疫情期間，除了大家自發組織的廚藝大賽，還有一個技術含量比較高的——那就是拼玩樂高!昨日，樂高首席執行官表示，新型冠狀病毒只會對中國經濟產生短期影響，不會改變這家玩具製造商在其增長最快市場上的擴張計劃，並預計中國門店將新增60%。那麼今天，就跟大家聊聊這家全球最具價值玩具品牌！
▲ 樂高 LOGO
1932年，經濟大蕭條衝擊到丹麥彼隆，所有的手工藝人都接不到訂單，克里斯第森先生的木製廠辭退了最後一名工人。對生活依然充滿熱情的克里斯第森先生，作出了具有決定意義的改變——將他的木製廠的產品定位玩具。
▲ 克里斯第森
他的決定自然受到了家人和朋友的一些反對，那時候，大多數人覺得兒童玩具是不重要的。但是克里斯第森先生認為玩具始終是孩子最重要的夥伴，無論何時，孩子都不能沒有玩具。
▲ 克里斯第森剛剛建立了自己的公司
生產梯子、熨衣板、凳子和木製玩具
所以，做出這個決定的克里斯第森在工廠掛出一塊木牌，寫著“只有最好才是足夠好。”而這條格言直到今天仍然是樂高公司的第一準則。這也是為什麼樂高集團一直致力於兒童教育，智力開發類項目，不僅如此，樂高的玩具覆蓋3—83歲的人群，將幾代的人聯繫在一起。
樂高首席營銷官戈爾丁曾表示：“樂高是一家由使命驅動的公司，”樂高首席執行官也多次提到：樂高的使命是“激勵和培養未來的建設者”。
公司重新定位之後，克里斯第森的木廠就正式轉型為一家玩具製造廠了。於是克里斯第森開始用木頭設計出第一個拼插玩具，取名“約約”，在當地風靡一時，1934年，克里斯第森給自己的新產品和公司設計了新的品牌名稱：LEGO，這個名字在丹麥語中的意思是：盡情的玩。雖然這個商標直到1954年才在丹麥進行合法註冊。
▲ 樂高1934年第一個logo
1942年，一場火災使樂高工廠差點成為廢墟，克里斯第森有了想放棄的念頭，但在家人和僱員的幫助下，樂高工廠在廢墟上重新建立起來。重建之後，樂高工廠增加了一些現代化的大型生產設備，比如鑄造塑膠的機器，1949年，樂高開始生產與後來的樂高積木相似的塑料磚。
1979 年，克伊爾成為新一屆掌舵人，他是克里斯第森的孫子，這期間開發多系列的產品，完善產品線生產體系，加強與零售商合作，以及設立樂高樂園，提升品牌建設。
▲ 克伊爾
克伊爾建了一個管理體系，將樂高產品線分為三部分，其中得寶系列，專門負責生產針對幼兒的大積木，得寶系列最終發展成為完整意義上的獨立品牌，後來的樂高積木就是其升級版。
雖然樂高樂園為消費者帶來了趣味性，也提升了兒童消費的黏性，當時在比隆建立的樂高樂園每年吸引遊客超過 150 萬人次，樂高想讓人們通過親身體驗提升消費者對樂高的認知。但是管理層盲目擴張樂高樂園，同時加劇了樂高的財務危機。
▲ 樂高樂園
二十世紀90年代，樂高的發展遇到了瓶頸，從1994年到2004年的十年間，樂高多次試圖轉型，試圖超越人們對樂高“拼接玩具”的刻板印象，於是，十年中不斷嘗試開設樂高教育中心、樂高主題公園、樂高服裝店、樂高玩偶等一系列樂高周邊，正因為如此，反而忽視了其最核心的產品，玩具本身的創新。
1988年，樂高集團自鎖積木的專利到期，這意味著，之後任何公司都可以生產與樂高積木兼容的塑料，只要不使用樂高的商標就可以。
▲ 1998 年，樂高有史以來第一次出現虧損
與此同時，九十年代末開始遊戲軟件搶奪了大批積木的核心消費者。樂高面臨歷史上出現的第一次虧損，次年就裁員1000人。2004年，樂高任命一位新的首席執行官——克努德斯托普，他上任後開始整合業務給公司減重，賣掉了公司的所有非核心產品和業務，並將產品開發時間從2年縮短到了1年。
▲ 克努德斯托普
樂高從2005年開始擺脫債務，在2011年，樂高獲得近7.1億美元的收入，併成為盈利增長最快的玩具行業公司。在CEO克努德斯托普的帶領下，樂高將重點放在了產品創新，並建立了比以往任何時候都多的授權合作關係。
