2019 年 7 月 3 日，在 2019 百度全球開發者大會上，百度高級副總裁沈抖對外宣佈：與有贊達成戰略合作，聯合發佈直營電商解決方案，幫助商家和品牌主打造有交易能力的新官網。
2019 年 8 月 8 日，百度戰略投資有贊 3000 萬美金，通過投資，實現業務和戰略的協同。截止目前良品鋪子、瀘州老窖、雅培奶粉、幸福西餅等數千個知名品牌上線了百度小程序。
對商家來說，一切能帶來流量、帶來增量的渠道，都是需要佈局的渠道，而百度小程序正是其中之一。
01
商家上線百度小程序後，可藉助百度搜索、百度信息流，將百家號和百度小程序的內容進行展示，提高品牌曝光和線上商城訪問量。
買家/消費者在百度搜索品牌名，搜索首頁會快速顯示出商家的小程序，進入小程序後可直接完成瀏覽商品、下單購買等流程，促進線上商城銷量增長。
所有「想在百度上被快速、準確搜索，獲取更大曝光」的商家都應該上線百度小程序，其原因在於當用戶對品牌形成認知之後，會產生主動搜索動作。而這時優先展示的百度小程序，相當於最好的品牌展示和銷售轉化的載體。
典型商家舉例：
1. 電商平臺知名品牌，如：韓都衣舍。
2. 老字號傳統品牌，如：瀘州老窖。
3. 線下連鎖品牌。
4. 互聯網分銷/加盟/聯營品牌等。
02
七大流量場景
挖掘新流量窪地
搜索流量場景
百度 App 每天 60 億次搜索流量，百度小程序內容支持快速收錄，搜索結果優先展示，更精準的流量曝光，促進轉化率、DAU、人均時長全面提升。還支持關鍵詞搜索直達、語音搜索直達等多種搜索形式。
品牌流量場景
1. 關鍵詞配置：支持商家自定義搜索關鍵詞，用戶搜索商標詞/別名/簡稱/俗稱，優先展示商家小程序。
2. 小程序入口多樣化展示：用戶搜索小程序時結果呈現小程序單卡，通過小程序的多樣式專屬入口、搜索結果頁專屬標籤、搜索結果相關推薦為小程序賦能。
商品流量場景
1. 用戶搜索商品詞，商品可直接在百度 App-全網熱賣模版展示，支持直接進入小程序購買。
2. 用戶搜索相關內容時，可直接進入小程序商品詳情頁。
內容流量場景
1. 百度 App 重要信息流分發：百度 App 首頁信息流依託 2.5 億活躍用戶群體，可根據用戶屬性、興趣等個性化的推薦分發智能小程序的相關內容，從而使用戶得到更加精準的服務推薦，每天超過 150 億次信息流分發。
2. 掛載百家號實現內容帶貨：百家號作為百億級流量的內容平臺，與大 V 作者百家號合作或自有百家號生產內容並掛載小程序，通過私域流量精準推送、快速轉化完成消費閉環。鏈接內容與商業，實現內容消費場景下的電商轉化。
活動流量場景
百度獨家資源，通過購物節活動、紅包活動、國慶活動等帶來千萬級流量曝光，為優質的小程序進行流量賦能，提高導流效率。
公域流量場景
提供多個小程序曝光入口，如：二樓「我的小程序」、安卓快捷桌面、消息中心、通知欄消息，並且在小程序功能上持續引導客戶關注，不斷刺激老客戶持續重訪，培養忠實客戶群體，更好地與客戶建立連接。
開源聯盟流量場景
整合百度開源聯盟資源，通過百度貼吧、百度網盤、百度地圖、百度百科等 App 掛載百度小程序，為其引流。
開通百度小程序，有贊還提供以下專屬服務：
1. 有贊後臺一鍵代註冊幫助商家多端開發，降低開發成本，提升用戶體驗；
2. 小程序上線快速審核、運營專家專業指導生態流量玩法，提高運營效能。
03
只需三步
請在有贊後臺選擇「有贊代註冊」模式，完善小程序信息、主體信息、運營者信息等相關資料。提交後百度在 2~5 個工作日內完成審核。
溫馨提示：點擊文末「閱讀原文」，即可立即申請註冊。
完成真實性驗證
包括「對公驗證」和「收費」，可選擇「小程序優惠通道」無需付費。
