的需求。
這樣一來，將會有更多的家庭需要智能電視，讓其發展進入一個嶄新的階段，黃金十年即將開啟。它將會以5G為核心渠道進行全場景智慧家庭升級，將以家庭智慧中心的定位帶動家庭場景的升級。
值得注意的是，在所有家電品類中，目前只有彩電逐漸被排除在剛需範圍之外，因為它作為娛樂設備的剛需屬性並不強烈，因此逐漸被消費者所遺忘，但這並不意味著彩電將逐步走向衰退，最終退出市場。
電視行業相關從業人士提供了彩電行業未來兩個可能的發展方向：一個是通過提高其配置和芯片運算能力，將彩電作為一個邊緣計算中心；二是依託線上教育，不過如何打通教育資源成為行業、品牌商和渠道商需要共同探究解決的問題。
一旦上述問題被解決，彩電將很可能成為家庭消費寬度最寬、消費力比較高的三口之家的香餑餑，因為它的點播內容題材變得更加豐富，家長陪伴式觀看的平均人數也更高。畢竟手機、平板電腦再好都只是屬於私人媒體，而位於客廳的電視機則是屬於一家三口或者幾代人共享的美好時光，只要經過發展，彩電的價值能夠被看見則依舊能再次迴歸剛需家電行列的C位。
然而智能電視除了帶給我們豐富的娛樂模式之外，還會帶來一些令人感到厭煩的問題，最明顯的就是開機廣告。自互聯網（智能）電視發展以來，越來越多的廣告形式對用戶體驗帶來較大的影響，且某些時候還不能關閉廣告，只能委屈看完。
在3月10日，江蘇省消費者權益保護委員會發布了《智能電視開機廣告技術規範(徵求意見稿)》，對開機廣告進行一鍵關閉功能的設置提出了明確要求，這一規定也在家電行業引起了廣泛而熱裂的討論。
站在消費者的角度，開機廣告的時長自然是越短越好，誰也不想開機之後還需要等待十幾秒甚至長達一分鐘的廣告。因此，許多品牌方也應該從技術維度、法律維度和用戶維度進行考慮，力求在開機廣告的時長及其出現後能夠進行一定的自主調適和取捨，給消費者帶來更多的選擇。此外，倘若這些廣告能給用戶帶來良好的體驗，多傳播社會正能量，或許就不會影響消費者的整體使用體驗。
雖然取消開機廣告無法解決解決電視廠商的硬件利益問題，但這一要求其實是告知電視廠商不要過於強調廣告本身所能帶來的利益點，而是把它作為一種服務，給消費者帶來一定的利益點。像在疫情期間，口罩或者消毒產品作為開機廣告不僅對商家有利，還能起到提醒消費者合理使用產品的作用，這種對消費者有用的廣告不僅不會讓消費者反感，還會讓他們樂於收看。因此，品牌方在投放開機廣告時，一定要注意內容對消費者是否有價值，這樣才能讓開機廣告的存在變得更有意義，而不單純是商家收取利益的一種方式。
此次春節，大家宅在家後，彩電重新成為宅家娛樂的一種好方法，也讓不少人發現彩電的重要性。只要彩電行業把握好此次發展機遇，就能在未來的一段時間再次成為家庭中不可或缺的共同娛樂設備。
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