隨著球鞋市場在這兩年的迅速發展，消費者無論是在品牌還是款式上都有了更多元化的選擇，除了 Nike、adidas 等傳統巨頭之外，像是 HOKA ONE ONE、Salomon 等越來越多的小眾品牌開始受到關注，而一些原本在市場中處於第二階梯的成員，也頻繁發出強有力的聲音，多少有了能夠與之叫板的能力。
在這之中，ASICS 算是比較有代表性的一個。就算不拿出一系列增長數據和市場分析，僅憑感覺你大概也能懂我在說什麼，因為相比幾年前，它已經愈發頻繁地出現在 Sneakerhead 們的視野當中了。
如果回顧近年來的發展過程的話，會發現 ASICS 迎來更大範圍的關注其實也就是這兩年的事情，但在這相對短暫的時間段內，品牌卻迎來了很大程度的效益增長和曝光度，甚至在著重炒賣的二級市場也擁有顯著的爆發力。當然，向好的大環境是很重要的因素，但儘管如此，想要在競爭更加激烈的球鞋市場中突出重圍並非是件易事，ASICS 是如何在短期內獲得這些成功的？顯然，這與找準發展模式和滿足當代年輕人喜好有著直接的關係。
「通過符合主流趨勢的 Lifestyle 球鞋吸引年輕消費者關注」
Via Solebox
事實上，ASICS 多年來一直都在專攻跑步這項運動，由於多年來積累的技術經驗以及精準的細分市場，早就在專業領域有著自己的一席之地。大到國際上的認可，小到一些國內論壇上的跑鞋推薦，ASICS 的名字一直都有著不錯的口碑，而藉助近年來街跑和馬拉松等活動的火熱，其在專注於跑步運動的跑者群體腳下出現得更加頻繁。
包括宣傳方面也是如此 | Via ASICS
不過事實證明，隨著球鞋受眾群體的擴大，抓住年輕人的喜好要比滿足專業跑者更重要，不只是奢侈品牌在通過球鞋品類建立品牌與年輕消費者之間的溝通橋樑，傳統運動品牌更是如此。所以對於 ASICS 來說，想要更大的突破，必然要抓住時機突破原本侷限於專業跑鞋領域的桎梏，讓自己變得更「時髦」的同時，吸引年輕消費者的關注。
相比於專業跑鞋，偏向於 Lifestyle 和具有潮流屬性的球鞋顯然要更符合年輕群體的胃口，並且我們談到的球鞋市場，主要也是由這部分球鞋所構成。當然，ASICS 從幾年前就意識到了這一種大趨勢，所以與很多品牌一樣，其在近年來已經通過幾個系列和子品牌將不同領域區分開來——ASICS 繼續專注於主要以跑步運動的功能鞋領域，Onitsuka Tiger 著重於復古風格，而 ASICS TIGER 則更偏向於我們所說到的潮流屬性，大多合作都是在它的基礎上展開。
Via ASICS
值得一提的是，ASICS TIGER 與 ASICS 功能性跑鞋之間並非是完全不同的兩個品類，比如日本本土市場對這兩者更願意稱之為「SPORTSTYLE」和「SPORT」，正是由於其給出的解釋——「Inspired by sport，defined by style」，在許多跑鞋和復古款式成為流行的當下，兩者之間往往是具有互通性的。
Inspired by sport，defined by style | Via ASICS
要知道，實際上早在很多年前，ASICS 就已經展開了與潮流單位和街頭文化之間的互動，最有名氣的莫過於與 Ronnie Fieg 以及 KITH 的合作，不過在那幾年，球鞋市場的受眾還未像如今這樣龐大，自然這些合作款式也屬於小部分群體的佳品，難造成更大範圍的聲勢。
Ronnie Fieg x ASICS GEL-Lyte III「What the Fieg」 | Via i7solar
到了這兩年，以跑鞋和越野風格為主的流行趨勢為 ASICS 提供了先天優勢的土壤，相比於更偏向復古的 GEL-Lyte V 和 GEL-Lyte III 等曾經頗受歡迎的款式，品牌開始選擇包括 FUJITRABUCO 7、GEL-Kayano 5、GEL-BND 等等作為主推型號，原因…自然是因為它們更加符合當下的流行趨勢和審美。除此之外，品牌也在以聯名款式造勢之餘，帶來一系列外觀都可以稱得上不錯的基礎配色設計，收穫到了不錯的反響。
