近年來，電商巨頭們一直在摩拳擦掌，試圖從房地產撕開一道口子。早在2010年，淘寶就推出了房產頻道，試水樓市。2014年雙11，遠洋地產上萬套房源登陸京東的眾籌頁面。2017年10月，京東召開發佈會，正式宣佈進軍房地產市場，京東商城房產頻道上線。2019年雙11，天貓推出上萬套特價房源；京東房產推出上千個新盤，6000套房源。
巨頭們的試水之舉雷聲大雨點小，並未在行業激起多大浪花，營銷噱頭遠大於現實意義。"網上賣房"一度被認為是堅不可摧、難以打破的壁壘。然而，這一壁壘卻被恆大率先衝破了。
繼推出線上購房平臺及一系列優惠政策後，恆大再出重拳：參與"網上賣房"活動的619個樓盤每套房源價格將在"恆房通"全面公開，具體包括房源單價、房屋總價以及享受78折與恆房通推薦97折後的價格。至此，恆大終於完成了由傳統房企向"地產電商"的進化。
地產電商進化1.0
線上"看房、選房、購房"一站式服務平臺
疫情之下，樓市冰封，售樓處大門緊閉，人們限制出行。此時，線下渠道被完全堵塞。如何自救，唯有轉戰線上。於是乎，恆大率先打響了線上購房的第一槍。值得注意的是，這並不是恆大對線上渠道的第一次嘗試。
互聯網時代，線上渠道對線下渠道的衝擊日益嚴重。基於此，恆大早早便涉及了線上領域，於2015年打造了全民經紀人平臺——"恆房通"。經過多年的迭代，"恆房通"早已更新至7.7版本，擁有了一定基數的用戶群。
因此，在疫情圍困下，恆大依託既有平臺，一舉發力線上渠道，利用VR全景看房等先進技術，順利打造了"線上看房、選房、購房一站式服務平臺"。客戶只需登錄"恆房通"，便可通過VR全景技術直觀化地瞭解樓盤的配套、戶型、樣板房等相關信息，足不出戶即可挑選到滿意房源。並且，在線上繳納3000元定金就能快速鎖定一套房源，簡單操作，方便快捷。
地產電商進化2.0
全民營銷打造線上購房狂歡
線上購房固然能解決線下渠道受限的痛點，但如何引流，卻成了另外一個亟需解決的問題。
於是乎，恆大打造了一個全民賺錢的遊戲，用戶只需繳納3000元定金，就能鎖定一套恆大房源，同時選擇購買或者推薦他人購買任意一套恆大其他在售樓盤的商品房，都可享受各項重大權益和獎勵：
· 如果你推薦別人買了任意一套恆大房源，你將得到35000元現金獎勵和房屋總價1%的佣金，同時返還3000元定金。假如成交了一套100萬的房子，你能賺45000元。
· 如果你定的房子，被別人買了，恆大返還3000元定金，並給予3000元補償金。也就是說，你賺了3000元。
· 如果期間你看上了恆大的任意一套房，定金抵房款，總價再減4萬，額外還有99折 ；
· 如果5月10日前，你的房子沒賣掉，恆大返還你3000元定金。
· 如果你在"恆房通"上推薦親朋好友看房，最高賺300元，就算沒有成交也有獎勵拿。
一場全民購房狂歡，讓恆大在增加"恆房通"用戶黏性的同時，也積攢了大波流量，為流量變現做足了準備。
地產電商進化3.0
明碼標價 去掉中間商賺差價
在傳統時代，一切的生意都源於信息的不對稱性。掌握更多信息的一方可以通過向信息貧乏的一方傳遞可靠信息而在市場中獲益。這種不對稱在房地產行業表現的尤為明顯。房產中介往往憑藉自己掌握的一手房源信息，將消費者玩弄於鼓掌之中。
而房產中間商的時代，在恆大手中終止了。
3月18日，恆大重磅宣佈，參與"網上賣房"活動的619個樓盤每套房源價格將在"恆房通"全面公開，具體包括房源單價、房屋總價以及享受78折與恆房通推薦97折後的價格。購房者現在只需登錄恆房通，選擇意向項目即可瞭解各樓棟、戶型的具體價格，購房者可根據自身實力進行判斷及購買。"一房一價"明碼標價，購房者再也不用擔心因為信息不對稱而被坑。
恆大此舉，去掉中間商賺差價，又把差價返回給消費者，做到企業與消費者共贏，可謂是一舉兩得。
這場價格革命的掀起，也意味著恆大這家傳統房企，終於正式步入了互聯網電商行列。
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