中国越来越多的低头族手机党，而这种趋势也正在逐步的低龄化扩大中，越来越多的年轻人开始走上了近视之路，在这个趋势下，“半医半商”的眼镜行业，带着“暴利”的帽子，出现在近视人群的视野中。
眼镜行业有很多的神秘之处，也正因为这个行业，让消费者感觉神秘，感觉不透明，所以暴利的帽子也一直摘不下来
直到2017年3月，博士眼镜以“眼镜第一股”的身份在深交所创业板上市，才真正的让人们看到了这个行业背后的一些“秘密”
眼镜毛利率超五粮液
博士眼镜作为一家从事眼镜零售的连锁经营企业，销售镜架，镜片，太阳镜，老花镜，隐形眼镜和护理液等产品，同时也提供验光配镜等相关服务
博士眼镜公开财报显示，镜架成本平均单价为89.06元，镜片成本平均单价为28.82元，均在百元以内，不过在对外销售时，博士眼镜的价格却高得离谱，以镜架为例，售价在500-2000元不等。
如果但从采购价和销售价来看，眼镜行业暴利名副其实。
从2014年到2019年，博士眼镜的销售平均毛利超过75%，著名的财税专家马靖昊说过，毛利率在75%以上的，就可以称之为奢侈品，可见眼镜行业的毛利率已经很离谱
我们所熟知的白酒行业，一直以来都是以高毛利率著称的，在高端白酒市场占据一席之地的“五粮液”财报显示平均毛利率为72%，低于眼镜行业毛利率。
站在不同的角度，关注的点也就不同，常有人说眼镜行业暴利，依据也仅仅只是毛利率太高，然而，眼镜行业自身都知道，自己只是富在外表
利润去哪了？
衡量一个行业是否“富在外表”，其实只要看这个行业的净利率就可以了，从2014年至2019年，博士眼镜的销售净利润一直都徘徊在10%左右，最高时也只有11.07%
同样高毛利率的五粮液，销售净利率却每年都能维持在30%左右，为眼镜行业的近三倍
那么博士眼镜中间相差的65%利润去哪了呢？
从公开的财报上我们可以看出，博士眼镜每年的销售管理费用占比50.32%，管理费占比为10.06%，
销售管理费用包含了租金，物业，水电费，工资，社保，装修费摊销，折旧费，运费，广告业务宣传费，电商平台及代运营费用，邮电通讯费等。
其中，租金，物业，水电费占总的销售管理费用的87.74%。
租金和人工的费用，是博士眼镜乃至整个眼镜行业最大的成本支出，举个例子，你买一副400元的眼镜，眼镜店真正的纯利润只有40元，纯利润只有10%的眼镜行业，你还认为真的是暴利堪比贩毒吗？
閱讀更多 木木侃事 的文章
