每年的跨年晚會，向來是各大衛視的兵家必爭之地。在晚會正式開始之前，各臺的輿論戰早已打的不亦樂乎，邀請哪位明星、頂流出場方式、誰和誰合體等話題也常常引人側目，2015年羅振宇更開創了知識跨年的先河。不過，今年的頭彩被B站（Bilibili）奪走，既讓人覺得意外，又多了一份驚喜。
B站跨年晚會主題“二零一九，最美的夜”
B站的跨年晚會分為三個章節，日落（ 熱場、回憶 ）、月升（ 國創、新作 ）、星繁（ 大咖、破次元壁 ）。作為國內ACG領域的代表性平臺，B站的節目設計既保留了二次元特色，例如民樂大師方錦龍老師和虛擬偶像洛天依的同臺亮相，也進行了大眾化的調整，鄧紫棋、吳亦凡、周筆暢等大家熟悉的藝人也參與其中，讓節目的可看性和參與度大大提高。
B站跨年晚會被好評彈幕刷爆
這臺跨年晚會在各大平臺中脫穎而出，讓年輕人大呼過癮，直播同時在線觀看8000萬，彈幕被網友的好評刷爆。晚會結束第二天，1月2日晚間，美股開盤後，B站股價一度暴漲超15%。
關於晚會背後的故事也得到了大量關注，晚會總導演宮鵬在接受採訪說提供的一些細節讓我們覺得很有趣，其中有個關鍵詞更是令人印象深刻，這就是——大數據。
宮鵬介紹到，在設計晚會整體架構時，他們調取了B站內部數據。這些大數據“算出”觀眾喜好，比如某一首歌、某一個藝人、某一個IP的受眾畫像。根據數據分析，導演組選擇了一些節目和藝人。
“通過分析數據來了解用戶群體的文化屬性，瞭解年輕人的態度與方式。我發現這些年輕人是很正能量和陽光的，他們在B站學習，是多元化的、想象力很豐富。並且每個領域都有專業的UP主，有獨到的建樹，這是在B站的文化群體裡才會有的。”
正因如此，這臺晚會的節目主持人並不是某臺的一哥一姐，而是央視主持人朱廣權，因為他是B站人氣最高的段子手主持人。
作為央視主持人，朱廣權因為自己的段子手屬性獲得B站用戶喜愛
晚會的開場節目就是《魔獸世界》舞蹈秀，向經典遊戲致敬，沒有用戶的數據做基礎，哪個臺敢這麼自信地玩？
再比如代表性的節目《哈利·波特》主題曲演奏這個節目的策劃過程。
《哈利·波特》相關內容和周邊UGC視頻是B站經典主題，享有非常高的人氣，這個節目本身就是經典的B站特色。但確定了演奏曲目，該選誰來表演呢？還是大數據幫了忙。
導演組用數據篩選出理查德·克萊德曼，發現他是有可能幫助晚會“破圈”的人選。因為喜歡他的人維度太廣了。“就像B站裡彈幕裡的那句話一樣，他是我在小學的時候去圖書館的時候看到的那個海報上的金髮帥哥，對年齡稍微大一點的人來說，那就是他的兒時記憶。”
理查德·克萊德曼出現在晚會上，令人驚喜
可以說大數據技術提供這臺晚會的框架基礎，晚會策劃人員在這個基礎上進行調整和創意發揮，從而打造出一臺既能滿足ACG人群口味，又能激發更廣泛共鳴的跨年晚會，成功“出圈”。
大數據並不是一個新鮮的詞彙，它在互聯網商業領域早已經是老生常談。在文化傳媒製作方面，也並不讓人陌生，迄今最經典的案例是Neflix出品的美劇《紙牌屋》。
在《紙牌屋》的製作過程中，Neflix根據3000 萬用戶行為數據，例如暫停、回放、快進等動作信息、用戶評分、用戶搜索數據、電視節目收看行為和劇集播放設備、劇播放時間等數據，分析出用戶的偏好和習慣，在此基礎上進行劇情策劃和製作，從而一舉獲得成功。
但《紙牌屋》已經在5-6年前的成功案例了。
在中國的傳媒文化領域，我們很少看到基礎大數據的案例產出。各大衛視在策劃製作跨年晚會的過程中，主要依靠的還是工作人員的判斷和自家的明星資源。
這裡面有著很複雜的背景原因，既有衛視在常年運營中形成的模式和思維習慣，也有電視收視數據難以深入等因素。
作為一家基於ACG文化的網站，B站很好的應用了常年積累的用戶數據，並據此製作出一臺高水平、有新意的跨年晚會，這是大數據技術在傳媒文化領域應用的又一個成功案例。
其實，作為普通觀眾的我們，也早看夠了晚會上各種明星、各種串場，早已對各種熟悉的流程見怪不怪了。不得不說，有的時候大數據還是很懂我們的。這是技術在越來越廣泛的應用過程中帶給我們的福利和驚喜，也希望週一有意思的晚會，再多來一些！
閱讀更多 中關村村花 的文章
