《两世欢》以“爱和守护”贯穿主题，在把握住古装爱情剧强内容、精制作优势的同时，又恰到好处地编织进情感价值与成长追求，成为开年的一匹小黑马，不仅收割了一批追剧粉丝，也让行业看到了“小而美”作品爆发出的强劲生命力。
2020年一季度，线上娱乐成为热门，观众观剧热潮高涨，网剧市场整体活跃，“小而美”作品频频上线，且战绩优秀。这类作品凭借选用新人、成本可控、定位精准、受众稳定等特质，产生了不少以小博大的经典案例，也曾一度激发网剧市场的创作热情。刚刚收官的古装甜蜜爱情剧《两世欢》让惊喜再现。
《两世欢》以“爱和守护”贯穿主题，在把握住古装爱情剧强内容、精制作优势的同时，又恰到好处地编织进情感价值与成长追求，成为开年的一匹小黑马，不仅收割了一批追剧粉丝，也让行业看到了“小而美”作品爆发出的强劲生命力。
该剧自2月21日登陆爱奇艺，上线24小时内热度值一举突破8000大关，此后屡登爱奇艺电视剧热度榜第一；猫眼全网热度值突破9800，网络剧榜持续霸榜，连续第一；骨朵热度指数榜、德塔文电视剧景气指数榜、云合数据榜持续活跃，均登顶全网TOP 1，成为近期的热门网剧。同时，该剧也获得光明网、人民网等主流媒体和业内专家学者点赞，对其所传递的美好情感和正向价值观给予充分肯定。
以小成本实现大传播力，《两世欢》缘何能在激烈的市场竞争中脱颖而出？在于其掌握了类型剧的三个“吸睛”技能：找准年轻定位，通过优质内容引发受众情感共鸣；通过创新、个性化的营销增强互动，引发观剧热潮；为作品注入现实温度，以正能量助力正向口碑。
找准年轻定位 好内容满足受众审美
这两年，不少剧集另辟蹊径，精准定位年轻受众群体，力求在既定题材、有限圈层内求新求异。
从《两世欢》的受众分析来看，年轻女性为主要受众群体，这与其最初的定位完全一致。年轻女性作为在互联网播出平台人数较多的群体，也是观看活跃度比较高，话题、社交能力最强的一群人。《两世欢》为何能满足这批受众的审美需求，究其原因在于其在创作初期便深刻洞察了互联网年轻观众的审美需求，在故事情节、人物塑造、视觉呈现等各个方面均实现了创新和升级。
无论是大制作，还是小而美，想要实现浮出水面的效果，前提是必须具备引人入胜的内容和新颖独特的剧情。定位古装甜蜜爱情剧的《两世欢》，首先在感情线处理上迎合了当下年轻受众宠萌、高甜的口味。
不落俗套的剧情、“发糖”不断的高甜CP互动、一路高能的节奏铺排，都成为吸引网友追剧的重要因素。剧中景辞和风眠晚的“甜爱”式情感不仅牵动着观众的情绪，也满足了年轻受众对于美好爱情的向往。剧集播出期间，“瓷碗夫妇双向吻”“瓷碗夫妇桃林吻”等一系列高能名场面不断掀起甜蜜热议风暴。
人物形象塑造方面，《两世欢》极具现代审美。跨越“两世”的身份设置使得人物性格、情感表达层次更丰富。剧中男女主角突破身份地位差异，勇敢追求爱情，顺应了当代年轻受众勇敢追爱、独立自主的价值观，用情感实现破圈。该剧的热播也带动剧中主演于朦胧、陈钰琪的热度不断攀升，成为艺人热度榜单的霸榜常客，新媒体指数涨幅分别达到30%和20%。
尽管不是高举高打的大制作，但合理的成本分配使得《两世欢》在视觉呈现方面毫不逊色。以写意的山水画为底色的府邸场景、手工刺绣的服装、考究的器皿摆设等，高度还原了中国古典意境的东方之美，展示了深厚的文化底蕴，在细节中诠释着匠人匠心的真正内涵。剧中每一处细节所传递出的中国风质感得到网友一致好评。
更加难得的是，相比动辄五六十集的古装题材剧，36集的《两世欢》更能满足当下年轻受众的观剧节奏。虽然剧作不长，但在轻体量、高浓缩的主线故事中展开爱情与成长相互交织的剧情讲述，甜蜜与虐心、命运与成长、爱情与探案，多元素交织，可谓一部“耐看剧”。
创新个性营销 强互动引发观剧热潮
酒香也怕巷子深，好内容离不开好营销。一部剧的亮点在哪里，观众的关注点在哪里，需要靠专业的宣发去分析。流量时代想要玩转营销，必须随时关注市场动态，要赶在潮流趋势前占据阵地。此番，《两世欢》创新性地尝试了更为个性化的宣推新模式，多种营销打法相结合，精准触达目标受众。