Chemist Creations x ASICS GEL-Kayano 5 | Via Chemist Creations
而到了今年，你會發現品牌有意在主推的款式變成了 GEL-1090 和 GEL-KINSEI OG，它們都有著非常符合跑鞋風格的設計，包括一些聯名合作也是以此為基礎。
GEL-1090 | Via ASICS
GEL-KINSEI OG | Via 43einhalb
當然。對於品牌最重要的一點，還是以聯名合作的方式吸引消費者。ASICS 在近年來獲得較大市場反響基本都來源於此，其中越來越多品牌開始以「運動品牌 x 時尚品牌」的合作模式碰撞出更多可能，ASICS 同樣如此，其中 Kiko Kostadinov 便是其中最有代表性的成功典範。
「通過更開放的設計權限，展開與時裝設計師/品牌的多元化合作」
Kiko Kostadinov | Via FREE MAGAZINE
可以說 ASICS 的火熱基本就是從與 Kiko Kostadinov 的合作開始的，雙方相互成就了彼此，這位來自保加利亞的設計師已經早就在時裝行業小有名氣，但的確是憑藉這次合作獲得了更大範圍的關注。而另外一邊的 ASICS 呢？雙方的首次合作儘管並沒有聲勢浩大的宣傳以及佈滿全球的發售渠道，但憑藉「金子總是會發光」的道理，成為了小眾群體之間的「寶藏」鞋款，在類似於 Dover Street Market 這樣的精選店鋪中瞬間就被搶光了，讓早先一直處於不溫不火狀態的 ASICS 一下進入到了許多 Sneakerhead 的視野當中。
Kiko Kostadinov x ASICS GEL-BURZ 1 | Via BLENDS
大批錯過入手機會的的消費者們為後來的合作醞釀了更大的期待，在這之後雙方接下來幾季推出的作品一直都備受關注，其中當然也包含 GEL-SOKAT INFINITY 2 等冷門款式，但大部分在二級市場都擁有著非常可觀的反響，以至於如今如果再以「小眾」聯名來稱呼它，好像已經不太合適了。
Kiko Kostadinov x ASICS Gel Korika | Via SELECTA BISSO
可能是從 Kiko Kostadinov 的合作中嚐到了甜頭，在每季定番推出新作的同時，品牌開始了更多的合作企劃，回顧起來，大部分都挺讓人印象深刻的：
Chemist Creations x ASICS | Via Chemist Creations
Vivienne Westwood x ASICS | Via ASICS
HBX x ASICS | Via HBX
Awake NY x ASICS | Via Complex
KITH x ASICS | Via KITH
GmbH x ASICS | Via KITH
NOMANOMAN x ASICS | Via NOMANOMAN
AFFIX WORKS x ASICS | Via Up There
HAIZHEN WANG x ASICS | Via HAIZHEN WANG
ROKH x ASICS | Via Stephane Sby Balmy
很重要的一點是，你會發現在這些合作之中，尤其是近一段時間，與時裝設計師或是時尚品牌之間的聯手比重變得越來越大，不只是 ASICS，以宏觀的角度來看實際上包括 Reebok、New Balance 等很多品牌都出現了這樣類似的情況，甚至可以說如今的時裝週似乎也已經成為了發佈新球鞋的重要途徑。
REEBOK 在本季的時裝週的眾多合作也同樣亮眼 | Via Margiela
可以說球鞋品類在滲透時尚界的同時，也因此受到了在設計上的影響，在時尚品牌參與到競爭中以及「解構」等原本往往出現在時裝設計中的手法慢慢影響著球鞋的設計之後，主流審美趨勢也逐漸產生變化。相比於曾經通過材質和配色入手的階段，如今似乎人們已經廣泛接受了圍繞結構上的球鞋設計。
