文/彭軍 公益海報設計作為視覺傳達藝術，當常規思路設計出現障礙時，運用同構圖形去進行思考和認識問題，可非常有效地突破思維的枷鎖和自我慣性思維的束縛，突破習慣印象的恆常心理模式，產生與眾不同的新思路和創意。
所謂同構圖形，指的是兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構成一個新圖形，這個新圖形並不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，形成強烈的視覺衝擊力，給予觀者豐富的心理感受。
使用一種圖形表現另外一種圖形，或者使用相似的圖形進行自我表現，通過同構使人們把兩種不同事物的含義在心理上連接起來，從而表達出一個完整的概念。這種形式同構是把不合理的現象合乎邏輯地聯結起來，因此產生了出奇制勝的視覺衝擊力，達到很好的宣傳效果。
含義同構是指利用兩個不同事物含義的相似，通過另一事物的屬性把要宣傳的事物的屬性表現出來。含義同構手法是利用人們的聯想作用來達到傳達信息的目的，採用比喻的方式，挖掘背後更深層次的意義，表現深刻、構思新穎，具有很強的說服力。
形式同構注重的是同構的結果，側重於物體本質的表現，含義同構更多地在於人們的心理反應。
形義同構就是把以上兩類同構綜合起來，這種同構不僅具有視覺衝擊力，給受眾一種強烈的新奇感。組合上進行大膽的設計，有些組合不可思議，卻又傳達出一種更具說服力的思想，耐人尋味、引人注目。
利用一個物體的某一局部與另一個物體的相似性，將這個物體的局部替換而組合成新的形象。異質同構需要兩個物體形象非常近似而幾乎可以重合，或者物體之間局部區域有可以吻合連接的地方，並且被置換部位部件與置換物體在分量大小上有相似性。
由於不同物體的物理性質不一樣，其質地效果也表現出不同的特性，例如：堅強、柔軟、粗糙、光滑等。對於我們所熟悉的物體,我們能夠憑藉經驗和觀察判定其表面質感，例如：布匹是光滑柔軟的，而石頭是粗糙堅硬的。
為了克服視覺上的表達需要，可以將這一切顛倒錯位，用其他物體來取代原來物體組織結構中的一部分，結構關係不變，面貌卻煥然一新，使我們所看到的與頭腦中以往的認識觀念發生矛盾，這種矛盾可以加強圖形的吸引力。
兩個事物之間存在共同特徵時產生同質同構。構成圖形的各個圖形元素的特性易於同一化，從而取得平衡。巧妙的創意並不是憑空而來，而是在深入挖掘圖形本質特徵的基礎上，對圖形進行具有特定指向的變化，或與其他圖形相聯繫而產生。
形態各異的物象之間的同質同構，並非簡單地堆砌，而要深層次、多角度地想象它們在最佳狀態下的共性。通過同構將主體與客體有機地統一起來，可以使海報設計作品達到出於意料之外又在情理之中的視覺效果。
綜合以上五類表現手法，可以得出同構圖形的表現規律，就是尋找同構媒介的因素，作為視覺傳播的主體形象，這個因素能夠把人們的注意力吸引到海報內容上來，從而產生心理上的共鳴。使用的視覺形象必須是人們所熟悉的形象，這樣的同構表現才能讓人一目瞭然。
同構在公益海報中的應用可謂一語雙關、語出驚人。
