奢侈品牌Alexander Wang上一次引起廣泛關注，是將一隻與麥當勞跨界聯名的“菜籃子”賣到5888元。
如今，善於玩跨界的Alexander Wang入駐了天貓旗艦店，這是該品牌在中國電商平臺的第一家旗艦店。店鋪產品分為成衣、鞋履、箱包服配幾個類別，此外還推出了天貓獨家款的包袋和成衣。目前，Alexander Wang天貓旗艦店粉絲數達到2萬餘人。
選擇中國，佈局電商的背後，是中國對於全球奢侈品銷售份額的貢獻的不斷上漲。
貝恩諮詢指出，2019年全球奢侈品銷售達3100億美元，中國貢獻35%。麥肯錫諮詢聯合意大利奢侈品協會 Fondazione Altagamma發佈的《奢侈品數字營銷觀察年度報告》預測，線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻至12%，2025年這一比例將升至18%，這將使電商成為繼中國和美國之後的全球第三大奢侈品市場。具體到中國電商，2018年，中國奢侈品線上營業額為53億美元，較2017年增長約37%，佔中國奢侈品市場銷售份額的10%以上。
以往堅持“不觸電”原則的奢侈品牌們，面對消費數字化和門店業績的壓力不得不向現實低頭。疫情的到來，無疑使得更多的奢侈品牌們投入電商懷抱。
天貓作為國內電商平臺的巨頭，奢侈品牌們自然無法繞過。Alexander Wang只是疫情期間加入天貓大軍中的一員，與Alexander Wang前後腳入駐天貓的奢侈品牌們，前有Prada、Cartier，後有GIorgio Armani和Miu Miu。同時，京東也在3月初迎來了奢侈品牌Delvaux，這是Delvaux的首家線上旗艦店。
奢侈品牌都在開發電商業務，相應的，電商平臺們也不會放棄奢侈品市場這塊大蛋糕。
此次在天貓開店的Prada、Miu Miu並不是首次進入中國市場。早在2019年6月，Prada 集團旗下Prada、Miu Miu就已經率先入駐了國內奢侈品電商平臺寺庫，之後又在京東開設了旗艦店。這背後是國內電商平臺入局奢侈品市場的佈局。
阿里巴巴在2017年於天貓上線了自己的奢侈品平臺Luxury Pavilion，京東則擁有旗下奢侈品電商平臺Toplife，寺庫則是目前國內唯一一家上市的奢侈品平臺。手握騰訊1.25美元投資的英國奢侈品電商平臺Farfetch也加入了這場爭奪戰。不久前，京東旗下的Toplife也併入到了Farfetch。
中國的奢侈品消費能力一再被證明，疫情的到來或許加速了這場多方纏鬥的奢侈品電商佈局。
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