疫情还没结束，可是我们在家真的待腻了，这不热点话题#疫情过后想做的第一件事#话题的阅读量可是达到了1.8亿，浏览完我们发现，节后报复性“剁手”消费真的会存在！
比如，报复性吃喝消费，凡事都要大份，以前只点一杯奶茶的集美，现在一定要桶装，重庆小面？面要加量谢谢！
再比如，报复性淘宝购物，购物车里堆满了宝贝，店家可算恢复发货了，“剁手党”迫不及待要拔草了，收快递的时候像个拉货的才够爽；
还比如，报复性变美消费，毕竟集美们春节前的美甲美睫已斑驳脱落，美容院和健身房的卡终于可以解冻了，精致boy们也开始预约Tony总监重新设计发型了；
最后，当然还有报复性旅行消费，朋友圈真的很久没有出现定位于全球各地的9宫格美景了，哦，对了，可能暂时只能定位国内风景名胜。
But，是不是哪里不对，在我们释放这两个月被压抑的消费需求前，要不先打开手机看一下，是不是年前的花呗还没还完！
emmmmmm，先别说疫情后的报复性“剁手”了，先想想这个月花呗的最低额度怎么还上吧。
可是商家和媒体好像已经瞄准了我们，开始合力鼓吹报复性“剁手”，集美们都说，“这道理吧我们好像都懂，可是我就是控几不了我寄几”！
怎么办？
今天果麦麦要给大家推荐一本书《世界尽头的咖啡馆》，据说专治各种迷茫，一本在德国火了4年，全球畅销16年的心理自助小书。
作者关于消费和金钱的讨论直击我们当下年轻人的的痛点，特别是关于广告刺激下的消费，以及对生活中那些无处不在的“美味陷阱”的分析。
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从物质里面得到的满足，大都是治标不治本的
我想先举一些日常生活中的例子。不知道大家还记不记得互联网世界里有个几年前的老梗叫“不开心，要包包”。
虽然这个梗不是广告，抛开这句话的价值观来看的话，它反映的是大多数人的一个消费心理——买包包买的不是包本身，而是买个开心。
也就是说，我们消费的时候，买的不止是商品本身，还买的是快乐、幸福、身份、地位等等附加值，这些附加值都是无形而且因人而异的。
所以，细心的人可能会发现，那些做广告的人，抓住的也是这个心理，也用这个思路做广告。我举几个例子，比如最近洗脑很多的某某矿泉水，自称是“水中贵族”，就是要在喝水这么简单的一件事情上附加一点身份价值。虽说它的手段过于简单粗暴容易引起反感，但不得不否认，一个人喝不同品牌的矿泉水，确实会给人带来一点不一样的印象。
再举个例子， 前不久刚兴起的“小蓝杯”某幸咖啡，最近有一个铺天盖地的电梯广告，是一份《咖啡宣言》，其中第6条是“中国咖啡和美国咖啡比，差距在哪？”
下面小字写着“差在自信”。
这一条也很明显的在贩卖咖啡以外的东西，那就是自信。
关于这种广告的本质，书里是这么说的：
“广告商早就明白，如果你的信息直接针对人们内心的恐惧和欲望，你就能刺激他们去行动。只要你找对了恐惧点或者欲望点，就能促成他们购买特定商品或服务。”
“不知道你有没有见过或者听说过这样一种广告，它的重点在于让你开心或者产生安全感，但其实其中蕴含的信息是，‘只有当你拥有这件产品，你的生活才会更好。’”
“这类广告通常把真实意图隐藏得很巧妙。大多数时候，广告公司不会直接表达这层意思。但如果你意识到广告的意图，或者参与制作过许多广告，你就会发现，这些信息的目的是为了让你相信，只要你拥有某个产品或服务，你的人生就能圆满。举个例子，开这种车会赋予你的人生特殊的意义，吃这种冰淇淋会给你带来幸福，拥有这颗钻石你就能心满意足。”
“广告还会传达一种更隐晦、但更有影响力的信息——即拥有那些产品，你能获得满足感，但如果没能拥有那些产品，你的人生就是不圆满的。”
上面几段是书里的原话，我觉得最后一段尤其的重要，就是广告包含的深层信息，让你没能拥有某种商品的时候产生焦虑。
还是拿上面的“不开心要包包”来说，这个段子最开始是个讽刺的玩笑，但后来真的有人发帖抱怨老公不舍得买包包，就是因为有人会掉进不圆满焦虑的陷阱。或许你觉得包包这个陷阱很简单很好识破，但千万不要大意，我们的生活中到处都充满了这样的陷阱。
这几年口红消费的趋势也是同样的道理。口红被附加了太多附加值，比如“爱自己”“独立女性”“秀恩爱”等等，口红确实是彩妆不可缺少的重要道具，但一支其实能用好久。
