3月20日，大鵬的新電影《大贏家》於西瓜視頻網絡首播，並且依然如當初《囧媽》一樣，“今日頭條請全國人民免費看電影”被作為響亮的推廣口號。
《大贏家》預告海報
《大贏家》由於淼（來電狂響）執導，大鵬、柳巖這對“網絡cp”主演，集合代樂樂、孟鶴堂、田宇、臧鴻飛、孟非、騰格爾等等配角和客串，講述了一次搶劫演習中所發生的幽默故事；
影片原定檔於2月下旬，曾因疫情原因宣佈映期推遲，僅三週後，就在西瓜視頻重新亮相。影片主演大鵬表示，雖然很遺憾，但作為演員是可以理解的；
那麼，為何在《囧媽》遭到抵制的“珠玉在前”，大鵬依舊敢接今日頭條系的合同選擇“普惠大眾”呢？
《大贏家》電影截圖
之前《囧媽》遭到了抵制，是因為作為一部重點春節檔電影，2019年1月份開機，經過一年的運作，在過年前已經進入了院線宣發環節，各大電影院都投入了相應物料和人員調動以應對春節檔期的流量；
撤檔在線免費上映，相當於擾亂了傳統電影市場，並且斷掉了疫情過後上映的可能性，所以院線宣發的人力物力都白白浪費了，行業內的驚慌、憤怒在情理之中。《大贏家》還沒有進入院線落地的環節，所以其實沒有這個關鍵問題。
《大贏家》電影截圖
《大贏家》於2019年8月開機，原定檔期2月份上映，算上拍攝、後期製作、宣發環節，只有半年，所以從製片方角度來說希望的是短平快。俗話說：槍打出頭鳥，《囧媽》已經扛下了大部分輿論攻擊，所以作為後來者，《大贏家》基本不會有太大的阻力；
以《大贏家》陣容和背書的熱度和體量，不管哪個檔期上映，在今年電影市場的頹勢下都不會有很大的爆款希望。所以早出手早回本，將投資壓力轉移也是很明智的選擇；
《大贏家》電影截圖
《囧媽》在線免費上映，雖受到行業內詬病，但並沒有收到電影局和政策方面的阻力，你看，“父母”都不管的事，也就成了“孩子們”自己的遊戲；《囧媽》在字節跳動大佬瀟灑的免費放出後，得到了相當大程度的民意和流量，網絡觀眾狂歡著回應抵制，讓行業的聲音不免“灰溜溜”地銷聲匿跡；
這也是字節跳動意圖在2020年發展長視頻領域的戰略操作，如果你觀察的夠仔細，《囧媽》上映時，還有很多非首映電影也跟著一起在西瓜視頻上線，也就說這是頭條系早就布好的局；當然，其他電影都不是首映，所以如果不是《囧媽》，也就不會有這出戏。
《大贏家》電影截圖
反觀《大贏家》，當然無需畏懼所謂的抵制，因為字節跳動大佬已經給完片方錢了，心裡踏實，並且我又不是第一個吃螃蟹的，抵制我幹嘛？甚至可以說，這次全球事件的突發狀況，促進了今日頭條系佔有率的快速發展，《大贏家》僅僅算是乘勝追擊。
眼看著形勢，這艘船上不光我自己，並且以後還會有其他兄弟上船，我怕啥？不說人多力量大，那也是風險共擔。
《大贏家》電影截圖
疫情的影響下，對於不可抗力和網絡流媒體的發展態勢，說白了，院線傳統行業只有接受並且去適應的長期可能性，所謂抵制也好，反對的聲音也好，並不是絕對的沒道理，但也確實無法阻擋大趨勢；
換句話講，院線的壓力無法全部轉嫁到互聯網產品上，畢竟不是所有電影都選擇流媒體，每個電影產品都有自主操作的意志和觀眾定位，在投資模式的區別下，也不是所有老闆都敢壓在新媒體這個平臺上，畢竟網劇和網大才是“原住民”；
《大贏家》電影截圖
傳統院線領域裡，國內每年超過千部電影的產量，實際上映率不及50%，這50%裡還包括了很多“一日遊電影”，一兩天就下架了；因為院線排片的原因，很多電影拍完了沒有放映渠道，也沒有盈利的可能性，因為經濟效益的原因，很多院線不願意給小眾電影或者非大製作大明星的電影排期份額；
