繼上週國際數據公司（IDC）發佈 2019 第 4 季度全球可穿戴設備出貨量報告後，近日，IDC 又發佈了中國可穿戴設備市場的季度報告。
報告顯示，2019 年第 4 季度中國可穿戴設備市場出貨量 2761 萬臺，同比增長 25.2％。2019 年全年中國可穿戴設備市場出貨量 9924 萬臺，同比增長 37.1％。
各廠商的排名情況
從出貨量排名來看，無論是 2019 年第 4 季度的季度排名，還是 2019 年的年度排名，中國前五大可穿戴設備廠商的位次都是相同的，分別為小米、華為、蘋果、步步高和奇虎 360。其中，小米和華為的年度可穿戴設備出貨量均超過了 2000 萬臺。
從市場份額來看，小米和華為在 2019 年的市場佔比總和接近 5 成，分別為 25.1% 和 20.4%。其中，華為的市場份額增長迅猛，從 2018 年的 12.7% 一躍至 20.4%，增幅 120.8%。
各廠商的市場表現
小米手環 4 在本季度繼續保持穩定且大規模的出貨，而耳機類產品，尤其是真無線耳機獲得了顯著的同比增長。
△ 小米智能手錶
華為保持高速增長，其中手錶產品表現亮眼，尤其是華為 GT 2 擴張勢頭迅猛。受 GT 系列的帶動，華為成人手錶市場的出貨量突破 1000 萬臺，同比增長 58.2%，創三年以來最高增速。
△ 華為 Watch GT 2
蘋果的耳機類產品在年末促銷的刺激下，同比增長顯著。小天才的增長則主要歸功於它成功完成了從 2G 市場向 4G 市場的轉移，並在線上渠道拓展方面取得了積極有效的成果。
△ 小天才前後雙攝視頻電話手錶 Z6
奇虎 360 在逐漸調整渠道政策，渠道策略逐漸向保守型調整。另外，奇虎 360 還推出了老人手錶，準備探索老人健康市場。
各產品品類的表現
回顧 2019 年，中國可穿戴市場在耳戴式產品（耳機）和腕帶式產品（手錶、手環）上均得到了突破性的發展。
真無線耳機等耳戴式產品在經歷了 2017~2018 年的爆發期後，依然保持著強勢的增長勢頭，2019 年同比增長高達 114.7%。
耳機是消費電子的常青樹，回顧 2019 年，各路玩家源源不斷的向市場輸送著增長動力。華為、小米、OV 等更多手機廠商加入耳機大戰，老牌音頻廠商也逐漸完成了數字化轉型。值得注意的是，隨著市場對語音交互和設備互聯的需求的增長，互聯網廠商或將成為一支新的增長力量。
△ 萬魔時尚豆真無線耳機
手錶類產品在 2019 年也迎來了重要的突破。未來，各廠商將在主打運動健康類的細分手錶市場上紛紛跟進，以兼具良好體驗和親民價格的產品進一步挖掘市場潛力。同時，具有獨立應用市場的智能手錶市場，也將保持穩定增長。
手環類產品儘管是可穿戴市場上較為成熟的產品，但在 2019 年依然獲得了 10.5% 的顯著增長，創三年以來最高增速。
2020 展望
如今，中國在可穿戴市場正處於上升期，但受新冠病毒疫情的影響，其增速也會受到一定程度的影響。有業內人士稱，這一影響或將在 2020 年第 2 季度有更加明顯的表現。
儘管 2020 的開局舉步艱難，但中國可穿戴市場仍將迎接新的發展機遇。
首先，疫情讓人們對於健康有了更多的關注，健康可穿戴產品（尤其是帶心率、血氧等健康監測功能的產品）或將成為新的增長動力。
△ 華米真無線心率耳機 Amazfit PowerBuds
其次，隨著越來越多的商家在疫情出現後，逐步加強了線上營銷的方式，並積極拓展如網紅直播等新型營銷方式。營銷和渠道的多樣化，或將成為企業轉型的契機。
△ FIIL T1X 真無線耳機
最後，隨著以華為、小米、OV 為代表的手機廠商不斷拓展其可穿戴產品線，並圍繞著手機這一核心，打造互聯互通的 IoT 生態，在體系內增強多設備的互動，打磨產品體驗，加強用戶對設備的粘性，逐漸影響潛在用戶的品牌忠實度，從而發揮出 1+1>2 的效果。
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