喬丹的第一次退役

1993年，喬丹因為父親的意外去世，在三連冠之後選擇退役，那年喬丹剛剛三十歲。就在喬丹宣佈退役的一天之內，美國道瓊斯指數狂跌125點，而耐克公司股價下跌4%，之後年銷量下降30%，約2.5億美元。公牛隊失去喬丹後的整個賽季上座率下滑了50%，轉播減少了4%，整個芝加哥的旅遊業陷入冰點，據統計，直接和間接損失達到百億美金，這些數據到了今時今日，也是可以說是一場金融危機了。在2019年的球鞋二級市場中的數據顯示，AJ系列仍然保持著50%的溢價率，而阿迪作為第二名只有25%。而AJ依然超越耐克和阿迪，成為銷售總額第一名，並和另兩個品牌共同佔有95%的市場份額。

喬丹第一次退役的新聞發佈會

在當時的NBA中只有湖人名宿魔術師約翰遜可以和喬丹媲美，為了聯盟的未來，他一度在電視上下跪求喬丹復出，搶救球市。連時任美國總統克林頓都：“喬丹的迴歸將幫助美國創造1000萬個就業崗位。”這已經不是單純的一名球員去留的問題，而是關乎美國經濟是否可以復甦的引爆點了。

喬丹的第一次復出

1995年3月18日，一份只有六個字母的通告，宣佈了籃球之神終於回到了他應該待的地方。這句話就是——I’m back！

I’m back！

當時，美國三大電視網全部中斷所有正常的電視節目，告訴全世界喬丹的迴歸。要知道這樣高級別的媒體待遇，只有尼克松逝世、海灣戰爭、洛杉磯大地震等重量級的爆炸性新聞事件才能享受。緊隨其後的是美國球市瘋狂暴漲，跟喬丹有關係的三個公司價值上升了23億美元，NBA再次變回喬丹退役前的樣子，飛人的球衣銷量也遠超其他三大球星總和。在之後95-96賽季，喬丹和他的公牛，帶著72勝10負肆虐整個聯盟。之所以選擇下面這張圖，是因為這是整個一代八零後瘋狂的記憶，也是在當時那個信息並不發達的年代，我們對世界為數不多的認識和兩個瘋狂（另一個瘋狂應該是馬拉多納）。

一代八零後的集體記憶

回到支票

其實在94-95賽季，喬丹就放話出來說要在1996年合同到期後試水自由球員市場。一言掀起波瀾，當時NBA20只球隊的總經理和老闆，都不會不管付出什麼樣的代價得到喬丹。尼克斯身在美國紐約，當時美國乃至世界第一大都會，據傳言當時尼克斯的老闆拿了一張空白支票和旗下酒店的代言雙保險去和喬丹的經紀人見面，喬丹確實有點動搖了。後面的故事可能是有點杜撰，說公牛管理層為喬丹的經紀人，尼克斯開出支票是不是2開頭的，喬丹的經紀人搖了搖頭。於是公牛為了留住喬丹開出了3000萬的加碼（據經濟學家計算，相當於現在1.35億美金），同時還向聯盟申請特例，讓喬丹的工資可以不算進工資帽裡。

對此怎麼看？

從喬丹第一次退役所引發的一系列數據來看，在當時尼克斯的老闆開出多少錢都是值得了。同樣尼克斯的老闆開出多少錢，也都是枉然的。因為喬丹當時是不會離開公牛的，且不說前無古人後無來者三連冠和未來的三連冠（雖然當時不知道，但是為喬丹匹配的班底是可以預見到的）。還有就是如果離開公牛，在當時那種狂熱的環境下，喬丹個人的市場價值不僅不會上升反而會下降，甚至跌入低谷（此處可以參考諸多NBA轉會敗筆），畢竟當時的的紅色公牛和喬丹，還有芝加哥，對於很多人來說就是籃球，一樣也不能分開。