霸屏28天的《安家》將於今晚正式收官，這些天跟著安家天團感受了過老嚴夫婦的辛酸；被江奶奶的暮年愛情感動，也被潘貴雨跋扈氣到爆炸，不過貌似只要安家天團整整齊齊，就沒什麼解決不了的。
這部由羅晉、孫儷主演，聚焦於房產經紀的行業劇《安家》，自2月21日開播以來，收視率屢創新高，話題熱度也一直居高不下，其中主話題 #安家# 閱讀113.9億，討論322.38萬，超過去年《都挺好》的熱議水平。已經不僅僅吸引普通受眾，更獲得房產行業從業者的關注。
到底《安家》憑什麼霸屏？TOP君帶大家覆盤一下《安家》播放期間的營銷始末。
《安家》憑實力霸榜
《安家》自開播以來一直保持收視口碑雙豐收的戰績，作為一部現實題材的行業劇，《安家》聚焦了多個社會性話題，如原生家庭、房產證署名、買房租房等，引發觀眾強烈共鳴。
收視再創新高，《安家》當之無愧“開年劇王”
從收視率上來看，《安家》霸屏28天中，連續24天在東方衛視和北京衛視，雙臺視黃金劇場收視率破2，昨日（3月19日）東方衛視收視率破3，雙臺佔據17.76%市場份額，達到收視巔峰，可謂是2020年開年劇王。
還屢次打破收視紀錄，開播首周便收穫CSM59城同時段第一名，創近三年中國電視劇開播收視新紀錄。另外根據國家廣電總局發佈的“2月29日-3月6日黃金時段電視劇收視情況”顯示，《安家》憑藉黃金檔3.256%收視率，成為廣電總局公佈黃金檔電視劇收視情況以來最高的收視率。截止目前，該劇在騰訊視頻播放量突破53億，當之無愧“開年劇王”。
130+個話題霸佔熱搜，堪稱話題製造機
收視持續走高的同時，圍繞劇集的話題討論也佔領微博、抖音、快手知乎等多個社交平臺熱搜高地，在熱議話題和社交互動的持續發酵中，《安家》獲得較高的討論熱度。
《安家》作為現實題材劇集，劇中故事情節聚焦當下眾多熱議話題，圍繞房產交易延展出的社會、家庭、職場的諸多問題讓觀眾感同身受。再加上經過編劇10個月的採訪、調研，多處情節均依據現實原型展開創作，增加劇情話題性。微博關於《安家》的熱議話題超過130+個，有56個話題閱讀量破億，其中#房產證該不該加兒媳婦名字#、#老油條賣兒子婚房給小寶治病#、#翟雲霄氣人#、#江奶奶遺囑#等18個話題都曾登上榜首 。
再加上社交互動的助力，妥妥的承包話題。3月2日，火箭少女楊超越發微博“我以後買房，想找房似錦買房”，主演孫儷回應“妹妹，姐姐幫你賣房子沒問題，先保姐姐這個月業績達標”，兩人的互動瞬間讓 #孫儷求楊超越保佑業績# 話題討論登上熱搜，閱讀3.3億，超過10.7萬網友進行互動討論。另外鄧超與孫儷的“靈芝”互動也直接將話題推上熱搜首位。
明星、劇集相互賦能
據藝恩數據顯示，關於《安家》的輿情討論，主要集中在劇中角色上，其中“姑姑”“外甥”“房子”“小樓”“爺爺”等討論聲量佔據較大比重。可以看出觀眾對角色代入感強，並且認可演員的演技，除了劇情話題，演員的表現也成為了大眾關注的焦點。
當然也因為《安家》的熱播，使得“安家天團”的藝人熱度提升，據艾漫數據顯示，“安家天團”中孫儷、羅晉、張萌、王子健、孫佳雨都憑藉《安家》中的演技進入，2020年第11周“在播劇演員榜”TOP30，其中主演孫儷和羅晉獲得第三、第四名，熱度超過李易峰、易烊千璽等人氣偶像。
“高精尖”受眾聚集地，房產問題直擊痛點
《安家》圍繞買房、買房、租房展開的劇情，是大部分當今受眾普遍關注的社會話題。
據藝恩數據顯示，《安家》的受眾普遍集中在在一線城市和新一線城市中，從受眾興趣愛好來看，理財達人明顯高於其他愛好者，佔比15.29%，時尚達人以9.14%的比重位居第二，商務人士排第三位。由此看出《安家》的觀眾群體中，有一部分人具有購房需求，並具備購房實力。而關於房產的問題也是這部分受眾的主要關心的問題，如此劇情內容與受眾需求的高度匹配，更增加觀眾對劇集持續關注的可能。