因為市場環境的豐富度，以及觀眾群體的細分程度，這並不是想當然的事情，很多資源都扎堆在流量電影身上，院線為了考慮自己的生存，肯定要給“大製作電影”讓路，只有這些電影才能讓放映廳滿座，這個矛盾打電影市場化那天就存在，到今天也不會真正的解決；
《大贏家》電影截圖
當然，電影應當大眾還是小眾，什麼是好什麼是壞，這個問題過於龐雜，我們有機會再詳聊。大家不覺得，現在都是在聊票房、收益、流量、爆款的背後，其實是在消解電影本身的意義麼？看電影變成看熱鬧，這是電影藝術悲哀的一面。
《大贏家》電影截圖
再看看網絡視頻領域，在網劇火熱的背後，其實網大並沒有生存的特別優越，同理於院線電影，在網絡平臺的回報率可能也沒有想象中那麼大，畢竟你我都是以免費或者低價作為消費習慣的，網絡付費內容的單價遠不如電影票的單價高，限於作品時長和週期，電影的營銷模式和植入辦法也不如網劇豐富；
《大贏家》電影截圖
關鍵的關鍵是，網劇是個長期陣線，動輒幾十集，裡面有大量的注水空間，還不用看的太專注，各種“尿點”隨便你去幹什麼，培養觀眾感情黏性的時間基礎確實高一些；
電影呢，無非火一個月，也就基本涼了，兩個小時的電影我看它三五遍，能分析的都分析了，能找到的穿幫都找到了，還能幹嘛？所以生命週期短的多。
《大贏家》電影截圖
我大膽猜測，傳統院線圈的競爭壓力不會隨著互聯網產品的增長，而大幅削弱生存空間；換句話說，本來影院在過去幾年的擴張，就產生了很多供需關係上的落差，很多放映廳平時都坐不滿，二線及城市以上的銀幕數基本接近飽和，三線及以下城市的市場規模又不足夠大，除了多樣化經營，可能也就剩下“電影下鄉”了。所以歸根結底還是要先解決自己的問題，再去找別人的毛病。
《大贏家》電影截圖
上游電影產品找到了新的買家，下游院線分銷也只能在自己身上縫補。遙看大洋彼岸“網飛”的發展，無疑也是在利用傳統行業的迂腐，以觀眾興趣和大數據為出發點，在自身盈利模式的基礎下，鼓勵某些新的形式和作品，促進了行業的平衡，而非固守保守的電影產品（比如大量的續集電影和漫威系電影）；因為電影類似期貨的性質，動輒兩年以上的回報週期，讓投資方不敢冒險。
《大贏家》電影截圖
這一點上，馬丁·斯科塞斯、阿方索·卡隆等導演都是受益者，因為很多電影是不受傳統片廠歡迎的，那麼網絡的包容性就體現出來了；而且網絡影迷可不比院線影迷差，他們是賽博化的觀影群體，知識儲備和審美基礎要高的多。
國內“BAT”、以及字節跳動、歡喜傳媒等等誰不想虎視眈眈的當中國版的網飛呢？當然，關於流媒體和院線電影的觀影感受和作者表達，是另外一個話題，我們依舊改日再聊。
《大贏家》電影截圖
那麼說回到《大贏家》，在線點映或者付費放映，本來也不是新鮮事，只不過是因為沒搶過院線的蛋糕，很多電影是先在院線上，再到網絡放，或者壓根就沒上院線，直接做網絡發行，比如甄子丹的《肥龍過江》在前段時間的獨家付費網播，也並未引起很大波瀾，排除電影本身“太差”的問題，網播形式其實也不值得太過於糾結。畢竟這都是資本的遊戲而已。
《大贏家》電影截圖
《大贏家》的主演大鵬，因“屌絲男士系列”植根於網絡與草根，在流媒體上看大鵬的電影從感官上也不奇怪，尤其是對傳統電影圈來說，大鵬不過是所謂的“外行”，在加上前作《縫紉機樂隊》在網上的持久熱度，從感性層面上，大鵬也不如徐崢和甄子丹招黑，既然他們都能相安無事，那就當然沒事了唄。
對於觀眾，總的來說，不管怎麼市場操作，能“花錢”看到好電影才是目的，這個好不光是“炒作、包裝”的好，還要是真的“好”，少一點“不可抗力”、少一點“不可告人”的那種好，就夠了。
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