科技的发展和生活节奏的加快，让人们慢慢习惯了极度碎片化的生活。然而，一场突如其来的疫情却改变了一切，因为“宅”，人们突然拥有了“整块时间”，手机成为精神寄托的载体，各种线上内容平台成为人们的消费乐园。
于是，在生意人眼中，收割线上流量的机会来了，很多品牌主和营销人希望借此机会“平地一声雷”，在后疫情时代逆风翻盘，弥补此前的损失，从而实现品牌引爆和流量变现，但现实果真如此么？
现实往往和想象不同，越来越多的互联网品牌开始选择线下营销，虽然疫情暂时改变了人们的某些消费习惯，但是有些习惯似乎不会改变。当疫情散去指日可待，关于线上与线下的营销博弈又将走向何方？我们不妨一起探讨。
疫情期间，互联网企业热衷线下广告
在探讨之前，我们先来看一些案例，通过这些互联网品牌营销案例的抛砖引玉，有助于我们更好的理解和发现，市场大背景对营销决策的影响，以及品牌营销的底层逻辑到底体现在哪里。
疫情期间，各大生鲜电商APP着实的火了一把，以叮咚买菜和朴朴超市为例，作为前置仓品牌中的佼佼者，它们在疫情期间利用自身运营优势，支援抗疫前线的同时，也为市民持续提供新鲜的蔬菜瓜果，为疫情期间的“菜篮子”供应做出了重要贡献。
自从互联网下半场“开战”以来，泛媒体平台的用户增长见顶，线上竞争逐渐转向对时长的争夺。而以百度App为代表的“搜索+信息流”的融合模式，解决了算法推荐机制的弊端，跳出了泛媒体平台工具属性的桎梏，帮助品牌在后疫情时代发力超车。
疫情期间，网络直播平台发挥了不可估量的信息传播作用。KK直播与人民网、人民视频合作，推出人民战“疫”特别节目，重点关注武汉疫情和防控行动情况，助力疫情信息进行实时传播，提升全社会防控意识。
如今，国内的抗“疫”反击战即将迎来全面胜利，复工复产成为当下的主旋律，求职招聘也再次成为“金三银四”中的头等大事。智联招聘等求职平台率先发力，助力人才市场供需两侧信心的进一步恢复。
社区电梯广告为何受青睐？
通过以上案例我们可以看出，越来越多的互联网以及“互联网+”品牌，开始将营销决策倾向于户外广告，而在众多户外广告类型中，电梯广告则以其先天优势和后天努力，成为互联网品牌主争夺线上存量，挖掘线下增量的绝佳阵地。
首先我们来说说先天优势。电梯广告处于封闭的电梯轿厢之内，乘梯环境安静无干扰，其广告内容无论是静态的海报，还是动态的视频，都能实现很好的主动传播与触达，消费者在无聊的乘梯过程中，也乐于被动的欣赏广告内容。而且，这种信息的接受是连续的、高频的、反碎片化的，这些先天优势是其他户外媒体所不具备的。
其次再说说后天努力，随着梯媒行业自身的不断迭代发展，在经典的框架海报之外，又逐渐衍生出多元化、多功能的媒介组合，同时，在5G、物联网等高新技术赋能下，未来的梯媒还将爆发出更加惊人的线上线下数据融合，以及互联互通的全域营销能力。
当然，除了先天优势和后天努力，还要有创新。伴随社区物业规范化、智能化脚步的加速，梯媒行业的整合趋势也愈发明显，如何走出单一的竞争形式，如何站在产业升级的高度，以新的起点、新的技术重新审视行业竞争，成为梯媒企业破局同质化竞争的关键。
以华语传媒为例，在其他梯媒企业都聚焦在“电梯”本身，争夺用户注意力时，华语传媒较早走出电梯，瞄准社区，凭借在行业上游积累的大量优质地产及物业资源，提出了社区360度全场景营销战略，全面树立起“社区立体化营销解决方案专家”的品牌角色。
无论是当下还是未来，无论外在环境如何变幻，以电梯广告为核心的社区场景化营销，可以把人们生活中的碎片化时间与信息粘合在一起，在亘古不变的路径上打造“社区”、“家”、“单位”这三点之间的流量闭环，用“反碎片化”的方式持续攻占心智，从而开辟场景化营销新蓝海。
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