▲ 倪志偉（Niels B.Christiansen）
2017年，第三任首席執行官倪志偉（Niels B.Christiansen）上任，2019年財報顯示，全球零售額較2018年同期增長5.6%，在全球各大主要市場的份額均有所提升。
倪志偉（Niels B.Christiansen）的職業生涯始於全球知名管理諮詢公司麥肯錫以及工具製造商喜利得，而他也將在任職樂高後，為其挖掘更多數字化方面的機會。
▲ 樂高沉浸式體驗公園
樂高首席執行官 Niels B. Christiansen倪志偉表示：“零售環境正在不斷變化。如今，消費者希望實體店鋪能夠提供沉浸式的品牌購物體驗，而線上平臺則需要提供價值優勢和便利性。我們正在加大對所有零售渠道的投資，與合作伙伴緊密合作，使我們能夠隨時隨地與消費者進行連接。”
最終，這個近百年的玩具品牌終於又迎來了持續增長，很多人的童年甚至直到成年長大後，都樂高的陪伴下，度過了一段接一段的美妙時光！而樂高的使命也在於此！就是想讓你盡情的玩！
▲ TOTY（Toy of The Year）
TOTY（Toy of The Year）是美國玩具協會推出的玩具評選活動，堪稱玩具界的奧斯卡，2019年度美國玩具大獎，樂高獲得其中4項大獎。
分別是年度可收集玩具，獲獎的產品是“哈利波特和精靈怪人仔系列”，年度套裝玩具，獲獎的產品是“創造大師雲霄飛車”，年度拼裝玩具，獲獎的產品“哈利波特霍格沃茨大廳”，年度專賣店玩具，獲獎的產品是“哈利波特霍格沃茨城堡”。不知道是否有你的菜呢？有就買它！最後祝大家玩的開心哦～
▍有關樂高品牌分享
· 樂高logo演化史
▲ 1934年第一個logo
▲ 1936年 油墨印章形式logo 首次用於木製玩具
▲ 1939
▲ 以上三款logo 在1953年期間均有使用
▲ 1954年末
▲ 1955年
▲ 1955-1959年
▲ 1960-1965
▲ 1965-1972
▲ 1973-1998
▲ 1998-今
· 樂高獲獎玩具
2019 TOTY Specialty Toy of the Year Nominees
2019年年度特別玩具獎提名
▲ 樂高 D2C EXLCUSIVE 75222
星球大戰雲中之城
▲ 樂高 D2C EXCLUSIVE 71043
哈利波特 典藏版霍格沃茲城堡
2019 TOTY Vehicle of the Year Nominee
2019年年度汽車類玩具獎提名
▲ 樂高 D2C EXCLSIVE 42083
科技 Bugatti Chiron
2019 TOTY Playset of the Year Nominees
2019年年度玩樂玩具獎提名
▲ 樂高 D2C EXCLSIVE 10261
創意百變高手系列 大型過山車
▲ 樂高 75930 侏羅紀世界2 暴虐龍襲擊洛克伍德莊園
2019 TOTY Preschool Toy of the Year Nominee
2019年年度玩學齡前玩具獎提名
▲ 樂高 10874 得寶 得寶STEAM 火車
2019 TOTY Collectible of the Year Nominee
2019年年度收藏類玩具獎提名
▲ 樂高 71022 哈利波特/神奇動物在哪裡 人仔抽抽樂
2019 TOTY Construction Toy of the Year Nominees
2019年年度建築拼搭類玩具獎提名
▲ 樂高 75212 星球大戰 Kessel Run 千年隼
▲ 樂高 75954 哈利波特 霍格沃茲大廳
END
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