努力的企業運氣不會差。華潤雪花啤酒就是啤酒行業最努力的一個企業,因此,體現華潤雪花啤酒的2019的財報上,才能實現淨利潤大增34.3%的好成績。回想華潤啤酒,從當初的剝離不良資產、不斷聚焦主業,對外不斷的尋求新的發展出路,經歷了千辛萬苦,最終順利了併購了喜力中國。讓華潤雪花啤酒獲得了進入高端市場的“金鑰匙”,也讓華潤雪花啤酒成了行業中最大的黑馬。
2019年全年業績報告
2020年3月20日,華潤啤酒(控股)有限公司(港交所股份代號:00291)發佈2019年全年業績報告。截止2019年12月31日,華潤啤酒綜合營業額為人民幣331.9億元,按年增長4.2%,股東應占綜合溢利大幅增長34.3%至人民幣13.12億元,未計利息及稅項前盈利按年增長47.6%至人民幣21.63億元。董事會建議派發末期股息每股人民幣0.045元(2018年︰每股人民幣0.03元)。連同中期股息每股人民幣0.12元,2019年度的派息總額為每股人民幣0.165元(2018年︰每股人民幣0.12元)。
提升華潤啤酒在一線城市的競爭地位
“2019年,華潤啤酒以‘決戰高端,質量發展’戰略管理主題,落實組織優化、卓越釀造、營運變革、智能信息、共享共創等高質量增長舉措,並積極踐行決戰高端舉措。未來,我們將繼續借助與Heineken集團的長期戰略合作,增強華潤啤酒在高端市場的品牌競爭力,並探索高檔啤酒營銷方式,建立高端專業人才隊伍、四個中國品牌加四個國際品牌組合、搶佔制高點等舉措,以提升華潤啤酒在一線城市的競爭地位。”華潤啤酒首席執行官侯孝海表示
華潤啤酒推行產能優化
2019年,受益於品牌重塑戰略,「雪花 Snow」產品結構進一步提升,加上收購喜力中國的影響,華潤啤酒中高檔啤酒銷量同比增長8.8%,整體平均銷售價格同比增長2.8%。報告期內,啤酒銷量總計1143.4萬千升,同比增長1.3%。同時,華潤啤酒推行的產能優化及組織再造所帶來的效率提升節省部分因收購喜力中國後所增加的銷售成本,以及部分原材料成本上漲。綜合以上各種因素,2019年毛利為人民幣122.26億元,同比增長9.2%。
持續提升品牌形象
2019年,華潤啤酒持續豐富產品組合,除引進喜力品牌產品外,分別於2019年4月和7月推出了“雪花馬爾斯綠啤酒”和“黑獅白啤”兩款高端新產品,配合2018年推出高檔的“匠心營造”和中檔以上的“勇闖天涯superX”新產品,進一步帶動中高檔啤酒銷量。其中,“雪花馬爾斯綠啤酒”通過“新潮發佈會+代言人推廣”,成功完成新品上市。此外,“勇闖天涯superX”和“匠心營造”繼續通過IP化推廣,持續提升品牌形象,也為整個“雪花 Snow”品牌的價值感提升與煥新提供了強大動力。
整體銷售及分銷費用按年上升6.4%
受收購喜力中國的影響,整體銷售及分銷費用按年上升6.4%。2019年華潤啤酒持續推行產能優化及組織再造,於2019年相關的員工補償及安置費用約人民幣8.26億元(2018年:約人民幣4.83億元)。此外,2018年一次性計提2017年度的年金費用(約人民幣1.17億元)和固定資產減值下降,抵銷了員工補償及安置費用和收購喜力中國所引致的費用增加,使2019年一般及行政費用與2018年大致持平。
2019年已確認的固定資產減值及存貨減值分別為人民幣7億元及人民幣3.52億元,其中,華潤啤酒持續推動優化產能佈局,去除低效產能,提高了生產工廠的平均規模,2019年停止營運7間啤酒廠。截至2019年年底,其在中國內地25個省、市、區域營運74個啤酒生產廠,年產能約2050萬千升。
向湖北省武漢市相關慈善機構捐贈人民幣1500萬元
針對近期突發的新型冠狀病毒肺炎疫情事件,華潤啤酒積極響應,於2020年2月1日向湖北省武漢市相關慈善機構捐贈人民幣1500萬元,用於採購疫情應急物資,幫助醫護人員更加安全地救治病患。
華潤啤酒執行董事簡易表示:“開展與Heineken集團的長期戰略合作,將為華潤啤酒提供在中國高端啤酒市場發展的一個重要和戰略性的機遇,我們對華潤啤酒高端化發展具有信心。因應新型冠狀病毒肺炎疫情,華潤啤酒從快從嚴落實各項防控工作,鼓勵各利益相關方攜手並肩、共克時艱。”
華潤雪花啤酒通過企業不斷的努力和探索,最終成為行業中最大的黑馬,真是可喜可賀。華潤雪花啤酒在這樣良好的態勢加持下,依託有前瞻性的品牌戰略,在行業發展的道路上,走的更快、更穩,也讓華潤雪花啤酒從行業跟隨者,最終成為超越者,真正實現“有質量的發展”。
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