其中宮蓓蓓夫婦買房，戳中現實生活中高知夫婦買房痛點，讓觀眾深有感觸；老嚴夫婦傾盡一輩子財產為兒子買房引發觀眾共鳴；林茂根豪擲巨資購買老洋房圈定高收入水平受眾。
由該劇聚集的具備較強的消費力受眾群體，對於與該劇合作的品牌而言，算是品牌合作的優質標的，為品牌合作構築堅實的後盾。
40個品牌成功押寶，良品鋪子最帶貨
現實題材劇集往往是品牌合作首選，據TOP君統計發現，《安家》合作品牌數量超過40個，植入包括明星播報、前情提要、場景植入、小劇場、創可貼等多種合作方式，其中美食、飲食類品牌佔比達27%。
大部分品牌選擇劇情植入或場景植入的形式展示品牌，如首席戰略內容合作方58同城、安居客，憑藉與內容高度契合的品牌形象，與故事情節深度綁定，無形中將全房源、特價房等品牌服務植入其中。
還有劇集唯一指定定製家居合作品牌歐派通過定製場景、道具擺放獲得關注，在劇集熱播期間在銷售轉化方面獲得了顯著成果，在3月的直播活動中銷售額近3億。
另外，張乘乘的職業設定為寺庫櫃員不但展現的寺庫實體店環境，更重要的是讓品牌專業服務得到大家的認可。其他多個品牌維達、王老吉、別克、御泥坊、東鵬特飲等都是在劇情中的植入推動品牌露出。
根據藝恩數據營銷智庫初版指數顯示，劇中佳貝艾特、姬存希、維達是劇中出現頻次前三的品牌，其中佳貝艾特以創可貼、角標、前情回顧、 貼片、小劇場的形式出現頻次最高，露出市時長達66秒，姬存希通過前情回顧、貼片、中插形式露出位居第二，維達劇中日用品植入列居第三位。
注：藝恩數據品牌投放列表指標說明:
覆蓋率:基於品牌投放的所有節目播放量數據,廣告投放總頻次,廣告投放總時長加權計算的綜合指標。
傳播力:基於品牌官方微博影響力,抖音影響力,百度指數,微博指數等指標加權計算的綜合指標。
帶貨力:基於品牌商品銷量額數據得到的計算值。
值得注意的是，維達是《安家》中覆蓋率最高的品牌，通過道具植入將產品擺放在劇中多個場景，作為日用品出現在劇集中，場景豐富，出鏡率高，品牌代入感強，又毫無違和感。
作業幫的傳播力最高37.84，品牌在多集劇中都有創意中插，由馮玉華的扮演者胡可為品牌錄製中插短片，再加上多出角標廣告和貼片的露出增加品牌傳播力度。
值得注意得是，良品鋪子帶貨力最高為74.21，在劇中王子多次送閃閃零食，都是良品鋪子的產品，有一段閃閃遇到“渣男”受到驚嚇心情不好，王子來到良品鋪子門店買零食，不僅植入品牌，露出產品，更讓不少觀眾發現原來良品鋪子也有門店，加深品牌印象。
自來水助攻
劇集爆火除了自身內容得到認可外也離不開網友的助攻，不少網友自發為《安家》設計海報、人物卡通畫像擴大出傳播。網友“小貝卡通手繪”為安家天團設計了手繪卡通形象；網友“李果果LGG人物圖”為劇中人物創作卡通形象；網友“靜杉溫泉蛋”還給潘貴雨單獨設計了個人海報被官微轉發。
劇中的“道具”也被網友當成主要互動陣地，劇組給劇中徐姑姑的狗阿爾法開了微博賬號，“安家天下團寵阿爾法”，粉絲甚至期待阿發開粉絲見面會。
《安家》裡知否小姐是一個自媒體人，劇組也確實開了一個公眾號“知否小姐Miss”其中《知否小姐：給出去的房子和出了軌的男人一樣》閱讀量達到2.6萬，網友在文章下面留言互動，還稱讚劇組的用心。
當然打鐵還要自身硬，《安家》可謂是收視、口碑、商業價值三豐收，在優質內容的底色下，無論是社交營銷的還是自來水的互動營銷都是錦上添花。在市場緊俏的環境下，修煉好自身也是成功的營銷。
看了《完美關係》這15秒，我只記住了安居客
首次玩影視劇植入，寺庫就這麼敢！
安居客、貝殼找房同臺秀肌肉，狹路相逢誰能勝？
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