之前报道过两家“天娱”公司因商标所有权闹上法庭。近日，北京知识产权法院对此案做了二审判决。
那么到底两家公司是怎么回事，一起来了解一下。
案件原告——上海天娱公司（简称）成立于2004年，作为湖南电视台娱乐频道全资控股传媒公司，曾打造出《超级女声》、《快乐女声》、《快乐男声》等现象级选秀综艺节目。捧出了李宇春、周笔畅、张靓颖、魏晨等超流量明星。
近几年虽然生产力下降，爆款并不多。但还是打造了当红歌手华晨宇和制作了《人民的名义》等现象级影视作品，也算是娱乐行业中的中流砥柱。此天娱公司，正是我们所熟知的“天娱”公司。
案件被告——北京中视天娱公司（简称）成立于2014年，常年与中央电视台、宁夏卫视、湖南卫视等主流媒体建立长期战略合作。经营范围：组织文化艺术交流活动；承办展览展示活动等。公司在大型文体活动、旅游节庆策划、会议论坛组织实施位居业内前列。
两家公司都做得挺好，但正是因为“天娱”两字而产生了纠葛。
上海天娱公司于2004年申请了“天娱传媒”商标，该商标在2008年1月14日注册成功，经续展注册有效期至2028年1月3日，该商标属于第41类：组织竞赛（教育或娱乐）；组织教育或娱乐竞赛；安排选美竞赛；组织选美；组织表演（演出）等商品服务类别。
反观北京中视天娱公司于2018年申请“中视天娱”商标，该商标在2019年4月14日注册成功，核定使用在第35类：广告；商业管理和组织咨询等替他人推销；人事管理咨询；商业企业迁移等商品服务类别。
另外，北京中视天娱公司又申请了“中视天娱”商标的注册申请受理通知书，初审公告日期为2019年5月6日，核定使用的商品服务类别为第41类。
至此，有两个“天娱”商标在市面上流通。上海天娱公司发现北京中视天娱公司在其运营的中视天娱传媒网站，搜狐号“中视天娱传媒”中突出使用“中视天娱传媒”及与涉案商标近似的标识，还发现中视天娱公司在其经营网站中提及其参与湖南卫视春节晚会、《超级女声》、《快乐男声》等的策划制作，还在荣誉业绩栏，载有“快乐女声”、“快乐男声”、“张杰个人品牌演唱会、MyWay魏晨个人音乐会”等字样。
上海天娱公司认为这些内容存在虚假广告，构成了虚假宣传的不正当竞争行为，于是将北京中视天娱公司诉至北京是海淀区人民法院。
上海天娱公司诉称：中视天娱公司突出使用“中视天娱传媒”商标，侵犯了其享有的商标专用权；此外，中视天娱公司擅自将涉案商标中的显著性中文部分“天娱”作为其企业名称中的字号进行工商登记和使用，导致公众混淆，构成不正当竞争；而其宣传虚假内容，构成了虚假宣传的不正当竞争。
并向一审法院提出以下诉讼请求：中视天娱公司立即停止侵害涉案商标的专用权行为，停止涉案虚假宣传的不正当竞争行为，中视天娱公司变更企业名称，禁止将“天娱”作为其企业字号，赔偿各项经济损失费及合理开支共计50万元，并刊报声明，消除影响。
北京中视天娱公司辩称：其享有第32690495号“中视天娱”商标的专用权，其行为无主观恶意，其使用标识与涉案商标不构成近似，存在明显差别，其宣传为正常宣传，不构成虚假宣传的不正当竞争行为，其企业名称、字号经过工商局合法登记，是为了与其合作的中视天宇国际文化传媒（北京）有限公司有更紧密的联系，查询可知，有多家以“天娱”二字作为企业名称的公司，故其行为不构成不正当竞争，请求法院驳回上海天娱公司的全部诉讼请求。
一审判决如下：
中视天娱公司立即停止涉案侵害商标权及虚假宣传行为，于判决生效之日起十日内到工商行政管理机关变更企业名称，变更后的企业名称中不得含有“天娱”字样；在一家全国发行的娱乐类报纸上刊登声明，以消除对上海天娱公司的影响。并赔偿上海天娱公司经济损失及合理开支共计约50万元。
北京天娱公司不服，遂上诉至北京知识产权法院，北京知识产权法院经审理，认为一审法院认定事实清楚，驳回上诉，维持一审原判。
最终尘埃落定，北京中视天娱公司在宣传过程中，确实存在侵权行为。其目的是为了蹭上海天娱公司的热度，搭上一波顺风车。但是没想到的是，顺风车没有搭上，反而是付出了惨痛代价。
现如今，蹭热度、傍大腿的行为屡见不鲜。各个行业都有出现此类情况，譬如饮品行业的「大个核桃」、「六个石磨核桃」蹭上「六个核桃」。酒类行业的「午栏山」、「中栏山」蹭上「牛栏山」，「七粮液」蹭上「五粮液」。食品行业的「康帅傅」蹭上「康师傅」，这些例子举不胜举，相信大家知道的肯定比我多。
好在，此次案件中的上海天娱公司总共注册了316件商标，其中申请最早的商标也就是本案的涉案商标，含有“天娱传媒”字样，申请于2004年，除此之外，上海天娱公司还申请了诸如“超级女声”、“超级男声”商标，整体看来，在商标方面还是做到了较好的布局。
商标布局，每一个企业需要着手的工作，也是每位创业需要具备的基本意识。因为你无法保证未来的漫漫创业道路上，不会遇到像“中视天娱”这样的对手。
市场未动，商标先行。这样的理念已经被越来越多的企业所重视。无论是互联网巨头企业腾讯（ ）还是刚刚起步的小企业，在商标布局方面都不能偷懒。
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