作者 | 石燦
影視劇《慶餘年》第一季最後一集，在2019年11月26日播出。由於這部劇太火爆，出現了劇集提前洩露的情況，但這並不影響它被列在2019年最值得觀看影視劇前三名。
第一季結束後，人們把盼頭放在了第二季。當年，英國時任首相卡梅倫訪華時，他的新浪微博留言都被網友們"催夏洛克"給刷屏了。《慶餘年》也享受了這種"待遇"，一直有人在不同場合詢問主創團隊，什麼時候開拍第二季。
就像在起點中文網上，那些被粉絲們催更的大神一般。
這個期盼，在一個《慶餘年》劇組演員的直播中被確定了下來。3月15日，那位演員說第二季將在今年開拍，應該可以在2021年開播。
《慶餘年》劇照
劇迷奔走相告，跪求不要跳票。
《慶餘年》的大火，背後是公司的成功。主導和推進《慶餘年》開拍的公司叫新麗傳媒。作為國內影視圈數得上名的扛把子，新麗傳媒參與和主導製作過60多部影視劇，《白鹿原》《父母愛情》《鬥破蒼穹》《如懿傳》都是它的作品。
而新麗傳媒的背後，是橫跨數字在線閱讀、IP培育和孵化、影視劇製作等於一體的閱文集團。
作為國內引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺，閱文集團2019年的營收達到了83.5億，同比增長65.7%；淨利潤為11.1億元，同比增長21.9%；均高於市場預期。
閱文集團2019年業績報告截圖
運營法則的勝利
3月17日，閱文集團公佈2019年全年業績，其中，有兩個數據特別重要：在線業務收入37.1億元，版權運營收入為44.2億。
這意味著，閱文集團的營收結構出現了巨大改變。
2017年，閱文集團在香港上市後，營收結構大致出現了三個階段。第一個階段在2017年，營收主要靠在線閱讀，當年全年營收40.95億，在線閱讀收入34.2億，佔比超過80%；版權收入只有3.6億元，佔比8%。很明顯，在這個階段，閱文集團是單腿走路。
第二階段在2018年，營收結構出現明顯改觀。全年總營收50.4億元，在線業務營收38.3億元，版權運營業務出現巨大增長，達到10億元。
這一年8月，閱文集團以155億元全資收購新麗傳媒。新麗傳媒打造優質內容的出色能力，有助於篩選出更多適合改編的作品，增強了閱文在版權源頭的話語權。
此前，閱文集團定下了"IP全版權運營"的戰略目標，此舉意味閱文集團給自己的IP找到了出口。通過整合新麗傳媒，閱文在IP全價值鏈開發特別是優質內容影視化邁出重要一步。
"新麗傳媒正是我們一直尋求的放大IP價值鏈中缺失的關鍵一環。"閱文集團的2019年財報中如是寫到。
閱文集團2019年業績報告截圖
2018年，閱文集團有130餘部網絡文學作品被改編為影視、遊戲、動畫、漫畫等娛樂形式，到了2019年，改編作品增長到接近160部。
由此，閱文集團也實現了蛻變，它加強了版權銷售、聯合投資和自主研發這"三駕馬車"相互的聯動，建立了一套完整的作品挑選及改編制作體系，從早期單純的IP授權階段實現了跨越式的進化。
新麗傳媒憑藉《慶餘年》在2019年大放異彩，閱文集團也打通"IP+影視化"路徑，在營收結構上，閱文集團已經完全擺脫掉了單腿走路的局面，版權營收佔比甚至超過在線業務收入，成功找到了第二增長曲線。
這是閱文集團在2019年的重要里程碑，意味著它正式步入強運營時代，也意味著以IP為核心的運營策略，在網文領域取得階段性勝利。
從整個行業來看，這一時期，以閱文集團為中心的網絡規模效應全面鋪開，它構建了一個具有工業化性質的聚合生態，以類標準化模式運營整個生態，保障了產出的優質化和高效性。
