因新冠疫情对内容生产及供应链造成破坏，有67年历史的《PLAYBOY 花花公子》在3月18日宣布停止发行纸质杂志，将采用数字出版的方式出版所有内容，本周发售的《花花公子》2020年春季刊将成为最后一期纸质版杂志。
《花花公子》从一本色情出版物变为一本生活时尚杂志。1953年12月，玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）首次登上《花花公子》杂志封面。
《PLAYBOY》告别印刷出版时代：男性凝视与纸媒衰落下的成人杂志】与其说新冠肺炎让杂志停刊，倒不如说疫情只是“压死骆驼的最后一根稻草”。在这之前，我们看到《PLAYBOY》纸质版连年下滑的销量，对比1970年代的近700万册销量巅峰，如今它的销量仅为彼时的4%；我们还看到在数字化媒体的主宰下，曾经的纸媒巨头都在寻求着线上化的发展，而《PLAYBOY》却不幸掉队了。
上个世纪，《花花公子》被誉为成人世界的迪士尼乐园，杂志插页中尽显风情的花花玩伴们（Playmate），一度成为美国单身汉梦寐以求的对象。在史蒂文·沃茨记叙海夫纳的传记中，他这样评价《花花公子》的彼时盛况：“海夫纳的成功在于，让50年代的美国男性都以为“女孩的身体中央有一枚‘订书钉’。”
在反色情运动中问世
在《花花公子》发行前的50年代，战后反色情运动高涨。
海夫纳以500美元的价格购得玛丽莲·梦露的的私房照片，并作为杂志内页吸引读者眼球。《花花公子》首刊发行后便赚得盆满钵满，让海夫纳坚定了打造一本高端成人杂志的雄心。
树大招风的《花花公子》没有逃过来自政府的审查压力。1963年，海夫纳因刊登好莱坞女星Jayne Mansfield的裸照被捕，控方罪名是销售淫秽刊物，后因陪审员无法达成裁定而撤诉。
随后海夫纳成立基金会，不仅为性学研究提供科研经费，还与监审部门进行法律周旋。
与此同时，他还邀请海明威、马丁·路德·金、戈迪默等名人接受杂志访问或撰写文章，为杂志内容提升美誉度，这个名单还包括后来的马尔克斯、伍迪艾伦、博尔赫斯、村上春树等。
除此之外，细入毫芒的营销方式也是也是它能大获成功的原因之一，海夫纳曾派遣兔女郎去越战军营照顾伤员，并在军中投放了大量杂志。
美国作家比尔·布莱森也曾在他的旅行游记《失落的大陆》中也提道：“自从我记事以来，花花公子就是美国人生活的基石。我认识的每个男人和男孩都看花花公子。有的男人，像我爸，会假装不看。我认识的每个男孩的爸爸，都有一个隐藏男性杂志的小窝点，爸爸们都以为那里无人知晓，而孩子们却都一清二楚。每隔一阵子，我们都会把爸爸的杂志拿出来交换。”
如果以一本充斥裸女照片的鄙俗杂志来评价它，显然有失偏颇。至少在70年代放飞尺度之前，《花花公子》还是一本综合了两性、社会评论、高档消费信息、名人专访、深度报道、文化艺术、连载小说的男士成人杂志。
与女性主义者成为“宿敌”
1986年，海夫纳在《Newsweek 新闻周刊》的一篇封面报道中自称女性主义者。姑且不论他的声明是否由衷，至少有一点可以肯定：在海夫纳的“一生宿敌”名单中，除了《阁楼》杂志和Pornhub网站之外，反对他的女性主义者绝对能排到前三甲。
来自花花公子的男性凝视，被凝视的对象逐步增加
早期的海夫纳，在谈论到自己如何看待《花花公子》的出版意义时曾说道：“每个人，都渴望成为一个性主体（sexual subject）。”他否认自己有物化女性的想法与行径，并指出女性是性革命中的主要受益者，不必反抗性爱、将性解放当做洪水猛兽。
显然，反对者并不为这段出自既得利益者的话买账。
1985年，海夫纳罹患中风，《花花公子》杂志便由他的女儿克里斯蒂接手。她认为性爱和智识、独立性一样，都是女性自我重要的一部分。
在往后的数十年，《花花公子》与情色尺度、女性主义者依然缠缠绵绵，然而随着网络时代的到来，一切又变得难以掌控。和所有受到冲击而走向下坡的杂志一样，《花花公子》也开始面临转型困局。
拥抱千禧一代，封面性别开始“流动”
2017年，海夫纳逝世，《花花公子》失去了他的灵魂人物。
同年，法国模特Ines Rau成为11月刊的插页模特，她是《花花公子》杂志67年历史中首位跨性别者身份的花花玩伴。
