【摘要】作為一種革命性技術，區塊鏈不僅已經引起了各國領導人的關注，社會各個領域也在嘗試結合區塊鏈技術解決各類互聯網與社會發展中的治理難題。本文探討了傳統版權保護領域的困境與難點,以人民在線“人民版權”平臺探索“區塊鏈 版權”的新場景為例，為內容生產行業走出傳統版權保護領域的困境提供了寶貴的實踐經驗。
2019 年是互聯網誕生50 週年，也是互聯網進入下半場的關鍵年份。互聯網的高速發展，在使數據成為一項重要生產要素的同時，也在不斷革新和重構著行業生態。
2019 年10 月24 日，中共中央政治局就區塊鏈技術發展現狀和趨勢進行第十八次集體學習。習近平總書記強調，區塊鏈技術的集成應用在新的技術革新和產業變革中起著重要作用。我們要把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口，明確主攻方向，加大投入力度，著力攻克一批關鍵核心技術，加快推動區塊鏈技術和產業創新發展。
一、區塊鏈支撐內容科技發展
近年來，中央政治局集體學習對互聯網技術發展前沿及應用領域一直保持高度關注，從網絡強國到大數據，從媒體融合到區塊鏈技術等等。實際上區塊鏈並不是第一次成為行業熱點，2018 年5 月28 日，習近平總書記在中國科學院第十九次院士大會、中國工程院第十四次院士大會上發表的重要講話中，將區塊鏈與人工智能、量子信息、移動通信、物聯網一道列為新一代信息技術代表。2019 年8 月18 日，中共中央、國務院印發的《關於支持深圳建設中國特色社會主義先行示範區的意見》中，明確提出要支持在深圳開展數字貨幣研究與移動支付等創新應用。
2019 年7 月25 日，人民網對外公佈了《深度融合發展三年規劃(綱要)》，其中提到：人民網將逐步發展成為內容科技(ConTech)領軍企業。區塊鏈、人工智能、大數據等技術作為內容科技的重要組成部分，人民網將展開全面的研究、探索與應用。早在2018 年3 月，人民網便在中央媒體中率先開設區塊鏈內容專區，持續以深度原創報道、系列專訪、系列報告、系列投稿等多形式為行業注入優質內容，形成健康的輿論導向。人民網先後舉辦了5 場大型區塊鏈論壇，為海內外從業者搭建高層次對話平臺，為行業發展帶來了前瞻性思考。
“一方面是希望區塊鏈與內容產業的結合，能夠為我們建成內容科技領軍企業提供一個重要的有力的支撐，能夠形成我們一些新的業務、新的服務和新的利潤增長點。另一方面，也想為媒體行業找到與區塊鏈等技術的結合點，為行業建設所需的相關平臺，同時也希望通過研究為國家政策和國家戰略提供一些相應的建議和報告。”人民網總裁葉蓁蓁這樣表述人民網布局區塊鏈的戰略目標。
二、“鏈”上版權：人民在線的探索與佈局
人民網旗下子公司人民在線積極順應互聯網新格局的發展，不斷探索融媒體環境下對數字內容的有效保護。2019 年年初，人民在線推出“人民版權”平臺，探索“區塊鏈 版權”的新場景。
中國新聞出版研究院發佈的《2018-2019 中國數字出版產業年度報告》顯示，僅2018 年，國內數字出版產業整體收入規模已達到8330 億元。但在傳統數字資產保護領域，有著確權難、維權難、用
權難三大難題。網絡技術的發展極大降低了信息內容生產和發佈的門檻，然而受限於效率低、收費高、維權難等難題，傳統的版權保護難以適應數字網絡時代版權保護和管理的需求——海量數字內容在網絡節點中呈現“裸泳”狀態。內容生產者長期處於弱勢地位，優質內容無法轉化為實際效益，信息的影響力無法強化版權媒體的影響力，進而長期制約著原創內容生產者的積極性。
進入自媒體時代後，確認作品權屬並非易事。在UGC“用戶生產內容”模式下，刪除和改變權利管理信息變得輕而易舉。互聯網作品歷經多次流轉傳播、篡改標題或二次加工後，權屬人難以界定加劇了確權的難度。網絡的即時性和裂變傳播也給取證和存證帶來了挑戰。傳統維權不僅流程繁瑣耗時長，甚至在尚未啟動法律程序維權時，網站已刪除該侵權作品，舉證也就更為困難。
區塊鏈作為多方參與的加密分佈式記賬本，是一種結合了分佈式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算技術的新型應用模式。多方參與記賬、加密和分佈式，這三個核心詞彙串聯起了區塊鏈技術的內在邏輯：多方參與意味著系統中的每一個用戶都可以參與其中進行記賬，而這種全民記賬的形式也使得系統運行更加安全和高效，並且確保記錄過程和內容的公開透明。