保護作家，就是保護內容之源
閱文集團是以網文起家的，經過18年的演化，網文世界也發生了翻天覆地的變化。閱文的財報也顯示，90後規模化地登上了網文作家的舞臺。
今年1月，刺蝟公社（ID：ciweigongshe）在上海見到一個叫"愛潛水的烏賊"的網文作家，他本名叫袁野，是網文圈的"新勢力"。
用行業標準來介紹的話，他是2019閱文超級IP風雲盛典的超級風雲成就作家，位居《2019中國網絡文學男作家影響力TOP50》榜首，唐家三少、貓膩、天蠶土豆等知名作家在他之後；他的連載作品《詭秘之主》打破起點中文網多項紀錄，作品評論數超200萬，是迄今為止評論數最多的作品。
從他身上，可以看到了很多網文作家的影子。
袁野的父母是知識分子，打小培養他對閱讀的興趣，塑造了他嗜書如命的性格特徵。他在中學時期接觸網絡文學，從上大學開始，寫作能力爆發。畢業後，當正常工作影響到寫作時，他決定辭職，做職業作家。
促使很多人轉型做職業作家的原因都來自稿費。
刺蝟公社曾在一篇文章裡分析過作家群體：傳統頂流作家群體中有一個共同點，成名前，他們會依附在某一個正職工作（一般是公務員或事業單位職員），從事文學創作，用正常工作中獲得的收入，填補文學創作中所需的支出；如果成名了，不會離職，文學創作會以作品影響力、稿費、版權費、期刊認證、社會名譽等方式反哺正職工作。
但頂流網文作家不是，最開始會依附既定工作寫網文，一旦成名後，他們大多以全職身份搞創作，不會擔心收入給自己帶來生活上的困惑。
網文作家最關心什麼？從不同層次看，白金大神作家看重精神滿足和社會影響力，但對於非大神的普通作家來說，他們更關注福利制度、編輯資源以及能否被挖掘。
2002年，閱文集團旗下起點中文網進行全面改版，開始嘗試VIP付費建設，向作者提供每千字0.02元的稿酬制度。
最初沒人看好這一舉措，那是免費模式的天下，但就是在閱文集團高層的推動下，靠寫字為生的人在收入上變得體面，很多人拿到了不少稿酬。這大大激勵了他們的創作熱情和動力。
為了進一步提升作者的寫稿動力，起點中文網建立一套打榜機制，提升作者和讀者之間的互動關係，具體名字叫月票制度。在這一制度下，催生了起點中文網另一個新物種——作家排行榜，出現了白金作家、大神作家和普通作家的金字塔結構。
閱文集團公佈的最新數據顯示，入駐作家總數達到810萬人，作品總數1220萬部。中國音像與數字出版協會發布的《2018中國網絡文學發展報告》顯示，國內網絡文學創作者已達1755萬。按照這個比例計算，全國有接近一半的網文作家在閱文平臺。在這個龐大的群體中，有無數人費盡心思寫稿，想擠入"原創文學白金作家及大神作家排行榜"。
新生代力量不斷崛起，在最新公佈的榜單中，90後白金作家和大神作家，佔比達到了25%。閱文的財報評價：很多由90後新生代作家創作的作品仍處於早期發展階段，隨著其影響力的不斷延伸，這些文學作品未來將具有巨大的上升空間。
據澎湃新聞報道，這些新生代作家在寫作風格上，由於網文作者年輕化的趨勢明顯，傳統網文逆天改命的憤怒感也逐漸轉變為溫馨幽默、輕鬆吐槽的風格，題材和風格的多元化催動著更多內容創新。
現在，這些作家的收入結構也從單一的稿費分成，變得複雜起來，IP版權出售、出版圖書、影視改編……都成為他們的收入途徑。就2019年來說，閱文平臺上的付費用戶，平均每月給閱文平臺提供了25.3元的費用。這一數字呈上漲趨勢。它直接影響著整個生態的分成機制。