创意总监Cooper Hefner认为，这样做和杂志一贯的腔调非常符合，“我们正处在一个性别角色剧变的时代”。
不是所有人都能愉快接受这位特别的花花玩伴，来自年长读者的负面声音尤为尖锐：“最负盛名的成人杂志也难逃政治正确的教条，这实在令人窒息。如果海夫纳尚在人世，他绝对不会找个假女人来当花花玩伴。”
特别是纸媒式微的近年，《花花公子》的日子过得并不像它的刊名那般潇洒：2015年，杂志宣布不再刊登裸体女性照片，然而次年官方承认策略失误，裸照重返杂志。这些眼花缭乱的操作背后，是一位焦灼的老人。
曾出演《壁花少年》的酷儿演员Ezra Miller登上《花花公子》
海夫纳逝世后，《花花公子》决心用更为大刀阔斧的内容变革来拥抱千禧一代的读者。
水寓意着性别与性的流动，封面上三位互相纠葛着的模特，分别是通过行为艺术分享艾滋病防护知识的活动家、提倡海洋保护的水下芭蕾舞者、赤身行走在布鲁克林的比利时艺术家。
至于掌镜的摄影师艾德·弗里曼在受命时也直言，他从孩提时代发觉自己性取向后，就再没翻过这本充斥着女性肉体的杂志，当《花花公子》的编辑邀请自己操刀封面时，他还感到一头雾水。
《花花公子》向才华横溢的青年艺术家们抛去橄榄枝，丰厚的报偿之外，不少新锐也怀着劝风尘女子从良的心态来帮助这本杂志重塑品牌。这些变化，让过去将其评价为 “充满恶臭的过气屌癌杂志”的人士，对《花花公子》有所改观。
随着网络色情的泛滥，特别是在纸媒式微的近年，《花花公子》的日子过得并不像它的刊名那般潇洒。转战线上平台后，数字化的《花花公子》能否重塑金身？
也许是巧合，就在使用铜版纸印刷的《花花公子》宣布停止纸质印刷不到48小时，3月20日，中国四大铜版纸生产商同时发函宣布减产。
华泰纸业：计划4月上旬至中旬择机停机9天。
晨鸣纸业：美伦工厂自4月15日起停机10天，铜版纸工厂自4月20日起停机7天。
太阳纸业：4月份在正常水平基础上减少25%的供应量。
APP文化用纸（金东+金海）：4月铜版纸减产3万吨，后续月份生产计划另行通知。
可见四大规模纸厂纷纷出台政策减产，预计共减产9万吨左右，对后市缓解供应压力起到一定支撑作用。
此次减产主要是为了应对近期铜版纸市场需求不足，以稳定市场情绪。
受新冠肺炎疫情影响，近期铜版纸市场整体偏弱，纸厂订单一般。部分经销商表示库存压力较大，心态弱势，实单成交商谈空间加大，市场价格窄幅下调。终端需求仍在恢复中，宣传彩页印刷量减少，社会需求偏淡。
面临压力
目前纸厂库存偏高，经销商库存压力更大。节后下游印刷厂多延期开工，订单减少，故对原纸采购积极性偏低，致使经销商销售不畅，库存水平高位。
需求疲软
铜版纸市场国内社会需求较多，宣传彩页等印刷量骤减，导致铜版纸用纸量的减少。出口方面，2019年铜版纸出口量近117万吨，出口依赖度21%左右，全球性公共卫生事件的影响，业者对原纸出口存一定担忧。同时担忧的是国家外贸出口订单后期也会有所减少，导致终端纸制品出口减少，间接影响国内原纸需求。
原料支撑不足
近期进口木浆现货市场盘面窄幅震荡整理，成交偏刚需。短期不确定性因素偏多，国外检修消息传闻各异，业者观望气氛占主流，短期浆价维持区间震荡整理为主。
业者心态偏弱
目前受行情疲软影响，经销商心态转淡，操盘积极性不高，消化库存为主。
从下图可以看到，近十年来，我国的铜版纸都处于供远大于求的市场局面中，需要依靠大量的出口来化解国内产能过剩。根据造纸协会的年报，2012年，我国铜版纸出口量141万吨，到了2018年，已经下降到106万吨。
中国造纸协会年度报告
实际上，除了减产外，国内几家大的纸厂也早已经开始转产，比如APP金东纸业，已经将两条铜版纸生产线转产胶版纸和静电复印纸。
新冠病毒的突然爆发，给本就脆弱的全球铜版纸市场，又压下了沉重的包袱。规模纸厂的减产计划一定程度上缓解了市场供应压力，然经销商高位库存仍需消化，具体后期仍要看终端需求的恢复情况及上游纸浆的成本支撑。
预计目前各方需求正在恢复中，短期内铜版纸价格震荡波动为主，不排除经销商为消库下调价格的可能。
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