“晒足180天”!美味鮮的廚邦醬油,到底行不行?

中炬高新1995年上市,是全國國家級開發區的首家上市公司。但這個公司一直引以為傲的頭銜只是在論輩分擺資歷,現在好像沒啥用,因為市場看重它是因為它生產的廚邦醬油。

不論中炬高新當初是基於何種原因收購了中山市美味鮮食品廠,是瞎貓碰了死耗子還是它確實有先見之明,1999年的這次收購都成就了今日的中炬高新。

1996年,美味鮮銷售額過億;

2001年,廚邦醬油推出;

2010年,“曬足180天”的廣告推出;

2012年,美味鮮佔公司的收入超過90%;

2018年,公司更換管理層,制定了自2019起的5年規劃,聚焦食品主業,立志成為國內超一流的綜合性調味品集團企業,在2023年實現收入過百億、銷量過百萬噸的雙百目標。

“曬足180天”!美味鮮的廚邦醬油,到底行不行?


中炬高新現在的實際控制人是姚振華姚老闆,不論這是否算野蠻人入侵,但我想說姚老闆控股做的真漂亮。大概只有在被中山火炬高技術產業開發區管理委員會控股的時候,中炬高新才會一直強調自己是首個國家級XXX,強調自己歷史上的輝煌。姚老闆新官上任三把火,明確表示把醬油做大做強,真棒!

你要是知道中炬高新既做稀土又賣摩托車配件、又去管理物業但是賺不到錢,你就會明白好好賣醬油比什麼都強。

“曬足180天”!美味鮮的廚邦醬油,到底行不行?


下面我們看下到2023年實現雙百目標對中炬高新來說意味著什麼。

第一,收入過百億意味著中炬高新將會做大量併購。

1996年美味鮮食品廠的銷售額過億;

2000年,美味鮮食品有限公司的銷售額過2億;

2010年,中炬高新調味品的收入為10.42億;

2019年,調味品業務的收入為44.37億。

銷售額從1億到10億,美味鮮用了15年的時間;

在2023年收入過百億,意味著美味鮮要用剩下的4年時間新增收入56個億,意味著公司未來四年的年化增長率至少要達到20%。

“曬足180天”!美味鮮的廚邦醬油,到底行不行?


但是2017年我國調味品行業的產量和銷售收入均未超過10%,多年來保持兩位數增長的局面已經結束;據中商產業研究院預測,2019年底我國調味品、發酵製品製造業企業收入將超3700億元,增速約為8%。

2014年開始,中炬高新的收入增速就沒有超過20%的時候。

中炬高新要想讓自身的增速兩倍於行業增速,只能增加併購。中炬高新自己在年報裡面也是這樣說的:繼續推動調味品投資和併購,做大做強調味品主業。

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第二,銷量過百萬噸意味著中炬高新將會大幅增加產品品類。

2019年中炬高新調味品的銷量有61萬噸,其中醬油的銷量為44.54萬噸;2023年調味品銷量達到100萬噸,意味著未來4年銷量的年化增速要達到13%。但是當前我國醬油的銷量增速已是個位數,所以中炬高新想讓銷量保持高增速的方法就是擴大產品品類。

舉例來說:

2018年中炬高新披露了調味品銷量的分類,其中醬油的銷量增速是7.81%。

“曬足180天”!美味鮮的廚邦醬油,到底行不行?


2019年,中炬高新沒有將調味品的銷量細分,調味品的銷量增速達到了15.17%。

所以只賣醬油實現不了銷量過百億的目標,中炬高新一定會擴大調味品的品類,前面提到的收購就是主要途徑。

“曬足180天”!美味鮮的廚邦醬油,到底行不行?


回過頭來看,中炬高新和海天的發展歷程和擴張途徑有很大的相似之處。

第一,它們都是起源於清末的老字號,都經歷了公私合營——國企——民企的發展過程。

海天起源於佛山醬園,美味鮮起源於香山醬園,它們也都在1950年代轉製為公司合營的公司。後來兩者的差距越來越大。早在2005年,海天年產能超過100萬噸的調味品生產基地就已經建成,但是美味鮮的目標是在2023年實現銷量過百萬噸的目標。

海天味業在2007年海天味業就成為了員工持股的全民營公司,國有股完全退出。但是中炬高新直到2019年實際控制人才變成了姚振華。不得不說海天有今天的成就,多虧了早期它就完成了股改。為什麼美的比格力更有活力?為什麼格力去年也在做股改?這樣想想,我們還真有很大的發展空間,在市場化的過程中、在企業改制的過程中,會有很多企業的活力被釋放出來,這就是投資機會。

“曬足180天”!美味鮮的廚邦醬油,到底行不行?


第二,它們都靠賣醬油起家,然後通過併購擴大產品品類,做大做強。

中炬高新現在在走原來海天走過的路。海天通過收購廣中皇進軍腐乳行業,通過收購丹和進軍醋業。中炬高新接下來通過收購擴大調味品品類,跟海天一樣的套路。

“曬足180天”!美味鮮的廚邦醬油,到底行不行?


實不相瞞,每當分析調味品企業的時候,我都會情不自禁地把它跟海天做比較,畢竟海天是行業的標杆,這種對比分析法,如本文所示,會帶給我們很多的啟發。

中炬高新要在2023年實現雙百目標,我感覺難度挺大的,當然也許它比較擅長收購就真的能把銷量湊足100萬噸。調味品行業現在海天的市場份額最大,它會越來越大,美味鮮在原來錯過的那些年已經無法彌補了。希望它自2019年開始的五年規劃、亡羊補牢為時不晚。

文末劃重點。

有趣又有料的乾貨財經,

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