近几年来各大传统的饮料厂商不断加大新品的研发和投入，有成功也有失败。因为每年我国的饮料市场都超过20-30 %的年均增长率递增，在产量增长的同时，消费者消费品种也更多样化，从原来简单的矿泉水，需求上从解渴到后来的多元化需求，以至于饮料品类包括碳酸饮料、果汁饮料、乳饮料复合型饮料，功能型等，因此竞争特别激烈。
在老的消费心理上由于消费者心理惯性，人们在饮品选择上往往更侧重于品牌，大品牌成为了健康，质量，营养的护身符。所以人们在饮品消费上一般是不会过于考虑单价，所以品牌饮品即使价格稍高于其他品牌饮品，人们也会乐于接受。现阶段疫情即将恢复平稳，但也给我们创造了机遇， 现在消费者经过此次疫情，在饮料上的消费会更倾向于健康，营养，品牌，他们不在乎饮品的价钱高低，更在乎的是饮料的健康、风味。饮料市场最大的消费人群个人认为还会是以年轻人为主，所以产品除了做好原有市场的同时，也要同步跟进年轻人的品牌教育，
透过免品，社区试饮，促销尝鲜，中高大校园的推动等逐步培养年轻人市场。
总的来说，饮品主打健康是主旋律，产品包装颜值是必需品，附加功能是加分项，产品个性化是催化剂，混搭口味是风格，线上做爆破，线下做规模。
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關鍵字: 国创上头条 伴随成长的中国味品牌 乳饮料
