疫情還沒結束，可是我們在家真的待膩了，這不熱點話題#疫情過後想做的第一件事#話題的閱讀量可是達到了1.8億，瀏覽完我們發現，節後報復性“剁手”消費真的會存在！
比如，報復性吃喝消費，凡事都要大份，以前只點一杯奶茶的集美，現在一定要桶裝，重慶小面？面要加量謝謝！
再比如，報復性淘寶購物，購物車裡堆滿了寶貝，店家可算恢復發貨了，“剁手黨”迫不及待要拔草了，收快遞的時候像個拉貨的才夠爽；
還比如，報復性變美消費，畢竟集美們春節前的美甲美睫已斑駁脫落，美容院和健身房的卡終於可以解凍了，精緻boy們也開始預約Tony總監重新設計髮型了；
最後，當然還有報復性旅行消費，朋友圈真的很久沒有出現定位於全球各地的9宮格美景了，哦，對了，可能暫時只能定位國內風景名勝。
But，是不是哪裡不對，在我們釋放這兩個月被壓抑的消費需求前，要不先打開手機看一下，是不是年前的花唄還沒還完！
emmmmmm，先別說疫情後的報復性“剁手”了，先想想這個月花唄的最低額度怎麼還上吧。
可是商家和媒體好像已經瞄準了我們，開始合力鼓吹報復性“剁手”，集美們都說，“這道理吧我們好像都懂，可是我就是控幾不了我寄幾”！
怎麼辦？
今天果麥麥要給大家推薦一本書《世界盡頭的咖啡館》，據說專治各種迷茫，一本在德國火了4年，全球暢銷16年的心理自助小書。
作者關於消費和金錢的討論直擊我們當下年輕人的的痛點，特別是關於廣告刺激下的消費，以及對生活中那些無處不在的“美味陷阱”的分析。
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從物質裡面得到的滿足，大都是治標不治本的
我想先舉一些日常生活中的例子。不知道大家還記不記得互聯網世界裡有個幾年前的老梗叫“不開心，要包包”。
雖然這個梗不是廣告，拋開這句話的價值觀來看的話，它反映的是大多數人的一個消費心理——買包包買的不是包本身，而是買個開心。
也就是說，我們消費的時候，買的不止是商品本身，還買的是快樂、幸福、身份、地位等等附加值，這些附加值都是無形而且因人而異的。
所以，細心的人可能會發現，那些做廣告的人，抓住的也是這個心理，也用這個思路做廣告。我舉幾個例子，比如最近洗腦很多的某某礦泉水，自稱是“水中貴族”，就是要在喝水這麼簡單的一件事情上附加一點身份價值。雖說它的手段過於簡單粗暴容易引起反感，但不得不否認，一個人喝不同品牌的礦泉水，確實會給人帶來一點不一樣的印象。
再舉個例子， 前不久剛興起的“小藍杯”某幸咖啡，最近有一個鋪天蓋地的電梯廣告，是一份《咖啡宣言》，其中第6條是“中國咖啡和美國咖啡比，差距在哪？”
下面小字寫著“差在自信”。
這一條也很明顯的在販賣咖啡以外的東西，那就是自信。
關於這種廣告的本質，書裡是這麼說的：
“廣告商早就明白，如果你的信息直接針對人們內心的恐懼和慾望，你就能刺激他們去行動。只要你找對了恐懼點或者慾望點，就能促成他們購買特定商品或服務。”
“不知道你有沒有見過或者聽說過這樣一種廣告，它的重點在於讓你開心或者產生安全感，但其實其中蘊含的信息是，‘只有當你擁有這件產品，你的生活才會更好。’”
“這類廣告通常把真實意圖隱藏得很巧妙。大多數時候，廣告公司不會直接表達這層意思。但如果你意識到廣告的意圖，或者參與制作過許多廣告，你就會發現，這些信息的目的是為了讓你相信，只要你擁有某個產品或服務，你的人生就能圓滿。舉個例子，開這種車會賦予你的人生特殊的意義，吃這種冰淇淋會給你帶來幸福，擁有這顆鑽石你就能心滿意足。”
“廣告還會傳達一種更隱晦、但更有影響力的信息——即擁有那些產品，你能獲得滿足感，但如果沒能擁有那些產品，你的人生就是不圓滿的。”
上面幾段是書裡的原話，我覺得最後一段尤其的重要，就是廣告包含的深層信息，讓你沒能擁有某種商品的時候產生焦慮。
還是拿上面的“不開心要包包”來說，這個段子最開始是個諷刺的玩笑，但後來真的有人發帖抱怨老公不捨得買包包，就是因為有人會掉進不圓滿焦慮的陷阱。或許你覺得包包這個陷阱很簡單很好識破，但千萬不要大意，我們的生活中到處都充滿了這樣的陷阱。
這幾年口紅消費的趨勢也是同樣的道理。口紅被附加了太多附加值，比如“愛自己”“獨立女性”“秀恩愛”等等，口紅確實是彩妝不可缺少的重要道具，但一支其實能用好久。