现在口红消费的现状，显然早已经陷入了《世界尽头的咖啡馆》里说的这种“贩卖圆满”的陷阱。
无论什么样的广告，宣传什么样的附加值，它们所传达的最终信息都是：
没有这些东西，你的人生就不圆满。
你可能会觉得，毕竟买东西是件很开心的事情，就算掉进广告陷阱，无非就是多花些冤枉钱，就当花钱买开心了不行吗？很可惜，还真不是这么回事。
这里面的逻辑是这样的：
首先，这些“开心”的商品不便宜，购买它们需要花钱；那么，为了能花得起钱，我得挣很多钱；挣钱最常见最普遍的方法，就是干一份工作；这份工作可能不符合我的理想，我花在工作上的时间也许不符合我理想的时间安排，但有了这份工作，我就买得起我想要的东西；我告诉自己，这种情况是暂时的，用不了多长时间，我就能开始做其他事情——那些我本来真正想做的事情——
那么问题来了，因为做了一份没有满足感的工作，并且花了很多时间在上面，人只会感觉到越来越不满足。你平时的工作不满足，下班回到家不开心，想安慰自己一下，于是打开手机，决定再去买一点能让自己开心开心的东西。
说到这里，大家看出来问题了吗？
这是一个恶性循环。你为了得到“满足”去购物，结果却离真正的满足越来越远，你越是不满足，就越是会频繁地购买那些承诺能给你带来满足感的商品。
从物质里面得到的满足，大都是治标不治本的。
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你想退休吗
其实很多人都是这样。大家可以想一想，自己身边的朋友，甚至是自己，有没有那种整天盼着退休的人？他们总是说，退休了就可以做某某事了。
其实这个想法反映出的不仅仅是上班的不开心，还证明了他们自己是在熬日子。不断憧憬和神化退休生活，就期待不用工作的那天，终于把时间花在自己想做的事情上。其实，我自己也有整天嚷嚷着要退休，每天上班都很痛苦的阶段。
书里有一位叫安妮的咖啡馆顾客，也经历过上面说的那种恶性循环，她讲述的自己的例子相当能说明问题，咱们一起来听一下：
“每天我都工作很久，没多少闲暇时光；作为补偿，我用物质来奖励自己。我当时觉得这是一种非常合理的生活方式。我周末也在工作，所以我对自己说，我应该奖励自己一套新衣服、最新的电子产品，或者某件新款时尚家具。可是，因为我总是在工作，我很少有时间享用我奖励自己的这些东西。来我家做客的朋友，都说他们好喜欢我家的风格，可我根本没什么时间在家享受这个环境。”
大家可以想一想，每当你做成一件事情的时候，你会怎样奖励自己？
我想不少人的答案会是吃一顿大餐，或者清空一波购物车。但是有少数人，他们的回答会是，做成这件事本身，已经是最好的奖励。后一种人，他一定在做自己想做的事情。因为人生的圆满、生活的满足感，真的不是来源于物质，而是“有所为，而且有所成”带来的成就感。
我们工作的真正目的，不应该是为了挣钱，而是为了成事。我们大部分人讨厌和感到痛苦的不是工作本身，而是上班。如果做自己喜欢的工作，在你能自如发挥的公司环境，或者说脱离雇佣关系，自己做自己想做的事情，这样的话，工作一定不再是一件痛苦的事情。
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别让消费麻痹了你
如果真的想对自己好一点的话，别老盯着那些消费了，来做自己真正想做的事情、而不是陷进广告和舆论构建起来的虚假的理想生活吧。就像书里说的，“某样东西能否让你的生活更圆满，由你自己说了算，和别人告诉你它圆不圆满无关。”
但是把那些想要的东西买回来就实现理想生活了吗？我相信今天一起读完《世界尽头的咖啡馆》之后，大家可能有了一个不太一样的答案。
最后，根据书里的内容，我给大家总结一个通往理想生活的步骤：
1. 逼自己想想自己的存在意义。
2. 不要盲从广告或者别人定义的“理想生活”。
3. 别干“消耗型”工作。
4. 从小事开始改变，比如，从每天花一个小时做自己想做的事开始。
5. 让一个小时变成两个小时，两个小时变成三个小时。
6. 不知不觉，已经把全部精力放在你想做的事情上。
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