在前作獲得極大的反響之後，sacai x Nike 新合作延續了之前的設計思路 | Via Popbee
其中重要的原因是，時裝設計師往往能夠帶來更加多元、激進又或是具有實驗性質的設計創意，不過與此同時也存在著一個問題——他們能夠擁有多大的設計權限和空間？
這類合作採用的模式，通常都是在運動品牌方已有款式的基礎上進行再創造，還有少量是從其歷史上的 Archives 中尋找靈感，進而帶來一些新作品，所以一般情況下往往都是掌握產品製作核心技術，或是體量相對較大的運動品牌方在合作中掌握更多話語權。
不久前在 2020 秋冬系列大秀上登場的新一季 Kiko Kostadinov x ASICS | Via KEEDAN
對於這種情況，Kiko 就曾在與 ASICS 展開首次合作時解釋道：
「當 ASICS 找到我，他們在尋求一種合作的方式，因為在如何進行合作這件事上沒有預先存在的設定，所以這是一個非常有機的過程。當有 200 雙鞋子可以供你選擇並進行設計時，你才真正認為自己可以推動一些東西，而其它公司可能會給你一雙現有的鞋子，然後說『我們想推廣這雙鞋，在它上面做設計吧』，而與 ASICS 合作，可以想做什麼就做什麼。」
相信這段話，可以很顯而易見地體現出上面所提到的觀點。在權衡商業和市場等種種因素下，因此你在以往的一些時裝設計師的合作中，尤其是 Nike 等巨頭往往會在創意和選擇上加以限制。當然，近年來這種情況已經有所改變。
Matthew M Williams 前一陣子展示出的 Nike Zoom MMW 4 | Via @matthewmwilliams
而讓 Kiko 選擇 AISCS 的主要原因，正是他所提到的「設計自由」，在給予設計師更加開放的設計空間時，自然會為他們提供在鞋子上更大的「可動刀程度」，不只是輪廓和結構的改造，甚至是特別為其創造出一雙新鞋款也時有發生，這對於以「創意和概念」為輸出的時裝設計師來說，是相當重要的一件事。
你可以從很多 ASICS 的合作中看到驚豔的設計 | Via Julien Tell
對比 Nike，要知道 ASICS 無論是核心技術、品牌影響力還是體量都可以說是相對弱勢的一方，但在如今廣泛與時裝品牌/設計師合作的場景下，這種給予對方更自由的設計空間無疑會為其增加競爭的籌碼。除此之外，ASICS 往往也更願意接觸年輕、小眾的設計師和品牌，這一點對於在發掘更多設計師、品牌資源的情況下，同樣顯得尤為重要。
Sean Wotherspoon 在「轉投」到 ASICS 之後，為品牌帶來了更多的關注 | Via @roundtwohollywood
對於球鞋市場，尤其是「運動品牌 x 時尚品牌」合作模式愈發成為主流的當下，創意和品牌所擁有的合作設計師資源大大增加了核心的競爭力，就如同早先 Nike 的合作對象「大合照」那樣，一張照片甚至也可以獲得極大的關注，因為其中的大部分人或者品牌本身就「自帶流量」，這一點自然也會相應地體現在雙方的合作產品上。
而對於 ASICS 目前偏向「小眾」的合作對象，雙方在受眾群體沒那麼可觀的情況下，碰撞出的創意就成為了能否吸引到消費者的關鍵因素，目前來看，這一點已經做得可圈可點，比如前一陣發售的 ROKH 聯名，儘管還未迎來大規模的發售，但已經在二級市場顯露出了不錯的反響。
當然了，在目前階段，越來越多的品牌已經開始熟練運用這種合作模式，處於「紅利期」的當下，先行的 ASICS 自然是能夠很快收穫到成果，但在未來更加激烈的競爭下，發展是否會順風順水，那還要看其還能為我們帶來怎樣的驚喜了，而下一個「Kiko Kostadinov」…又會是誰呢？
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