3月19日下午，由中國經營報社與中國傳媒大學網絡視頻研究中心聯合舉辦的“短視頻直播助力中小企業經濟發展研討會”上，如是金融研究院院長、首席經濟學家管清友說道：“疫情已經在全球範圍內蔓延，目前對於經濟的衝擊還沒有完全顯現出來，但對經濟的衝擊是長期的。我們要做好長期應對準備。”
在這樣的大背景之下，中小企業的發展成為社會關注焦點。中小企業特點是規模小、抗風險能力小、預判能力小，疫情對中小企業復工、復產影響較大，因此，一些中小企業探索出通過短視頻、直播的方式恢復運營。
根據抖音直播數據顯示，“株洲王府井百貨”首次抖音直播帶貨便獲得83萬人次觀看，11個小時實現商品總銷量超3000件，銷售額超過240萬元；南京弘陽廣場通過直播達成交易筆數超過1600件，銷售總額達75萬元。
短視頻和直播為中小微企業恢復業務提供了助力。管清友認為，短視頻和直播不僅僅是一個傳播手段，更是非常重要的表達方式、傳播方式，短視頻和直播具備完整的產業鏈。短視頻和直播平臺應發揮平臺優勢、技術優勢來更好地助力中小企業發展。
“短視頻和直播在助力中小企業的時候，不應只為了短視頻平臺的發展，同時在這個過程當中，應該通過平臺的技術、培訓、客戶關係等能力，幫助中小企業在推廣範圍上實現更高的觸達率、更高的轉換率。”管清友說。
在車企行業，短視頻和直播對業務觸達率和轉化率方面有明顯的助力作用。據《抖音春日經濟觀察》數據顯示，目前在抖音和懂車帝開通直播的經銷商數量已接近5000家，覆蓋品牌近80家。通過直播，各車企和經銷商意向用戶評論增長4.7倍，開播場次增長2.6倍。
（本報記者張靖超整理）
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