新型冠狀病毒感染的肺炎疫情發生以來，海南廣播電視總檯（集團） （下稱海南廣電）在加強大屏報道力度的同時，實施融媒傳播戰略，形成全屏鋪設、重點突出、點面結合、形式多樣的全方位、立體化的疫情防控融合宣傳格局，並製作推出一大批現象級融媒體產品，深受廣大受眾和網友的好評，彰顯了海南廣電融媒體強大的傳播力和影響力。
強化聯動機制，優化管理機制
疫情發生後，海南廣電第一時間成立防控疫情報道領導小組，舉全臺之力打贏這場防疫宣傳阻擊戰。在海南省政府啟動突發公共衛生事件一級應急響應當天，海南廣電第一時間啟動一級應急報道機制，緊急召回一線記者、編輯、攝像，成立特別報道組，趕赴新聞報道第一線。
為強化移動優先，進一步整合全臺節目資源，更好發揮媒體融合功能，海南廣電迅速完善融媒體制，緊急啟動融媒體中心，負責整合海南廣電相關節目資源，實行集中指揮、統籌調度，具體負責總檯（集團）管理的網站、微博、微信公眾號、移動客戶端等新媒體渠道資源的運營和維護，構建新媒體矩陣，實現統一管理、一鍵發佈。
融媒體中心與海南網絡廣播電視臺實行一體化運作，總檯總編室、電視新聞中心相關新媒體人員、編制及設備劃轉融媒體中心，抽調各頻道頻率具有新媒體工作經驗的釆編人員近20人到融媒體中心協助工作，並擇優選調臺內具有海外（境外）留學經歷、熟悉國際傳播的主持人以及掌握國外小語種語言的釆編人員到融媒體中心工作。海南廣電各媒體積極為融媒體中心提供新聞稿件、各類產品素材和融媒體產品，共同提升傳播影響力。
在此次防控新冠肺炎疫情的宣傳報道中，海南廣電融媒體中心確保全員、全程、全息、全效傳播。啟動突發事件快速響應機制後，海南廣電有500多名採編人員在海南省各市縣疫情防控一線進行採訪報道，真實權威準確發佈相關動態消息，及時回應社會各界關切。海南廣電旗下各媒體以及公司同時發力，聯動推出“堅決打贏疫情防控阻擊戰”全媒體大直播，各頻道頻率、新媒體平臺通過新聞報道、專題訪談、公益廣告、科普知識和新媒體傳播等多種方式與海南省和全國人民一道科學防疫、共克時艱。
移動優先，打造融媒傳播新生態
在融媒體傳播戰略指導下，海南廣電融媒體中心充分利用5G+8KVR+4K等技術優勢，加大融媒體產品開發和傳播力度，統籌調動各類平臺，以第一視角、第一時間、第一信源將疫情訊息傳遞給公眾，利用新媒體矩陣發佈及時、立體、全面的疫情信息，多平臺共推互助，擴大宣傳聲量。形成廣播、電視、客戶端、IPTV、微信、微博、抖音、快手等第三方平臺“八位一體”，融合報道國家省市重要防控舉措、發佈疫情權威信息、傳播防控科普知識及服務信息、挖掘身邊典型人物和故事、製播公益宣傳片、創作公益歌曲，為確保人民群眾生命健康安全和社會大局穩定，發揮出主流新媒體的重要作用。
強化責任擔當，權威信息追蹤發佈。發揮融媒優勢，集合臺內各頻道資源優勢推出聯合直播活動。宣傳海南省委確定的“五級書記齊抓防控”指揮體系，跟隨省、市、縣、鄉、村的書記，層層落實、連續報道, 及時傳播黨和政府的聲音。
其中《抗擊疫情“五級書記”在行動》《李蘭娟：對海南“五級書記"抓疫情防控充滿信心》等短視頻內容在微信 朋友圈廣泛傳播；《省委書記劉賜貴海口調研疫情防控進門主動要求測量體溫》獲得 20.1萬點擊量；《李蘭娟院士點贊海南疫情防控工作》獲 20.5萬點擊量；《好消息！海南首例治癒的新冠肺炎患者今日出院》獲40.1萬點擊量。
為充分做好輿論引導工作，海南廣電融媒體中心充分利用新媒體矩陣，通過官方微信公眾號、微博號、抖音號、頭條號等新媒體平臺進行分流，多角度、多維度的報道取得了良好的宣傳效果。其中，直播《防控新型冠狀病毒肺炎全媒體特別直播報道》今日頭條號累計觀看人數超200萬人次。H5《我是第***個承諾的海南人！防控疫情，從我做起！》綜合點擊量超百萬，超過30萬網友參與互動。
截至今年3月15日，海南廣電“堅決打贏疫情防控人民戰爭總體戰阻擊戰”全媒體特別報道共推出了《堅決打贏疫情防控人民戰爭總體戰阻擊戰》《五級書記齊抓防控》《黨旗在飄揚》等40多個全媒體專題專欄，全媒體發稿55742條次，其中廣電發稿18633條，新媒體、網臺、客戶端發稿37109條，全媒體直播累計3168個小時。
