百年來，無數洋品牌進入中國以失敗而消失，而它們的失敗原因只有一個，就是名字，一個符合當地文化的名字至關重要，甚至決定著企業的生死。很多外國公司以創始人的名字命名公司品牌，這在擁有5000文化歷史的中國暫時還沒被人們接受，原因只有一個，在中國文化當中，以自己名字為品牌的人，給人一種高傲的感覺。
英國品牌價值及戰略諮詢公司Brand Finance公佈了2018年全球最具價值汽車品牌百強榜，梅賽德斯奔馳品牌以439億美元的品牌價值成為2018年全球價值最高的汽車品牌，奔馳，這個讓人無法拒絕名字，它的前身並不叫奔馳。
1986年梅賽德斯中國公司成立，因為當時的外國名稱中文名大多以音譯為主，所以進入中國後大陸叫“本茨”臺灣譯為“賓士”，而香港則譯為“平治”，一段時間內本茨汽車並沒有得到中國人的認可，後來，奔馳官方意識到了這個問題，請教了中國人關於名稱的問題，中國人辦事取名向來以美好含義為核心，順勢按照“本茨”的音，譯為“奔馳”！這一改，令無聊的“本茨”生動起來！這一改，讓“奔馳”產生了汽車迅速、快捷的聯想！這一改，改寫了中國汽車史，也成就了今天的世界第一汽車品牌。
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