前段時間，匡威在特殊時期發售了 Fear of God ESSENTIALS 的新一季合作系列，線上幾乎瘋狂的搶購人數讓油條毫無例外的陪跑......
Fear of God 一直都是潮流圈中的熱門高街品牌，其中不乏 Fear Of God x Nike 的聯名企劃，所以每逢說起 FOG 聯名怎麼說都是帶點高級感的街頭形象吧。
然而在今年的巴黎時裝週上，Fear of God 卻找來與它八竿子打不著的正裝品牌 Ermenegildo Zegna 推出最新合作的合作系列。
Fear of God x Ermenegildo Zegna
代表高級正裝的 Ermenegildo Zegna 其實就是國內俗稱的傑尼亞，雖然品牌以無可挑剔的剪裁還有質量上乘的面料而聞名，但是正裝的風格一直都偏向傳統，所以傑尼亞的消費群體一直都是那些成功的商務派男士。
平日裡的傑尼亞畫風
說起正裝，雖然一些年輕人為了彰顯那“成熟”的男性氣息而躍躍欲試。不過正裝給我們的印象更多是事業有成的成熟商務範，而職場人士每天都得穿著正裝，但那些更顯「年輕感」的設計師品牌正裝其實比傳統正裝品牌更具吸引力。
身穿 Dior 正裝的老貝
傳統正裝品牌注重經典款式，但是品牌一般都有固定的良好消費群體。隨著新一代的 90 後逐漸步入父親的階段，像傳統正裝這種既不夠復古又不夠新穎的商務風格，其實已經很難吸引這一代男性群體的注意。
正裝在街頭風血洗時尚圈規則的這些年，雖然在男人的衣櫃中無法退位，但已經失去了往日的光環。 所以「年輕化」也一躍成為傳統正裝品牌迫在眉睫的轉型趨勢，這也是促成正裝品牌選擇與街頭品牌合作的原因。
BEAMS × NEEDLES
隨著時裝街頭化的影響，如今的設計師品牌開始更加註重日常。然而相對傳統的正裝即使面料細節在怎樣的高級，買來一年穿兩次他頂多就是件“擺設”，並且過於正式的傳統正裝穿上街只會與周圍顯得格格不入。
正裝出街的錯誤示範
所以正裝品牌與街頭設計師合作不只是一味追求「年輕化」，發揮正裝品牌在工匠技藝還有面料選材上的優點，並集合街頭時尚裡的獨特廓形還有給衣服實穿性設計，重新定義後的高級定製男裝才是“年輕人的選擇”。
張藝興參加 Met Gala 的正裝造型
並且在今年的巴黎時裝週秀場上，我們就可以看到部分品牌大膽作出把正裝挖洞、去掉正裝的衣領等大膽嘗試，讓一向正式示人的正裝開始煥發出新潮的活力感，使其更適合日常而不止於“商務”。
所以不要惋惜傳統高級定製而“瀕臨滅絕”，倒不如是那些死守“傳統”的正裝品牌沒及時流行趨勢適度的變化，等到是生意慘淡難以維持改變才發現為時已晚。
而在 2019 這一年，就有超過 10 個老牌時裝屋加速年輕化更換了 Logo，急速更替流行趨勢的市場中保留“經典”同時推陳出新，這才是老牌不被淘汰和吞併的智慧之舉。
當無數人質疑正裝存在的意義時，其實許多設計師品牌也開始玩起副線的套路，以副線上相對實惠的價格推出類似主線設計風格的正裝，更容易讓年輕消費者理解品牌的概念。
LVMH 就更加暴力的直接全面年輕化，像找來街頭品牌 OFF-White 的 Virgil Abloh 擔任集團頭牌的 LV 做男裝的創意總監；而曾經掀起 LV x Supreme 風雨的“前任” Kim jones 則被集團派去復興旗下的 Dior Men。
Shawn Stussy x Dior 2020 Pre-Fall
LVHM 響應這股「年輕化」找來與街頭設計師合作，賣點也絕對比曾經的高級定製要吸引人。無論是被說到爛的 Shawn Stussy x Dior ，還是 Virgil abloh 重回街頭領域找來Nigo 推出的 LV²，一次又一次突破了大家對正裝老氣橫秋的刻板形象。
Louis Vuitton x NIGO “LV²”
曾經表示不會刻意年輕化的 Prada 今年都迎來了全面革新。除了在前段時間找來 Adidas 合作外，還找來玩得溜青年文化、造得了高定的 Raf Simons 擔任設計師，並且去年還首次找來男明星代言品牌，一改 Prada 男裝以往的高品質和製作工藝的賣點。
鮮少與明星合作的 Prada 找來蔡徐坤代言
這樣的聯名彷彿是一個會員制的圈子一樣，彷彿還在圈外的品牌都以淪為過氣，每個品牌都迫不及待的加入以此顯示品牌的影響力。
所以一向以傳統形象示人的正裝品牌以質量和將街頭品牌的流行元素相結合，將會重新樹立正裝品牌們高質量的形象。
當然這年頭過得不好的不僅是傳統正裝，就連曾經以搖滾風在時尚圈中佔據一片天地的 Hedi Slimane 受到強勢街頭風的也遭遇滑鐵盧。但向來就以顛覆流行著稱 Hedi ，為了應對集團的銷售額任務就直接找來抖音網紅 Noen Eubanks 做代言。
Hedi 親自掌鏡拍攝的 Noen Eubanks CELINE 廣告大片
CELINE 雖然和 Noen “殺馬特”般的風格又是一個八竿子打不著的案例，但事實上 Noen 在海外抖音擁有800w粉絲，成為 00 後的領軍人物之一。以年輕和前衛著稱的 Hedi 此舉無疑也在將 CELINE 將高級男裝帶入更加年輕的 00 後領域。
除了各大集團們紛紛踏入年輕化陣營之外，近期開辦的米蘭時裝週對於眾多嘉賓的缺席並沒有像東京一樣停辦，而是響應「年輕化」首次採用
線上直播應對，同時為時裝愛好者匹配中文字幕，還能看到以往在現都看不到的後臺和造型過程大獲好評。
根據大數據的解讀，「90後」已經成為時尚圈中更願為質感和體驗買單的群體。所以傳統正裝品牌聯手潮流品牌並不是市場形勢所迫，而是整個時尚圈都已進入年輕化的進程。
伴隨最早一批的「00後」年齡都已 2 開，如何吸引成長於網絡時代的新生代同時留住原有的目標群體，這是所有品牌持續化發展都應該為之而前進的方向。
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