大小屏融動，多元化矩陣推送。信息碎片化時代，音視頻傳播熱度及優勢更為突出。在融媒體傳播戰略指導下，統籌調動各類平臺，融動大屏小屏，以第一視角、第一時間、第一信源將疫情訊息傳遞給公眾，利用新媒體矩陣發佈及時、立體、全面的疫情信息，多平臺共推互助，宣傳效果顯著。
目前，海南IPTV在海南省共有近100多萬用戶，新型冠狀病毒肺炎疫情爆發以來，IPTV海南分平臺積極、主動宣傳疫情防控的各項工作，全力做好節目編排和內容運營工作。圍繞疫情防控的各項工作整合資源、積極組織開設相關專題、專區40餘個，開啟直播、輪播頻道21路。在特殊時期極大地增加IPTV用戶的活躍度，擴大IPTV的收視效果，使百姓宅家期間，及時收看權威信息，引導正確輿論。
融媒體中心除在IPTV開設專區做好集納性報道外，在海南IPTV所有已收錄的自有欄目或授權欄目內容下方加設總檯號二維碼進行在線推廣，海南省近100多萬IPTV用戶均可通過掃描二維碼的形式關注總檯號。疫情過後將上線相關的互動內容，互動引流的模式可以推廣複製到總檯各頻道進行集中宣傳。
在報道形態上，融媒體制作、發佈了大量的圖文、平面海報、短視頻、微紀錄片、漫畫、動態數據可視化H5等各類傳播物料。24小時不間斷進行圖交、短視頻等新媒體產品的製作和推送，形成了矩陣式傳播, 起到很好的傳播效果。
海南衛視的公益宣傳片《全民戰疫我們與你同在——駐華大使篇》被推薦到央視新聞頻道播出，截至2月28日，抖音已發佈相關視頻20條，其中日本駐華大使的視頻24小時獲點贊近20萬，被轉發1100餘次。《本臺特派湖北記者探訪隔離病區：我看不清你的臉但記住了你的名》，青少頻道製作的《樂冰譜寫抗新型冠狀病毒童謠5首》《“天天宅家主播陪你過寒假”這幾本主播推薦好書你看過嗎？快來一起雲讀書！》 ，新聞廣播製作的短視頻《方言廣播》，音樂廣播製作的《這是一首給逆行者的戰歌》，融媒體中心朗讀亭項目推出的線上告白活動等融媒體產品頗具較好的傳播力和影響力。自海南廣電融媒體中心成立以來，截至今年3月15日，海南廣電新媒體（微信公眾號、抖音號、頭條號、微博）全網點擊量破10億人次。
5G雲上搭臺，創領大直播報道新形態。5G時代已經到來，高速度、低功耗、大連接的特性對廣電內容採編播審具有深遠影響。海南廣電融媒體中心積極主動開展在5G領域的探索，聚焦關鍵技術，力求通過新技術賦能，深入推進媒體融合發展。此次防控阻擊新冠肺炎疫情宣傳報道中，融媒體中心運用5G技術，策劃了系列“雲上”融媒體產品，用戶可以安安心心、足不出戶，暢遊新時代“直播＋旅遊”“直播+課堂”“慢直播”新模式，通過5G直播，詢名醫，看展覽，聽故事，學歷史，“雲春遊”“雲課堂”等雲形式使受眾深切體驗5G時代的無限可能。
為了豐富廣大人民群眾在疫情期間的精神文化生活，融媒體中心攜手中國（海南）南海博物館、阿里巴巴開啟“博物館雲春遊”，網友們通過5G直播相聚“雲上”。節目在海南廣電各新媒體平臺及淘寶同步直播，直播1小時內，視聽海南客戶端觀看量達37045人次，海南廣播電視總檯微博、海南網絡廣播電視臺今日頭條號及微博在線點擊量達8000人次，淘寶直播在線觀看量達1513601人次，點贊量 11.2萬人次，淘寶買家互動突破5000人次。
為響應疫情期間“停課不停學”的號召，融媒體中心攜手海南省教育廳、中國（海南）南海博物館、中國聯通海南分公司、北京師範大學海口附屬學校共同開啟5G同步課堂，利用5G和高清視頻等信息技術，在教師、學生之間建起一座實時、高清的線上遠程互動橋樑，推動海南省優質教育資源共享，助力教育信息化更快更好發展。疫情期間雲課堂的開播，得到了省領導的肯定，《疫情之下，海南廣電5G融媒產品“雲上”火爆》被新華社客戶端、人民網、鳳凰網等央級主流媒體廣泛轉載。
通過5G網絡和同步課堂平臺，採用同步互動課堂+直播課堂的方式，為中小學生進行線上直播授課，將社會教育課程以直播網課的形式呈現，讓學生們參與“在校/家就能學得博物館課”，並可通過多個平臺同步觀看直播。雲課堂以豐富的課程資源、專業的名師輔導、便捷的學習體驗為用戶帶來福音，進一步滿足疫情期間廣大老師、學生的教學需求，採用直播和點播形式支撐名師在線授課，因地制宜打造滿足本地師生需求的在線教育平臺。