根據《劍橋大學：2019 年全球企業區塊鏈基準研究報告》，區塊鏈網絡的關鍵特徵在於多方共識、獨立驗證、篡改留痕。從技術層面來看，區塊鏈具有去中心化、不可篡改、可追溯、集體維護和公開透明等特點，這些天然的技術特徵保證了區塊鏈的“誠實”與“透明”，為信任機制奠定了基礎，也進一步為區塊鏈技術在版權保護的應用與落地提供了更大的想象空間。
2.區塊鏈 版權：打造一站式版權保護管理平臺
區塊鏈的價值在於可以讓其中每一個節點都發揮優勢，並將優勢合而為一，創造出一個協作互信的良好生態。互聯網版權保護正是“區塊鏈 ”應用場景的有益探索。
2019 年，人民在線與微眾銀行進行深入合作，依託人民在線十年社會評價大數據採集和分析能力，通過結合與利用區塊鏈技術，共同打造了一站式版權保護管理平臺——“人民版權”。
“人民版權”通過對數字作品的作者姓名、存證時間、作品名稱、核心摘要等信息生成唯一對應的數字指紋DNA，實現數字作品的上鍊存證；通過全網信息侵權檢測，實現侵權數據上鍊存證；通過梯度化的司法服務以及與互聯網法院的跨鏈打通，實現版權維權訴訟的證據互通；通過打造線上交易中心，實現了授權交易全過程的上鍊存證。
區塊鏈對於數字版權保護的技術邏輯可以被描述為：依託區塊鏈技術的加密和鏈式結構在上鍊後的數據的完整性和不可篡改性，對數字版權內容進行登記、追溯、驗證和保護。換言之，區塊鏈能夠準確記載作品權利管理信息，通過加蓋時間戳的方式為版權登記提供獨一無二的證明，並且全程留痕，有助於即時確權。“人民版權”通過聯盟鏈將引入國家監管機構、權威媒體機構、出版集團、版權中心、仲裁機構、公證機構、互聯網法院等核心節點，打通版權保護全鏈條。一旦這些被確權的作品有後續交易，將自動存證上鍊保存，從而實現內容生產全生命週期的可追溯、可追蹤，為司法取證提供了一種強大的技術保障和結論性證據，大幅降低司法過程中的證據取證與保全成本，快速實現版權認證、取證、維權、訴訟全流程線上化。
“人民版權”平臺還可提供包含四大內容的解決方案，在打造自有新聞版權聯盟鏈的基礎上，構建版權監測閉環、生成版權存證追蹤鏈路、實現線上交易全流程、梯度化司法綜合服務，一舉解決以往數字資產在確權、維權、用權上的三大難題。在實現版權保護和管理的同時，通過版權授權交易，生成數字作品的專屬價值鏈，賦能其溢價能力，進而形成一個良性的內容生態。
在以往最難解決的司法維權問題上，“人民版權”運用電子存證證書、電子律師函、電子公證函及線上調解，以梯度化、多元化的維權保障與糾紛解決機制，面向數字版權維權需求，提供了一套創新司法服務，形成了包含互聯網法院、公證、司法鑑定、律師、仲裁為一體的權威司法梯度化服務體系，將為版權保護在數權時代的司法維權奠定堅實基礎，是版權保護主動適應互聯網環境下的糾紛特徵的創新探索。
從更深遠的行業意義來看，區塊鏈技術可以重新平衡內容與渠道兩種傳播要素之間的關係，改變互聯網時代不斷向“渠道至上”發展的趨勢。在區塊鏈的弱中心網絡中，渠道不再是控制者，轉而成為開放的信息獲取平臺，而這也正是人民在線打造“人民雲”大數據開放共享平臺的願景之一。“人民版權”一方面保證內容原創者的應屬權益，促使版權所有者的權利迴歸，另一方面藉助交版權易激勵優質內容生產，以全民參與的方式促使版權保護的意識和實踐向全社會滲透。
3.媒體 技術：重塑內容產業邊界
媒體與互聯網技術的結合與創新，正在不斷重新定義內容產業、重塑產業邊界。人民在線自2009 年建立以來，一直引領著輿情行業的發展。2016 年開始，人民在線以自有輿情大數據為基礎，通過自主採集、戰略合作以及搭建接口鏈接多元化數據，打造了“人民雲”大數據開放共享平臺，致力於成為“輿情領航者，數據國家隊”，做最具公信力的大數據應用平臺。
在實現對海量輿情數據使用的轉型與升級後，數字資產保護無疑是輿情、內容業務發展的下一個需要攻克的環節。數字資產保護的難點在於對海量信息實現實時侵權監測，而“人民版權”基於NLP(神經語言程序學)技術，通過對確權文章進行實時全網數據的監測和比對，自動發現侵權轉載行為並取證上鍊。利用數字DNA 可溯源和鏈上的轉載引用關係，自動生成傳播鏈路，追溯可信原創信息，發現稿件的修改變化。