現在口紅消費的現狀，顯然早已經陷入了《世界盡頭的咖啡館》裡說的這種“販賣圓滿”的陷阱。
無論什麼樣的廣告，宣傳什麼樣的附加值，它們所傳達的最終信息都是：
沒有這些東西，你的人生就不圓滿。
你可能會覺得，畢竟買東西是件很開心的事情，就算掉進廣告陷阱，無非就是多花些冤枉錢，就當花錢買開心了不行嗎？很可惜，還真不是這麼回事。
這裡面的邏輯是這樣的：
首先，這些“開心”的商品不便宜，購買它們需要花錢；那麼，為了能花得起錢，我得掙很多錢；掙錢最常見最普遍的方法，就是幹一份工作；這份工作可能不符合我的理想，我花在工作上的時間也許不符合我理想的時間安排，但有了這份工作，我就買得起我想要的東西；我告訴自己，這種情況是暫時的，用不了多長時間，我就能開始做其他事情——那些我本來真正想做的事情——
那麼問題來了，因為做了一份沒有滿足感的工作，並且花了很多時間在上面，人只會感覺到越來越不滿足。你平時的工作不滿足，下班回到家不開心，想安慰自己一下，於是打開手機，決定再去買一點能讓自己開心開心的東西。
說到這裡，大家看出來問題了嗎？
這是一個惡性循環。你為了得到“滿足”去購物，結果卻離真正的滿足越來越遠，你越是不滿足，就越是會頻繁地購買那些承諾能給你帶來滿足感的商品。
從物質裡面得到的滿足，大都是治標不治本的。
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你想退休嗎
其實很多人都是這樣。大家可以想一想，自己身邊的朋友，甚至是自己，有沒有那種整天盼著退休的人？他們總是說，退休了就可以做某某事了。
其實這個想法反映出的不僅僅是上班的不開心，還證明了他們自己是在熬日子。不斷憧憬和神化退休生活，就期待不用工作的那天，終於把時間花在自己想做的事情上。其實，我自己也有整天嚷嚷著要退休，每天上班都很痛苦的階段。
書裡有一位叫安妮的咖啡館顧客，也經歷過上面說的那種惡性循環，她講述的自己的例子相當能說明問題，咱們一起來聽一下：
“每天我都工作很久，沒多少閒暇時光；作為補償，我用物質來獎勵自己。我當時覺得這是一種非常合理的生活方式。我週末也在工作，所以我對自己說，我應該獎勵自己一套新衣服、最新的電子產品，或者某件新款時尚傢俱。可是，因為我總是在工作，我很少有時間享用我獎勵自己的這些東西。來我家做客的朋友，都說他們好喜歡我家的風格，可我根本沒什麼時間在家享受這個環境。”
大家可以想一想，每當你做成一件事情的時候，你會怎樣獎勵自己？
我想不少人的答案會是吃一頓大餐，或者清空一波購物車。但是有少數人，他們的回答會是，做成這件事本身，已經是最好的獎勵。後一種人，他一定在做自己想做的事情。因為人生的圓滿、生活的滿足感，真的不是來源於物質，而是“有所為，而且有所成”帶來的成就感。
我們工作的真正目的，不應該是為了掙錢，而是為了成事。我們大部分人討厭和感到痛苦的不是工作本身，而是上班。如果做自己喜歡的工作，在你能自如發揮的公司環境，或者說脫離僱傭關係，自己做自己想做的事情，這樣的話，工作一定不再是一件痛苦的事情。
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別讓消費麻痺了你
如果真的想對自己好一點的話，別老盯著那些消費了，來做自己真正想做的事情、而不是陷進廣告和輿論構建起來的虛假的理想生活吧。就像書裡說的，“某樣東西能否讓你的生活更圓滿，由你自己說了算，和別人告訴你它圓不圓滿無關。”
但是把那些想要的東西買回來就實現理想生活了嗎？我相信今天一起讀完《世界盡頭的咖啡館》之後，大家可能有了一個不太一樣的答案。
最後，根據書裡的內容，我給大家總結一個通往理想生活的步驟：
1. 逼自己想想自己的存在意義。
2. 不要盲從廣告或者別人定義的“理想生活”。
3. 別幹“消耗型”工作。
4. 從小事開始改變，比如，從每天花一個小時做自己想做的事開始。
5. 讓一個小時變成兩個小時，兩個小時變成三個小時。
6. 不知不覺，已經把全部精力放在你想做的事情上。
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