需在 60 天內發佈小程序；超過 60 天，則需向百度官方繳費 300 元后方可發佈；發佈後， 百度將在 1~7 個工作內完成審核，審核通過後百度小程序即可上線。
04
良品鋪子——休閒零食
「良品鋪子」專注高端零食 13 年，精選全球 32 大產地食材，門店超過 2100 家。通過整合門店以及有贊在內的多種電商，實現線上線下全渠道售貨。品牌於 2020 年 2 月 24 日在上交所主板上市，成為高端零食第一股。
良品鋪子百度小程序上線 2 個月以來，多樣化的展示入口獲得了品牌詞搜索帶來的 20 萬曝光，接入百度商品中心、百家號內容帶貨等流量場景，銷量漲幅超過 150%。
幸福西餅——蛋糕烘焙
幸福西餅主營麵包、西餅、蛋糕、禮餅等中西式糕點，是國內知名的 O2O 蛋糕品牌。
幸福西餅小程序自 2019 年 6 月上線以來，流量和銷量一直在加速上漲，9 月的流量環比 8 月上漲高達 75%。以前在百度搜索「幸福西餅」，搜索結果會包括其他品牌廣告，有了品牌詞搜索直達後，消費者第一時間就能看到幸福西餅官方的小程序，拉近了用戶與品牌之間的距離。
當用戶在百度 App 訪問過某個小程序，會在「小程序歷史」模塊，或「我的」-「常用小程序」模塊快速找到該小程序。
用戶也可以主動關注和收藏小程序，在「我的」-「我的小程序」模塊快速找到小程序入口，並直接進入小程序內購買，形成完整的購物閉環，避免購買路徑的繁瑣，提升購買轉化。
瀘州老窖——茶飲酒水
四川瀘州老窖是知名白酒品牌。在明清 36 家古老釀酒作坊群的基礎上發展起來的「瀘州老窖」，是中國四大名酒之一、濃香型白酒的代表，旗下產品國窖 1573 被譽為「活文物釀造」、「中國白酒鑑賞標準級酒品」。
當用戶在百度 App 中的語音入口語音輸入「瀘州老窖商城」時，會直接進入對應的小程序，小程序從而獲得流量。瀘州老窖商城小程序配置商品詞直達小程序，搜索瀘州老窖的品牌產品「國窖1573」直達小程序單卡，並通過百家號大 V 內容的精準投放引流，搭建流量入口。
韓都衣舍——美妝服飾
韓都衣舍是中國互聯網快時尚品牌，憑藉「款式多、更新快、性價比高」的產品理念，創立 12 年來，屢次拿下各電商平臺互聯網服裝品牌銷量第一。
當用戶在百度 App 中搜索小程序品牌詞「韓都衣舍」時，會在搜索框下方展現小程序相關入口，點擊可直達相關小程序。通過配置高級卡樣式，佔據手機屏幕一半以上，快速打動用戶心智，促進用戶點擊。並通過百家號大 V 內容的精準投放引流，帶來頁面瀏覽量和 GMV 的攀升。
戴爾——數碼家電
戴爾以生產、設計、銷售家用以及辦公室電腦而聞名，同時也是 IT 整體解決方案及服務供應商。2006 年收購 Alienware 子品牌。
百度搜索帶來巨大的流量入口，小程序日均瀏覽量達到 5 萬以上，提升品牌曝光。
接入百度商品中心，對小程序商品的搜索排名提權前置，在百度內搜索「戴爾電腦」品牌詞，用戶可直接進入官方小程序內下單購買，實現完整的商業閉環。基於百度內容分發的優勢，百家號大 V 文章掛載官方小程序商品，可通過文章直達商品完成轉化。
迷彩虎—日用百貨
迷彩虎是一檔融合遊戲、影視和動漫元素,集專業性與娛樂性於一體的軍事科普節目。「迷彩虎優選」是迷彩虎旗下直屬電商品牌，致力於為廣大軍迷提供質量有保證，價格實惠的軍事類產品。
百家號「迷彩虎」關聯「迷彩虎」小程序，粉絲可從百家號直接進入小程序瀏覽、購買商品，實現從百家號到小程序購物的閉環。同時百家號賬號在發佈文章時，通過在文內插入相關的小程序商品來獲得展現機會，獲得更多精準流量，促進下單轉化。迷彩虎通過自家百家號快速實現內容帶貨，日訂單量和 GMV 極速攀升。
閱讀更多 黎華珍 的文章