2019 年7 月12 日，“人民版權”平臺1.0 版正式上線，為融媒體時代的版權保護提供新的解決方案。這也是人民在線緊跟國家大數據戰略，在淨化版權市場上主動擔當的重要體現。10 月，“北京雲”成為第一家接入“人民版權”的省級融媒體平臺，其內容共享平臺已與“人民版權”互融共同；延慶融媒體中心成為第一個在人民版權進行數字作品版存證的單位，與人民在線共同探索區塊鏈在版權管理保護和更多場景方面的應用。
“人民版權”致力於打造開放的內容生態，一方面要將優質的版權內容分發給流量平臺，實現有效信息的充分傳播；另一方面為流量平臺提供便捷的版權授權服務，形成雙贏局面，從而建設一個互相依存、互利互惠的生態，這是人民在線的初衷。融媒體建設未來要做到四個融合，即內部融合、黨媒融合、跨業融合和社區融合。“人民版權”是促進黨媒融合的重要抓手，也是人民在線體現社會責任的一個重要窗口。
目前，“人民版權”平臺已上線數字作品的存證、監測及取證功能，授權交易中心正在內測階段。同時，山東出版集團及西部國家版權交易中心已開始推進接入工作。全國近百家媒體單位也正在對接接入中。即將上線的版權交易中心利用區塊鏈技術對內容生產傳播全流程的記錄，能夠進一步幫助媒體實現在信息分發鏈條上的價值再分配。對於媒體機構而言，可以將版權內容產生的收益進行重新分配，激勵其他渠道轉載和傳播版權內容。
“人民版權”將打造一個全內容版權生態，讓版權價值實現最大化：通過“人民版權”平臺，建立版權收益分享機制，激發原創媒體上鍊的積極性，使“人民版權”成長為線上最大的原創內容中心和交易平臺。未來，“人民版權”平臺將進一步逐漸開放圖片、視頻、網絡文學、視聽作品等內容的版權保護，引入IP 孵化等衍生服務；打造監管機構使用場景，發佈版權監測系統，通過大數據監測和比對，助力版權市場的規範化建設。
三、區塊鏈實踐：要用好也要管好
區塊鏈技術的應用呈一個全球化的趨勢快速發展，給世界經濟社會帶來了巨大的發展機遇。“不可篡改”為存證提供新的可解決路徑；分佈式共享打通行業的“數據壁壘”；“智能合約”拓展跨領域合作的範圍和深度；而區塊鏈建立的“共識機制”則能夠解決信息不對稱問題，推動“數據”向“協作”傾斜，進而推動“信息互聯網”向“價值互聯網”變遷。目前，區塊鏈技術應用已經延伸到數字金融、物聯網、智能製造、供應鏈管理、數字資產交易等多個領域。這也是區塊鏈在更大視野中的價值，實現大規模人群之間的有效合作，成為一種新的合作機制和組織形式。
人民網總裁葉蓁蓁提出，要用“三種眼光”讀懂區塊鏈的今天和明天：“要用發展的眼光看區塊鏈技術，不能低估它的明天；要用科學的眼光看區塊鏈標籤，不能高估它的今天；要繼續用戰略的眼光看區塊鏈產業，不能因噎廢食。”
對於媒體行業而言，有關區塊鏈的探索從未停止。結合去中心化、公開透明、可溯源驗證、賬本不可篡改等核心優勢，區塊鏈技術能夠構建合理與健康的內容激勵與變現體系。從新聞溯源來看，區塊鏈可完整追蹤溯源的技術特性可以實現所有稿件一經發出不可篡改，同時對新聞內容發佈者的各種過往數據源和信用評級進行認證，利於從源頭抑制假新聞的生產與傳播。此外，區塊鏈技術的弱中心化對於社會協作和全民參與有著良好的促進作用。例如藉助區塊鏈技術創立公開的分佈式新聞數據庫，促進普通用戶參與到新聞生產和核實中來。
在區塊鏈技術不斷突破行業壁壘的同時，也要看到目前區塊鏈的探索與研究尚處在一個初期階段，技術還有待完善。習近平總書記曾強調，“要加強對區塊鏈技術的引導和規範，加強對區塊鏈安全風險的研究和分析，密切跟蹤發展動態，積極探索發展規律。要探索建立適應區塊鏈技術機制的安全保障體系，引導和推動區塊鏈開發者、平臺運營者加強行業自律、落實安全責任。要把依法治網落實到區塊鏈管理中，推動區塊鏈安全有序發展。”隨著“區塊鏈 ”在各個應用場景落地，區塊鏈生態將逐步建立，各行各業應貫徹習近平總書記的指導思想，要提高運用和管理區塊鏈技術的能力，使區塊鏈技術發揮更大的作用，為中國經濟轉型升級、實現高質量發展注入新動能。
(作者系人民在線總經理)
本文刊發於《新聞與寫作》2020年第一期。
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