2020年的疫情，真的是突如其來，但是沒想到這次的疫情竟然推動了各個直播的再次興起，現在是無論老師還是企業老闆，紛紛搞起來直播，甚至農村各個種植的農戶也都站在鏡頭前，推銷自家種植的農產品，那麼今天我們就來討論一下直播給我們的農業帶來了什麼？
（貧困縣縣長上直播賣貨農產品，興安盟大米一晚賣出220噸，主播薇婭、散打哥也通過在線直播的方式共同推介。在他們的推介下，興安盟大米再次賣爆，3小時直播賣出44000袋，重量達220噸。）
早在2017年，淘寶直播舉行了超過15萬場農產品直播，超過4億人次在線收看，形成了"主播+縣長+明星"的特色模式。通過"縣長+明星+主播"的方式幫助貧困縣域推介特色農產品，是阿里巴巴探索出來的特色直播脫貧模式。據瞭解，2018年，淘寶直播舉行了超過15萬場農產品直播，超過4億人次在線收看，多場直播實現農產品銷售超千萬元，有效帶動了脫貧。現在，淘寶平臺平均每月有6萬場農特產品直播，月均成交達到1.5億元。
2019年3月，淘寶直播啟動了"村播項目"，計劃在100個縣培養農民主播，通過打造脫貧IP欄目帶為貧困縣提供公益直播，鼓勵更多的"村播"通過直播推介家鄉農產品，實現可持續的電商脫貧。
新冠肺炎疫情暴發，讓許多生鮮電商平臺單量激增，但是短暫的增長說明不了問題，而透露出的用戶購買習慣培育、農企農戶內功修煉、優質生鮮產品出村進城等問題值得我們深入思考。
生鮮農產品是一個高頻剛需品類。新冠肺炎疫情前生鮮電商的主流用戶以年輕群體為主，作為購買生鮮的主力人群如家庭主婦及年齡層次偏大的群體，他們更願意每天到菜市場選購。而這次疫情讓更多的大眾用戶被動接受生鮮電商，從中感受到生鮮電商的便利性。如果用戶在這期間能夠獲取較好的購物體驗，讓他們感受到生鮮電商的價值點，那將有一部分用戶被留存，成為生鮮電商平臺的長期用戶，生鮮電商也能借此契機，跨過之前極難跨越的用戶鴻溝。（文/小水牛）
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