该剧在宣传上的思路非常清晰。在上线前便将预热做到极致，相继曝光“太极”“飞天”“古绢”版等多款创意海报，以及“长相厮守”“相携一生”“两世情缘”等多支预告片，从不同视角传递出温暖治愈的情感力量，成功吸引观众注意力。
播出期间，剧方不断收集观众意见，及时调整营销策略，通过不断释放丰富多彩的物料，满足观众追剧需求。例如，剧方关注到剧粉“求看瓷碗夫妇高甜日常”的需求，特地为剧粉剪辑“瓷碗夫妇高甜番外”小剧场，其中包含了“瓷碗夫妇”更多甜蜜、欢笑、打闹、温馨，让观众看到更多正片之外的高甜内容。不少网友纷纷表示，“这才是瓷碗夫妇的日常啊”“还有比《两世欢》更宠粉的吗？没有。”
同时，宣发团队在线上阵地不断创新。《两世欢》剧方先后推出“云发布会”“云综艺”“小剧场”等令人耳目一新的线上互动形式，让观众不仅感受到该剧的“甜蜜”爱情气息，也提供了与自己喜欢的演员线上互动的机会。剧集播出期间，两位主演于朦胧和陈钰琪分别出现在爱奇艺“小剧场”，通过视频直播陪粉丝追剧，引爆粉丝热情，甚至一度导致直播间卡顿。
此外，在排播方面，为了不让剧迷苦苦煎熬等待更新，《两世欢》一上线便将“会员抢先看”“付费超前点播”等播出模式写在排播日历中。从该剧的故事节奏和情节走向来看，这样的排播模式更符合当下年轻用户个性化的观剧需求。同时，不同观剧节奏和进度为用户提供了更多剧作素材和热议话题，会员的主动安利成功拉动更多用户加入观剧阵营。
注入现实温度 正能量助力正向口碑
如果说内容和制作是一部剧的血肉，那么价值观则是一部剧的灵魂。如何将主流价值观、正能量精神通过影像艺术实现正向输出，始终是考验创作者的难题。《两世欢》虽然展现的是古代背景中的情感故事，却紧密呼应了当下中国的文化理念与情感思考，极具现实价值。
从人物形象塑造来看，《两世欢》从两个人的爱情故事为主线切入，展现了年轻人的成长群像。这群年轻人凭借着自己的一技之长，不断拼搏奋斗，以独立自强的精神砥砺前行，书写自己的青春故事。他们身上所展现出的正义、勇敢、善良、忠诚等优秀品质，感染了风华正茂的年轻一代，具有积极正向的引导作用，这种现代价值观的表达也是能引发观众强烈共鸣的重要因素。
就情感表达而言，《两世欢》通过一段跨越“两世”的爱情故事，诠释了“爱与守护”的意义，是对忠贞不渝、一往情深等中国古典文学追求歌颂的爱情观的现代化表达。剧中所传递的爱情观是美好而纯粹的，剧中男女主人公面对重重阻碍，始终保持着对美好情感的追求和守护，为当代年轻人树立了正向的婚恋观。
值得肯定的是，《两世欢》没有将价值观的表达仅仅停留在对个体情感和人生的追求，而是升华为更加浓烈的家国情怀。剧中角色身上有着极强的正义感，他们惩诫奸恶，力保一方百姓安宁，以民族大义为念，以家国天下为重，传递了小情大爱中的家国情怀。
对中国传统文化的展现和守护爱情的精神也为该剧走向海外市场奠定了坚实的文化基础。据悉，《两世欢》的海外发行区域已经包括日本、马来西亚、韩国、柬埔寨、越南等国家。此外，iQIYI APP已经在全球播出该剧，引发国外观众的追剧热潮和情感共鸣。
《两世欢》的热播也引发主流媒体和业内专家学者的广泛关注。中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇表示，“人生的价值在无私奉献中升华，《两世欢》没有停留在个体的追求上，而是上升为对百姓和国家的正义担当。”中央戏剧学院电影电视系主任、博士生导师武亚军认为，“《两世欢》在传承传统爱情观念的同时，融入了符合现代精神的爱情理念，达成了传统情怀与现代精神的融合交汇，实现了古典精神下的现代表达。”
一部优秀的影视作品所产生的水花不止于播放期间，往往会给观众和行业留下无限的遐想空间。《两世欢》是创新之作，不仅为古装甜蜜爱情剧的创作打开了新的视角，也再次印证了“小而美”作品的市场潜力；《两世欢》也是唯美之作，剧中所呈现的美好的情感、品质、文化、风景，带给受众美的观赏体验；《两世欢》亦是诚意之作，让行业看到了内容创作者的初心和匠心，这对转型时期的影视行业是最好的回馈。
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