構建一套有序的粉絲生態
閱文集團旗下有9大品牌產品。閱文平臺就像一箇中轉站，上游引入作家進入平臺搞創作，下游對接用戶進入平臺讀小說。上游有了保障，下游也得有體驗。
2018年，閱文集團旗下閱讀產品上線"段落評論"功能，讓用戶一邊閱讀時，一邊直接參與到段落內容的互動中。
"我們很快發現，這項功能還加強了用戶之間的交流，許多用戶相互點評，形成了大量的用戶原創內容。"閱文集團2019年的財報寫到。
這是技術層面的探索和創新，它主要對用戶負責。
到了2019年，閱文的技術部門繼續做產品研發，上線配音功能，用戶可以選取小說中的句子進行配音並上傳，其他用戶可以在閱讀過程中收聽這些配音，並對配音進行評論，這項功能立刻在用戶中流行起來。
該功能不僅鼓勵用戶通過為原文配音成為內容創作者，還打造了多層次的互動場景，使用戶社區變得更加緊密。
閱文集團深化了社區運營的道路。
截至2019年12月31日，最活躍作品的配音數累計已達約2萬條，並積累了約14萬條有關這些配音內容的評論。
除了在用戶社區內搭建社交功能外，閱文集團也通過深度學習、自然語言處理等技術，繪製用戶的興趣圖譜和文學內容圖譜，以便向用戶推薦最具有針對性的內容。
這是閱文集團提升用戶滿意度及提升內容分發效率的重要舉措之一。同時，他們實施了推薦平臺化舉措，即讓多個業務產品使用一套綜合的推薦體系，加快推薦和研發效率的提升。2019年，閱文平臺的活躍用戶從2018年的2.135億增長到2.197億，年內淨增620萬。
近兩年來，內容行業呈現出一個趨勢：技術在內容公司的重要程度越來越高。這是"運營策略"的延伸，它更關心人與人之間的碎片化精神交流。從目前的情況來看，依舊處於上升階段，可挖掘空間很大。
所有的策略都指向了一個目標：構建一套有序的粉絲生態。
《2019網絡文學發展報告》顯示，"破圈化"是網文發展的另一個關鍵詞。在閱文各平臺作品中，有更多的女性讀者成為男頻作品的粉絲，優質作品的受眾突破了男頻女頻的界限，全量用戶昭示了網絡文學新的可能性。與"破圈化"伴生的，是網絡文學社交共讀、粉絲社群、粉絲共創的"粉絲化"特徵。
粉絲的力量在娛樂圈中，已經大為顯現出來，逐漸走向影視化的網文IP，勢必與粉絲文化結合得愈加緊密。用戶不再是單純的讀者，而是一個強調能動性的次元文化群體，對網文上下游起到至關重要的作用。
這種影響力已經從網文圈蔓延到其他領域了。
《慶餘年》熱播期間，很多"陌生人"湧向各大平臺尋找原著小說，讓它重新登上百度小說風雲榜、閱文平臺暢銷榜榜首，收穫350萬次推薦和60餘萬次打賞。
《詭秘之主》是起點讀書年度"月票"第一的作品，10個月，7次登頂原創風雲榜，超過2500萬張推薦票，關於它的討論，在微博、B站、LOFTER、知乎等平臺湧現。
網文作品的生命週期在IP鏈條中被無限拉長，路徑愈加清晰。很多隱藏在水面的小眾文化也以新的方式延續網文作品的影響力。
從《全職高手》走出來的男主"葉修"擁有自己的粉絲圈，"葉修生日會"曾登頂微博熱搜，在這個虛擬人物背後，是一個深不可測的新生代力量。
在LOFTER上，有人專門創作了關於《全職高手》的CP文章。一位用戶這樣表達他對這部作品的喜愛："我很喜歡《全職高手》這本小說啊，繼而也喜歡上了裡面的主角葉修，裡面每一個個性鮮明的角色，他們之間，真是滿滿的cp感啊(*/ω＼*)。"
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