小米要重回国内市场第一了?小米高管呼吁冷静,机构也忙否认

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国产手机的“四大金刚”里,华为与小米的竞争日趋白热化,尤其是在小米意图冲击高端手机市场。但是,所有的竞争在最后,都要靠实力来说话。

最近,网上有流传一份“市场调研机构Strategy Analytics发布的2020年2月全球智能手机市场报告”,显示在小米在2月份的出货量和销量超过了华为,成为全球第三大手机厂商。一时之间激起千层浪,热议反响剧烈。

我们都知道,在小米2018的年会上,小米集团董事长雷军在现场发表演讲时强调,在十个季度内,小米要重回国内市场第一。莫非雷军的愿景真的要成真了?

然而,Strategy Analytics却在微博上否认了该报告,称其并非官方发布的数据。

小米要重回国内市场第一了?小米高管呼吁冷静,机构也忙否认

但是,有网友指出该机构官网确有相关报告。来自分析师Linda Sui的报告在2月出货量和销售量里,也将小米在排在了华为前面,但没有给出明确数据。

其实,小米在2月出货量和销售量超过华为是很有可能的。由于美方的“安全问题”和缺少谷歌移动服务,导致华为海外销量下滑。华为2019年的2.385亿部手机销量,其中,国内销售的就有1.42亿部,国内市场占了半数以上。而2月份由于疫情影响,华为国内市场主要依靠的线下营销遭受巨大打击。

对比小米,2019年的1.19亿部手机销量,其印度市场销量0.429亿部,高于国内市场的0.388亿部。且2月份海外市场基本不受疫情影响,小米手机在国内市场也主要依靠线上为主。另外小米的旗舰手机小米10也在2月份进行了发布。

所以,其实小米在2月份销量超过华为,是很有可能的,一点也不意外。

但是,要说“小米已重回国内市场第一”还为时尚早。

在2019年,华为子品牌荣耀手机在国内市场份额近13%,而小米仅仅是10.5%,也远远不如oppo和vivo的17%。

小米要重回国内市场第一了?小米高管呼吁冷静,机构也忙否认

在早期小米依靠互联网病毒式营销崛起之后,华为等手机厂商纷纷效仿,线上市场日趋饱和。与华为庞大的线下渠道不同的是,小米线下销售渠道不足,销量惨淡。毕竟,大部分人都会在网上挑手机,仔细分析硬件配置。但真正会在网上买手机的,除了对品牌非常信赖的粉丝之外,就是对电子产品有一定了解的人。大多数消费者还是习惯去实体店体验之后再购买手机。

而在线下,消费者更加看重品牌、外观等,小米主打性价比的平民形象,确实赢得了很大一部分用户,但在品牌竞争上却处于明显劣势。线下渠道的消费者一般都是呈两极分化,一类是购买力较强的中年人,他们往往对价格不敏感,又比较注重品牌;另一类则是低端手机用户,他们买手机仅仅只是满足日常需求,不注重手机性能,却对产品质量敏感,这一类人往往会只认品牌。

这也难怪小米的高管在这一份“报告”出来的时候,一反往日的高调。

小米要重回国内市场第一了?小米高管呼吁冷静,机构也忙否认

小米高管卢伟冰也说,“1个月的超越也说明不了什么”,“期待3-5年后,这个榜单前3名都是中国公司”。

小编路君也非常同意此次小米高管的言论。但是,路君还是有些话想说的。

只谈销量不谈利润是没有意义的,手机市场的三分之二利润被苹果拿走,三星又占了剩下的二分之一。

我们更希望以后谈的是,今年海外的利润又高了多少个点,今年又要发布哪些真正的黑科技。

你觉得呢?


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