疫情期間，朋友圈突然被一個回形針視頻”關於新冠肺炎的一切“給刷屏了。
大家配上“硬核”“透徹”“嚴肅易懂/冷靜溫暖的科普”“實事求是”等文案表達了對其的支持與喜愛。
這條科普短視頻，理性詳實、深入淺出的解釋了新型冠狀肺炎，如何發生、傳播與感染人類。
視頻發佈後，全網播放量超過1億。
人民日報微信微博同步轉發，兩天內全網吸粉320萬。
回形針的質量一直都非常高，從內容選題、數據蒐集、畫面風格上都是國內頂級的水平，在粉絲中一直有很高的認可度。
本次視頻的爆火既有回形針自身的努力，也有大環境的影響。
總結起來就是：在大眾公共話題中做到了更加專業客觀的科普分析。
回形針創立自2017年底，2018年初開始穩定更新。
從虧損47.5萬元，到盈利182.8萬，回形針僅用了一年時間。
雖然，我們沒有回形針一樣很牛的團隊和頂級的製作水平。
但是，在嚴防疫情的當下，要加快線上內容營銷的力度，其中短視頻平臺是不可錯過的！除了獲取疫情資訊、連接線上購物，實體店線上營銷等，短視頻都是重要渠道。
1、實體店如何做好短視頻營銷？
1、掌握爆款技巧
首先要明確的是，爆款短視頻的技巧是可以習得的——首先找到幾個模仿的大V賬號，對其標誌性爆款視頻進行拆解並覆盤，以歸納整理出創作技巧。
2、店主即品牌
沒有幕後團隊的加持，小商家最現實的做號思路就是打造個人IP，主推店主、老闆娘或者某一員工，通過真人出鏡讓粉絲記住其形象，進而產生親近感，提高粉絲的粘性。
在內容上，用戶的喜好也是有規律的，如正能量、搞笑、新奇、美女等等都是百試不爽的爆款因素，找到相關段子素材，將其安插到日常經營場景中，從而打造門店的線上形象。
3、巧妙植入推廣
通過爆款得到流量後，就該考慮如何引導粉絲進店了，從創作的角度看，保持內容的精準和垂直有助於算法給賬號劃分領域，進而借推薦觸達精準用戶，而通過將廣告植入到視頻內容中，又能避免用戶反感，還能達到精準引流目的。
4、搭建變現體系
對於線下實體店短視頻變現來說，企業號是必備工具，認證後可以“裝修”抖音店鋪——認領店鋪地址，設置頭圖、聯繫方式、優惠券及產品相冊等，同時企業號還可自定義菜單及自動回覆，用於對接線上諮詢。
不過要實現更多場景下的功能需求，企業號就力不從心了，而通過引入門店小程序，商家可以實現更豐富的營銷玩法，如限時折扣、拼團、新用戶專享券等等，可以有效提升引流用戶的轉化率。
同時，小程序自帶留存入口，一次點擊即永久留存使用列表，可解決短視頻碎片化下用戶易流失的獲客痛點，配合在線預約功能，可以顯著提升用戶的到店核銷率。
微擎應用商城（s.w7.cc），視頻板塊，擁有60餘款視頻應用，銷售總量達21096，應用支持全網小程序+公眾號+PC+APP,上百名技術工程師傾心打造,功能完善,成熟穩定,支持二開。
微擎服務市場（j.w7.cc），涵蓋獨立軟件、網站製作、平面設計、saas/代運營等服務。
通過微擎，為你一次性徹底解決應用、獲客、運營等煩惱。幫你輕鬆賣出產品，精準找到客戶。
疫情當下，生意越來越不好做是事實，但與其抱怨大環境，不如轉換思路緊跟時代，短視頻作為當下最大的流量入口，無疑是值得商家追趕的。
2、溫馨提醒
在這段特殊時期，要轉換思路營銷，不然這幾個月就白白浪費掉了。
但是，營銷要有選擇的去做。
首先營銷，要讓消費者感知產品或服務的價值。
這段時期的營銷，適宜求穩不求狠，利他才利己，遠離作死敗好感的行為。
最後還是那句話，大家口罩戴好，勤洗手，少出門。微擎陪你一起同戰疫情，共渡難關。相信疫情過後，國內的互聯網直播/短視頻、社區電商、同城電商會因此發展得更快。
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