作者 | 廣告研習社
來源 | 廣告研習社（ID：adyanxishe）
在品牌營銷中，能快速幫助品牌賺取聲量的方式之一就是借勢。而聯名跨界，其實就是借勢營銷的升級版，從向別人借勢升級到了相互借勢。
所以近兩年很多品牌為了提升自身的聲量和影響力，開始了大量聯名跨界的動作。但聯名跨界絕對不止能帶來流量，還可以為品牌帶來形象、調性、與消費者鏈接等多方面的收益。
近期，安慕希就跨界法國高級定製品牌DiceKayek和高端旅遊生活雜誌悅遊，共同打造了巴黎限定絲巾和巴黎靈感地圖，傳遞給消費者「時尚無定論 萬物皆新味」，幫助安慕希成功打入“時尚圈”，成為了最潮的酸奶。
（本文圖片來自相關品牌官博）
三重品牌跨界
強勢吸引消費者關注
3月19日，安慕希在微博上宣佈將於DiceKayek和悅遊聯合，將酸奶、高定時裝、旅行地圖三者結合，來玩一次大開腦洞的時尚跨界。
由三家品牌通過打造的聯名跨界極為少見，所以在活動公佈後的短時間內就成功吸引了消費者的關注。
次日，安慕希就發佈了這次聯名跨界的首件限定單品，由DiceKayek旗下的品牌設計師以巴黎的著名旅遊地標埃爾法鐵塔為基礎，結合了安慕希酸奶絲滑流動的特性呈現在了法國最具代表的絲巾上。
融合了三家品牌特色和調性的聯名跨界產品，無論是從時尚感還是設計上都具備超強的吸引力。
同時安慕希還特邀了DiceKayek的創始人專門講解了這條絲巾的設計理念，再度引發了消費者的興趣。
3月23日，安慕希在微博上推出了這次聯名跨界的第二彈，與悅遊聯手打造了一份巴黎靈感地圖，開闢出四條不同的主題路線，帶消費者們雲遊巴黎。
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據悉，3月25日安慕希將會發布這次聯名跨界的第三款產品，即帶有這次聯名元素的限定款安慕希新品。並會以當下最火熱的盲盒模式發售，進一步迎合年輕人的喜好，提升年輕消費者對於產品的興趣。
三家品牌，三種產品都讓這次的聯名跨界有了獨特性和新奇感，讓消費者在關注活動的同時也不斷強化了對於安慕希的品牌記憶。
非常規的跨界
不同尋常的效果
單單從聯名跨界這種營銷方法來評判，安慕希這次可以說是開啟了一次非常規的跨界活動，但取得的效果卻非比尋常。
品牌聯名跨界能吸引消費者的根本原因除了兩家品牌原有的影響力之外，就是聯名跨界帶來的新鮮感滿足了消費者的獵奇心。
一方面，常見的品牌聯名跨界大都是兩個品牌之間的合作，而安慕希這次選擇少見的三品牌跨界在新奇程度上已經加了分，強化了聯名跨界的吸引力。
另一方面，品牌聯名為了追求1+1>2的效果往往品牌之間會有所關聯，例如最近喜茶與可愛多的聯名正是如此。但酸奶、高級定製、旅遊雜誌這三個完全不相干的品牌的結合，更是為這次聯名增加了新鮮感。
除此之外，無論是在高級世界擁有一席之地的DiceKayek還是以展示高端旅遊生活方式的悅遊，在品牌調性上都統一為高端、時尚、有品位。
和安慕希作為希臘酸奶這個調性相吻合，所以即便是毫不相干的三家品牌，當聯合跨界在一起之後，無論是絲巾、地圖還是限定款酸奶也不會引起消費者的反感。
前兩年在續綜藝節目火爆的時期，安慕希冠名了《跑男》、《中國好聲音》等當紅節目。雖然通過節目的帶動有了極高的知名度，但沒有很好展示出品牌整體調性。
而這次跨界引發的高端感共鳴，進一步提升了安慕希的高端屬性，在消費者心目中塑造了更為清晰的品牌印象，這才是這次跨界的更深層次意義。
酸奶進軍時尚界
品牌年輕化的另類打法
從品牌的角度來評判這一次聯名跨界，可以說是安慕希開闢了品牌年輕化的另一種營銷思路，通過塑造自身的高端時尚感，來吸引有追求的年輕消費者。
很多品牌年輕化的過程中，都強調的是選擇年輕人喜歡的內容、製造年輕人喜歡的體驗，拉近品牌與年輕人的距離等等，總之一個做法就是：接地氣。
但要知道，不是所有品牌都適合走接地氣這條路的。同時也有很大一部分年輕消費者，願意為有品質、有調性的生活買單。
一項標榜自身高端屬性的安慕希酸奶，顯然不適合變成有趣好玩能跟年輕人打成一片的形象。所以這次安慕希的做法可以說是反其道而行之，通過時尚感、高端性來征服年輕消費者。
無論是高級定製還是高端旅遊，都是當下大部分年輕人嚮往卻暫時無力承擔的事情，安慕希通過這次聯名跨界，將品牌與另外兩個放在了一個水平線上。展現出了一個具有高端時尚感的酸奶品牌，以此引發年輕人的嚮往。
就如同國潮一樣，文化和潮流的碰撞得到了年輕人的喜愛。而隨著人們物質生活和審美水平的提升，高端時尚的內容也被越來越多年輕人接受。
安慕希雖然做法另闢蹊徑，但是從本質上來看依舊是遵守了品牌年輕化的理念，建立了一個令年輕人嚮往的品牌形象，所以能擁有這樣的效果也就不奇怪了。
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