近期和朋友聊天，說起她的一個困惑，她們公司做的一個抖音號，是以熱點為競爭核心的，這樣的定位雖說有些出圈困難，但好在是成本低，博概率。那麼問題就來了，朋友說，以前總是看到很多熱搜，直到自己做了，才發現想找個熱點實在是太難了。原本以為會有很多選題，素材不愁，沒想到這麼快就陷入了瓶頸。熱點怎麼找，如何預測有效性？我不能給她十分專業的建議，只能說說自己的一些經驗，拋磚引玉吧！我將分成：熱點搜索、熱點判斷、熱點運用、網感培養這四大塊，來發表一些淺薄的看法。
一、熱點搜索
所謂熱點，指的是比較受廣大群眾關注，或者歡迎的新聞或者信息，或指某時期引人注目的地方或問題。如“社會熱點”等。通常我們會去哪裡搜索熱點呢？渠道太雜，會顧不過來，渠道太窄，會顧此失彼。我認為主要可以分為四塊：
1.騰訊系：微信公眾號、朋友圈、看一看
微信公眾號，很容易理解，在相關的垂直領域，儘可能多地關注頭部賬號，通常來說，當各大公眾號都在從不同角度發同一件事，或者一篇推文被反覆轉載的時候，就有可能是熱點。關注公眾號的推文時，不能忽視的是文章下面的評論，有時候文章不出彩，評論有亮點，會給你提供一個切入熱點的絕佳視角。舉個例子吧，在2018年的時候，有這麼一件事情，中國投資有限責任公司在官網公佈了《2018年度擬接收境內院校應屆畢業生情況公示》，紹興文理學院的一名本科生與其他9名來自清華大學、北京大學以及中國人民大學的碩博士畢業生共同進入了這份公示名單。在一些列名校前，紹興的一所院校本科生入圍，似乎是很寒磣，一時間，網友紛紛猜想個中“內幕”，質疑中投公司是否存在“蘿蔔招聘”。而在眾多質疑聲中，有人通過為“紹興文理”加油的評論，找到了不一樣的切入點，魯迅故里的大學，名人輩出，值得被肯定，這篇文章我找不到鏈接了，但當時因其獨特的視角，令人記憶深刻。視頻和文章其實類似，都要有角度的稀缺性，才能將熱點發揮到極致，而這個稀缺性，就是站在他人的肩膀上進行創新。
朋友圈也很容易理解，你永遠不可能關注到所有信息，而且就個人而言，你所喜歡的並不一定是別人喜歡的，但從朋友圈，你能看到一些你不曾發現的點。這個朋友圈不是說看有多少人轉發相同的內容，而是盯緊兩個“少”：一是少發朋友圈的人，最近發了什麼，這個內容的動機肯定會比經常發朋友圈的人強；二是少數人發的事件是什麼，為什麼不是多數？因為多數人發的時候，很可能熱點已經快糊了。這裡也舉個例子，當時紹興“國字1號”鴨子出征的新聞，儘管後來闢謠了，但當時半年沒發朋友圈的人忽然也發了這個，就要提高警惕了，果然鴨子事件就成為了抖音的熱點。
至於看一看，看什麼？一看不發朋友圈默默點讚的人在看什麼？除了他們本身工作任務的在看，還有一些內容是什麼？二是看精選，騰訊推薦的精選內容有哪些？不需要看很久，刷下去，看個標題就可以了。這裡沒有很貼切的例子，就不舉例了。
2.頭條系：今日頭條、抖音
今日頭條雖說是數據推薦，但因為和抖音同屬於字節跳動平臺，上面的內容熱點，一定程度上也是抖音的熱點。打開今日頭條PC端首頁，大致瀏覽一下內容標題，重點是關注右側的24小時熱聞。
抖音平臺上，也是搜索熱點的好渠道，刷抖音的時候，看不同人演繹什麼不同的事件，可以記錄下來；看那些垂直領域的頭部大號在發什麼；看百萬點讚的視頻都是哪些。另外，在抖音搜索部分，點擊熱點榜，查看熱點。比如排在第三位的熱點，我就在刷抖音的時候不斷刷到，這個時候你或許可以短平快地入手了。
3.新浪系：微博
微博是天然的熱搜池，很多罵戰也好，有趣的挑戰也好，一開始，都是在微博發酵的。查看微博的熱門話題，看看話題量，記住，一定要看參與話題的討論點質量，因為很多人儘管帶上了這個話題，但發的卻是各種不相關的內容。看話題參與度的質量，才有助於熱點的搜尋。
