2020年，國產手機再次向高端市場發起衝擊。
以華為、小米、OPPO和vivo為主的主流國產手機，旗下的高端旗艦新品陸續發佈，摺疊屏手機華為Mate Xs售價16999元，即便是堅持打價格戰的小米，也將自家旗艦機小米10基礎款價格提升到了3999元，高配小米10 Pro版登上5000價格檔。
而OPPO Find X2系列價格直接5499元起，蘭博基尼版售價更是超過萬元。
接下來的華為P系列旗艦以及vivo NEX 3s售價也將定在4000~5000元價格區間。
那麼，在國產手機集體衝擊高端市場後，高端市場會發生怎樣的變化？國產手機又能否真的影響高端市場格局？
國產手機的高端夢
“衝擊高端市場”國產手機已喊了多年，最早一次可以追溯到2015年。
當時國產手機均價只有885元，千元機還是中國市場的主力軍，千元機一度佔據國產手機廠商銷量的70%。
中興、華為等廠商有意拜託低價競爭，率先將自己的旗艦產品價格定在了3000-4000元檔位，但因蘋果、三星品牌號召力，以及國產手機千元機印象固化，國產旗艦手機在高端手機市場未能掀起波瀾。
至此之後，國產手機將注意力集中到了中端主流機型之上，在拉開與千元機差距的同時，巧妙的避開與蘋果、三星正面競爭。
數據顯示，2016年12月，2000 元以上的手機數量在每月常用機型裡的份額首次超過了 50%，1000-1999 這個價格區間的份額相比 2015 年 12 月減少了 2.7%，千元機的市場規模也開始收縮至 20% 以下。
國產手機要在高端市場站穩腳並不容易，華為發力了這麼多年，Mate和P系列才基本上獲得市場認可，而蘋果和三星依然是擺在國產手機廠商面前的兩座大山。
據Counterpoint Research發佈的報告來看，2019年第三季度全球高端智能手機市場中，蘋果的市場份額達到了52%，穩坐第一，而且市場份額已經超過50%，而三星的市場份額為25%，華為的市場份額為12%，和第四季度的排名結果差不多，只是市場份額不同。
今年為何如此迫切走高端化?
國內市場的萎縮已成共識、用戶換機週期繼續延長，在零和博弈的存量市場，即使是頭部廠商也開始變得“焦慮”。
根據第三方數據公司Counterpoint公佈的2019年第四季度移動市場監測報告顯示：2019年第四季度全球智能手機出貨量同比增長2%。
而全球最大的智能手機市場中國同比下降10%，這已經是中國智能手機市場連續八個季度出貨量下降。
值得注意的是，全球出貨的智能手機價格分佈較上一年有了明顯的變動。400-600美元的機型銷量同比減少42%，800-999元的高端主流機器銷量直接增長了59%。
顯然，如果不能在高端市場成功，國產手機廠商生存難度會進一步增加。
另一方面，在整體銷量不能持續增長的情況下，追求單機利潤也是生存之道。
例如蘋果iPhone，其毛利率超過50%，即使在市場銷量波動下，蘋果也能有非常好的營收表現。而主打主流和性價比的小米，去年公佈的第三季度毛利率不過9%。
所以，高端手機雖然研發投入大，但回報也相對豐厚，國產手機廠商衝擊高端市場自然就顯得十分必要了。
殺入高端，這回穩了？
擁有高利潤高單價的產品，在高端市場站穩腳跟，可以說是所有國產手機廠商“向外的生活”，但實現起來並不容易，單純依靠供應鏈整合必將再次陷入價格戰，而真正的高端市場需要技術上的“硬”實力。
OPPO最新發布的5G旗艦OPPO Find X2系列，其搭載高通驍龍865移動平臺，OPPO自研的Smart 5G技術，120Hz“超感屏”（支持3K QHD+分辨率）、目前商用最快的充電技術65W SuperVOOC 2.0技術，以及匯頂科技的超薄屏下光學指紋和智能語音降噪與錄音方案。
Find X2加持的眾多黑科技，展現了OPPO耕耘高端市場的決心和能力。
OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強認為：“要想在全球市場上取得成功，就必須要提升品牌，而提升品牌必須有旗艦產品。另外，從競爭和行業的角度來看，作為頭部廠商必須要進入高端市場；對OPPO來講，高端市場也是一個增量的來源；而從用戶的層面來講，高端用戶更加註重品牌力和科技創新。”
小米 10#一億像素拍地球#
小米對於高端市場衝擊也表現出了足夠的信心，小米10幾乎用盡在這個價位段用到的最好配置，在一眾865旗艦中，小米10擁有一億像素鏡頭、三重快充、大電池、紅外遙控、MIUI+小愛同學等賣點。
正式發佈之後，小米10pro系列銷量已超10萬部，對於小米來說算是一個不錯的開局。
雷軍對小米10上市以來的表現予以肯定，“小米10是我們正式衝擊高端旗艦機市場的第一部手機，目前市場的反響，已經超出了我的預期。”
當然，一款旗艦手機背後比拼的是研發投入。以前“攢機”利潤低，很難在研發上大規模投入，而如今衝擊高端市場，技術自研就顯得尤為關鍵。
事實上，國產手機廠商在研發上開始逐漸加碼。
去年，OPPO CEO陳明永宣佈“未來三年內將投入500億研發預算，將持續關注5G/6G、人工智能、AR、大數據等前沿技術，還要構建最核心的底層硬件核心技術以及軟件架構能力。”
vivo執行副總裁胡柏山也曾透露：“2019年，vivo研發投入超一百億”。
小米總裁雷軍則在年初的新年員工內部信中明確表示，2020年是“5G+AloT”雙引擎戰略的關鍵一年，將在未來五年投入至少500億元用於相關技術研發。
當然，衝擊高端市場並非一蹴而就，需要手機廠商更多持續投入，我們也更加期待，國產手機廠商在技術的引導下實現質的飛躍。
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