疫情當前,為呼籲大家保持社交距離,國外不少網友、設計師繪製了特別版本的logo。
於是,我們看到星巴克戴上了口罩。
NBA的logo從打球變成葛優躺。
NIKE的廣告語變成了“Just Don't Do It”。
還有,本來相連在一起的奧運五環也暫時分開了。
大概是受了上面網友帶來的啟發。這不,知名快餐品牌麥當勞也出動了。
幾日前,麥當勞巴西官推正式更換了自己經典的logo形象,將原本的金色「M」拆開,分成了兩個單獨的“N”。
意思是相當明顯了,就是呼籲大家保持適當的距離。
在發佈的消息中,麥當勞很溫暖地補充了一句:
“分開一會兒,永遠在一起”!
很快這條消息得到了13萬+網友的點贊。
品牌在logo上做文章,歷來已久
當然這並不是麥當勞第一次在logo上做文章了。
此前為慶祝三八婦女節的到來,美國當地一家麥當勞還將 logo “M”顛倒過來變成了“W”。
只是簡單的一個方向的改變,大家也迅速明白了麥當勞的用意,今天的節日是“Women”的。
借用這個簡單的創意,麥當勞得到了很多女性的認同和好感。
幾年前,加拿大麥當勞還玩起了“logo少一半"的創意。
在戶外廣告投放中,麥當勞只截取了logo的一部分曲線。於是轉眼變成了創意十足的指路牌。
餐廳在你右邊
餐廳在下一個高速路出口
你錯過了,掉頭吧
無獨有偶,可口可樂也是logo玩法上的行家。
去年六月,也是國內垃圾分類話題最熱的時候。
可口可樂在國外投放了一組主題為“A WorldWithout Waste(沒有浪費的世界)”的戶外廣告,將可口可樂logo中標誌性的白色飄帶設計成手勢,指向旁邊的垃圾桶,以此引導人們的環保行為。
這個戶外廣告還同時投放在了保加利亞音樂節上。(ps:嗯,這個投放真的很應景了)
很會玩的還有百事可樂。
2018年8月,百事可樂對自己的logo做了一次簡單卻腦洞十足的調整。
同樣截取部分,卻延展出了不同的意義。在發佈的平面設計中,百事可樂的紅白藍三色logo,則成了廣闊無垠的大自然。
藍色條紋是波浪、天空和雪地,白色條紋是白帆,紅色是太陽。
同時每張平面上,我們都可以看到有個小人,在曲線上自由自在地潛水、滑雪、衝浪。
可以看出,百事想要傳達的是健康理念,鼓勵消費者多走出戶外,放鬆自我。
跳傘
衝浪
潛水
滑雪
結語
社交網絡時代,不少品牌選擇在logo上做文章,不僅有趣好玩,還能引發話題在網上形成二次擴散。
但值得提醒的是,這種玩法還是比較適合具有一定知名度及辨識度的品牌,因為logo及品牌形象的深刻入腦,消費者們可以迅速在第一時間get到品牌的創意點。因此,對於知名度較小的名牌,這種玩法還是慎用。
最後問題來了,上述幾家創意,你更喜歡哪家?歡迎評論區留言。
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