4.第三方平臺：數據統計平臺、專業內容平臺
還有一些第三方的平臺也不能忘記，比如數據統計平臺中的新榜、清博指數、西瓜助手、樂觀短視頻助手等，通過他們的數據統計，也可以發現一些熱點；再有就是內容平臺了，在社群裡也好，在官網上也好，經常會有一些熱點集錦，可以參考。
二、熱點判斷
通過以上方式，我們可能羅列了一些熱點，然後以關鍵詞的形式記錄在本子上。在眾多的熱點中，哪一個是更值得做的選題呢？這就涉及到一個熱點的判斷，我的經驗裡，熱點判斷也有4條路徑：
- 一是微信指數 ，輸入你的關鍵詞，比如“油價”，看近期的指數變化、7天、30天等，看指數的上升趨勢，若是指數相對有坡度，那麼說明這個熱點還有餘地；
- 二是百度指數，除了環比和同比的趨勢研究，還可以查看需求圖譜，看用戶都在關注些什麼，來判斷你的切入點是否可行；
- 三是新浪輿情，熱度指數均值、一小時熱度變化趨勢、熱度指數峰值，同時，還有一些相關的熱點關鍵詞，可以參考；
- 四是今日頭條功能實驗室中的熱詞分析，輸入你心中的熱詞，看熱度相關的文章是什麼。
- 雖然我們需要依靠這些指數來判斷熱點的可行性，但盡信書不如無書，這些工具只是給我們增加一些靈感而已，最終的判斷還是要靠自己的直覺，也就是網感，我後面會說到。
三、熱點運用
那麼，第三步就是關於熱點如何運用的問題，你知道一個熱點，可如何呈現出一篇內容，或者一個短視頻呢？我有兩個方法：
- 一是組合排列法。將熱點關鍵詞、他山之玉的角度、人物、主要事件等都羅列出來，進行排列組合。比如現在有關鍵詞油價、疫情、放假三個，那麼油價和放假是一組，油價和疫情是一組，而疫情和放假又是一組，通過把組合中的詞語擴展，來組成一個人事場的事件；
- 二是歸納演繹法。我們不需要像數學家一樣深究的那麼細緻，只需要記住大前提小前提即可。比如有一個地方草莓滯銷了，那麼推理過來，自己所在的地區是否有這個問題。這個原理相當於古代的城門失火殃及池魚，及時不是發生在我們身邊的場景，但是通過歸納演繹，得出相同的事件理論。
四、網感培養
我在前面說過，熱點的判斷更多的靠得是網感而不是工具，因為很多熱點，等你分析完了，別人都做出爆款了，就沒什麼用了。所以關於熱點，我們最重要的，是在平時系統化地對網感進行訓練。
- 三步法訓練：搜索、判斷、運用，這就是前面的三步法，除了自己的工作，我們可以另僻一個號出來，根據這三步訓練自己的網。一開始，我們的號自然是沒什麼流量的，所以不能根據流量來判斷好壞，而是看自己的運用和大號之間或者流行之間，有什麼相似處和不同處，找出來，記錄下來。這樣一段時間之後，網感自然會上去的。這也是我剛入行的時候，運用的一種方法。
- 量變質變訓練法：第二種方法，是用量變引發質變，比如刷抖音的時候，針對一個視頻，配上10個文案，然後讓同事們選擇哪個更好，當你的腦子習慣這樣的輸出的時候，網感也就來了。
- 預測訓練法： 第三種方法，是每天對準一個平臺的熱搜進行排序預估，比如微博一個話題出來，你認為峰值會到第幾位熱搜，熱搜量大概是多少等等；或者是針對自己運營的平臺，從10分鐘的點擊漲勢判斷最後的峰值，過去一篇文章最後有多少閱讀量，我都是在10分鐘內就能預測出來，且很準。記住，把你的預測記錄下來，才能發現你的缺陷在那裡。
這是我自己從事新媒體的一些經驗體會，我一直認為，關於熱點，網感是最重要的，但是現在的人，不會花三個月，甚至更長的時間，只訓練網感，他們會認為這是浪費時間。朋友對熱點把握不準，這不是一朝一夕能改變的，能不能有所改變，我認為，最關鍵還是能不能堅持踏實地走好每一步。
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