聯合海南省公安廳港航公安局，利用5G技術開設慢直播《海口新海港嚴守瓊州海峽防線》，24小時直擊瓊州海峽防疫前線，全天候直播疫情期間海南島“入島咽喉”的防護工作。截至目前，已有10500 餘萬人次觀看。
同時在直播內容方面不斷創新，融媒體中心策劃《在線追名醫7✖24小時免費在線問診》特別直播節目，系海南省內獨家發佈，與妙手醫生 APP 的在線合作，讓全國名醫與海南省疾病防控中心的醫生聯手在線互動，使用戶足不出戶也能瞭解到新冠肺炎的最新數據、新聞等信息服務的同時，體驗免費義診服務，避免延誤病情。節目擴散發布至各大平臺，受眾反映良好，得到大眾一致好評及轉發.目前累計點擊超過3億次。
截至3月15日，海南廣播電視總檯（集團）融媒體共計開啟直播200餘場，累計時長近810小時，多場直播的全網推送綜合點擊量超4200萬人次，多場直播在海南網絡廣播電視臺各新媒體平臺同步推流。同時海南IPTV也開設專區同步進行直播，周播結束後將回放內容集中收錄，形成長效機制。
創新創優產品多元化，提振社會信心。海南廣電融媒體中心在加大宣傳報道力度的同時，不忘節目內容和融媒體產品創新創優，努力打造有傳播力、影響力的特色產品，創作了一批覆蓋面廣、有針對性、多樣化的文藝作品，增強疫情防控宣傳報道的感染力，為奪取防控鬥爭勝利提供強大的精神力量，提振社會及民眾抗“疫”勝利的信心。
藉助“短視頻+直播" 的多元形式持續推送一大批疫情防控短視頻，這些短視頻包括新聞節目剪輯、公益廣告、UGC等多種形態，主題廣泛、體量小巧、易於傳播。其中，融媒體中心製作的《中國速度！雷神山醫院設計團隊幕後故事揭秘》《出征——海南支援湖北醫療隊紀實》《最深情的擁抱：援鄂醫療隊隊員妻子講述背後的故事》等多篇微視頻作品被“學習強國"總平臺首屏推薦；海南省委宣傳部策劃，海南省文聯、海南廣播電視總檯（集團）聯合制作的全民戰“疫”系列MV《中華兒女挽起手臂》，獲“學習強國”學習平臺推薦，新華社 APP 推送，瀏覽量達 37.6 萬；三沙衛視製作的《海南國際學生從世界各地為武漢和中國加油鼓勁》（Hainan inti students cheer on Wuhan and China from around world ）等多條英文短視頻被新華社、中國日報等中央級新媒體轉發。
海南網絡廣播電視臺先後推出原創MV《愛讓我們相連》《春暖·戰役後》《你沒說過》等公益短片，為奮戰在疫情一線人員加油鼓勁，提振信心，為抗“疫”戰場凝聚起一股抗擊疫情的強大精神動力，同時展現一手抓疫情防控， 一手抓復工復產，海南自貿港建設不停歇。中宣部學習強國、各大新媒體端口和網絡平臺均進行推薦，
全網累計播放量很快突破 100 萬次，在社會上產生了強烈的社會反響。
各頻道發揮主持人的影響力和號召力，推出主持人系列的公益宣傳片、防疫宣傳短片等，發出抗擊疫情的溫馨提示，為疫情防護宣傳增加傳播力量。截至目前，
海南廣電融媒體中心刊發相關公益宣傳片、海報153篇（幅）。
踐行初心，持續探索打造新型主流媒體
疫情面前，海南廣電融媒體中心堅守初心，履職盡責，全面傳遞戰“疫”最強音。隨著5G帶來的萬物互聯時代的到來，視頻流量密更加增大，視聽渠道將成為最重要的傳播通道。
未來，海南廣電融媒體中心將緊抓媒體融合態勢，持續堅持管理機制創新，建立融媒體人才培訓營，加快培養一支集採、編、攝、播於一體的全媒體團隊。利用融媒體優勢，不斷升級產品內容，打造地區核心新聞，鼓勵用戶參與並生產內容，擴大社會影響力。同時，將繼續完善雲平臺，建設符合三層構架以及容器和微服務平臺的技術系統。提供符合融合媒體需求的業務支撐系統如指揮調度、大數據分析、黨政宣傳等相關內容。在海南廣電“海視合美”戰略引領下，內修外練，推動視聽節目高質量發展，打造 5G 時代下的新型主流媒體。
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