《鄉村愛情12》最近收官。從2006年開始，第一部《鄉村愛情》在中央電視臺與觀眾見面後，以每年近一部的節奏播出。目前，已推出12部、500多集，歷時14年，在人氣和話題方面均保持較高水平。

這可能不同於許多經典作品。

如此大的時間跨度，續集作品不斷輸出，不僅承載著過去的記憶，也伴隨著每個人成長到現在。並打造了鄉村愛情明星IP、文化旅遊產業聯動，這對於國產續集來說非常難得。

與美國季節性電視劇相比，國產續集相距甚遠。不僅口碑難以為繼，而且延長到第三季才是極限。鄉村愛情是個例外。這次我們將分析這個長壽命IP的發展過程和策略。鄉村愛情的宇宙是如何與觀眾一起成長，成為一個不老的超級IP的。

東北式“喜劇”是必須的

我們發現，國內的長話劇，或多或少充滿了喜劇色彩。

輕鬆幽默的情景喜劇是最受歡迎的續集類型，其反響也不鮮見。比如武林外傳，我愛我家，炊事班的故事，家有兒女等等一系列。雖然場景和故事不同，但輕鬆幽默的氣氛始終貫穿其中。《鄉村愛情》是由趙本山領銜，本山傳媒出品的一部描寫東北農村生活的喜劇作品，具有喜劇色彩。

曾經有一句話叫“出了山海關，就是趙本山”，充分展示了趙本山連續20年登上春晚的喜劇功績，講述了東北農村小品《賣柺》、《賣車》等家喻戶曉的故事。它甚至成了“春節聯歡晚會”的代名詞。

直到後來，趙本山創辦了本山傳媒集團，從“劉老根舞臺”到“遼寧民間藝術團”，這是一個以小品、二人轉、演出為主的集團。可以說，趙本山把東北喜劇帶到了全國，從而促進了東北喜劇的發展。

本山傳媒的帝國不僅僅是線下演出。在《鄉村愛情》之前，趙本山拍了兩部著名的電視劇，一部是2002年的《劉老根》，另一部是2004年的《馬大帥》。

從單部作品的影響力來看，他們並不亞於《鄉村愛情》，在央視收視率中，《劉老根》獲得了13.45%的收視率，但從連續性來看，他們無法與《鄉村愛情》相提並論。現在，有三部“劉老根”和三部“馬大帥”。

《劉老根》、《馬大帥》

後來，趙本山意識到，不管是劉老根還是馬大帥，再拍都不容易，因為“劉老根是農民企業家，越走越大，越不好看，離開土地也就越大”，馬大帥的關鍵人物太少，也會因為這個模式而變得軟弱。於是，趙本山集中拍攝了一部既有底蘊又有各種人物關係的“鄉村影片”，於是在2006年就有了“鄉村愛情”。在中國電視史上，幾乎沒有鄉村題材的愛情喜劇。此外，趙家班的人氣積累在前兩部作品和趙本山的“金字招牌”上，一經《鄉村愛情》開播，便成為當年國內最熱門的電視劇。

2006年第一部，中央電視臺平均收視率達到11%左右，直逼大熱的武林外傳；2007年第二部，中央電視臺平均收視率達到8.64%，不僅超過了《亮劍》，也超過了《新聞聯播》；2010年第三部，中央電視臺的收視率下降到6.73%。。。

憑藉對輕喜劇的堅持，《鄉村愛情》已經播出十多年了，審查從未出過大差錯。當時甚至有人評價說，《鄉村愛情》系列是“趙本山春節聯歡晚會的延伸版”。

因此，輕喜劇是搶佔觀眾業餘時間的重要因素。

對於續集來說，輕鬆幽默的家庭故事可以隨時拿起看，不用擔心錯過劇情，而且可以成為笑料之一，也可以成為長話短說的整體基調，當然不能一概而論。

對於鄉村愛情來說，還有另外的一個殺手鐧，即從語言到音樂都保持了地域文化特色，而戲劇的侷限性在於東北故事

，它創造了濃郁的生活氣息，也是拉近與觀眾距離的因素，增添了一點尋覓的效果。

可以說，《鄉村愛情》系列真正實現了內容IP帶動產業發展的目的。無論是自制還是授權合作，這都是未來超級IP借力的一種方式。

通過文化旅遊產業的創造和收益，也可以滿足內容的可持續發展。

但是，目前“鄉村愛情”文化旅遊創作中還存在服務跟不上、商業開發過度等問題，需要進一步探索。

《鄉村愛情》系列不能照搬，但長壽作品的製作模式可以借鑑，給我們一些啟示。

拍攝續集是延續和強化知識產權、實現品牌效應的最佳途徑。它不僅給影視市場帶來了更多的活力，而且實現了

自身內容的可持續傳播。無論是原創作品還是IP改編，都是未來應考慮的方向。

鄉村愛情以其地域特色、輕喜劇模式和持續的人才培養，為鄉村愛情繫列的維護提供了可能，避免了國內劇集製作的不足。所以要想讓鄉村愛情不是特例，還需要建立一套成熟的系列製作播出模式和體系。